Фирма как субъект отраслевого рынка
Фирма является одним из существенных элементов структуры рынка.
Традиционно под фирмой понимается коммерческая организация.
Фирма - это основная хозяйственная единица современной экономики рыночного типа, которая зарегистрирована в соответствующей правовой форме. Фирма, как обособленный объект рынка, выполняет функцию перераспределения ресурсов наряду с рыночным механизмом.
Если через юридическое лицо - то рыночный механизм.
Фирменный механизм - контракт с лицом предполагает за менеджером признания права работников подчиняться координатору производства. Фирма представляет собой институт альтернативного механизма распределения ресурсов.
Характерные черты фирмы:
1) Относительно крупная хозяйственная единица;
2) Организационная система управления;
3) Развитие фирмы осуществляется на разнице между выручкой и издержками производства.
Причины создания фирм:
1) Фирмы, как организованные группы работников, действуют на основе внутренней координации;
2) Прямая координация является более дешевым механизмом по сравнению с рыночными транзакциями;
3) Необходимость (выгодные продажи).
Характеристики фирм как координирующего механизма:
1) Как цельная механическая единица фирма отвечает за обе стороны сделки, поставку и приобретение, что служит снижению неопределенности и снижению затрат;
2) Организационный капитал (властные отношения, возникающее в процессе деятельности фирмы).
|
|
|
Властные отношения позволяют фирме:
1) экономить на затратах по сбору рыночной информации;
2) регулировать, приспосабливать характер и объем производства учитывая колебания и неопределенность спроса.
Основные цели фирмы:
1)получение максимальной прибыли.
2)устойчивость
Маррис выделил 4 главных фактора, определяющих темп роста фирмы:
1) Ограничение по спросу, возникающий из-за того, что затраты расширения уменьшают маршрут прибыли и увеличивают капиталоемкость.
2) Ограничение по управлению, которое вытекает из снижения эффективности руководителей при слишком быстром расширении.
3) Финансовое ограничение, которое возникает из угрозы слияния при продаже акций.
4) Цели, которые преследует руководство.
Взаимодополняющие товары: их конкурентные преимущества
Взаимодополняющие товары(ВзД)- это те товары, которые взаимосвязаны друг с другом и являются одной из разновидностей между отраслями.
Имидж взаимодополняющих товаров влияет на имидж основных товаров. Продажа основных товаров и взаимодополняющего товара взаимосвязаны.
Конкурентные преимущества:
1) Пол-ное влияние на эффективность покупок и возможности дифференциации.
|
|
|
2) Оптимальная ценовая политика.
3) Сокращение расходов на маркетинговые продажи.
4) Совместное осуществ-ние различных видов деятельности по созданию стоимости.
5) Укрепление барьеров мобильности.
6) Преимущество от контроля сферы можно получить при создании коалиций. Проблемы контроля в сфере взаимодополняющих товаров:
1) Структура отрасли этих товаров может оказаться весьма неудачной-> получить прибыль проблематично.
2) Проблема управления. Возможно, не хватает навыков для работы в этой отрасли.
Свойства взаимодополняющих товаров:
1) ВзД товары связанны с основным товаром в создании всех целевых покупателей.
2) ВзД товары оказывают сущ-ное воздействие на конкурентные позиции пред-тия.
3) Производство основных товаров и товарных комплиментов снижают общие издержки и увеличивают уровень дифференциации продукции.
Объединение продуктов в пакет:Пакет продуктов- это группа товаров или услуг, реализуемых покупателю только в комплекте ( авиаперевозки, доставка, гарантия).
Преимущества, которые получаются благодаря комплектации продуктов:
1) Экономия от продажи пакетов.
2) Более высокая степень дифференциации: увеличение числа оснований для дифференциации; высокая эффективность областей взаимодействия; оптимальная эффективность пакета; покупка всего необходимого; хорошая возможность для ценовой дискриминации; повышение барьеров вхождения и мобильности; меньшая интенсивность соперничества.
|
|
|
Недостатки, которые получаются благодаря комплектации продуктов:
1) Разнообразие потребности покупателей.
2) Возможность покупателя собрать пакет по частям.
Перекрестное субсидирование- это когда продается один товар и одна из его частей является заменяемой со временем (картридж в принтере).
Идея в том, что один из продуктов намеренно продается за низкую цену, чтобы таким образом реализовать большее количество прибыльного продукта.
При этом используют тактики:
1) Лидерство в убытках. 2) Бритвы и лезвия. Бритва продает почти по себестоимости, а лезвие - цена свободная. 3) Тактика удорожания.
Условия, благоприятствующие перекрестного субсидирования:
1) Покупатели основных товаров, должны быть достаточно чувствительны к цене.
2) Покупатели доходного товара должны хар-ся невысокой чувст-ностью к ценам.
3) Прочные связи между основным товаром и доходным товаром.
4) Барьер для выхода в отрасли доходных товаров.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 519; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!