Приложение 11. «Ганноверский документ» СЕМАТ (конференция министров регионального и пространственного развития стран ЕС) о сетях городов
«…Будущее средних городов. как на Западе, так и на Востоке, в высокой степени зависит от их местоположения. Близость к мегаполисам и транспортным осям является безусловным преимуществом. Также выигрышно расположение в «привлекательном» районе (горы, побережье), которое стимулирует туризм, рекреацию и т.п. Менее благоприятно расположение в старых промышленных регионах и депрессивных сельских.
…Характерными для Западной, но уже и для Восточной Европы являются городские сети, особенно в плотно заселенных районах, где города и городки сотрудничают, развивая каждый свою специализацию в выполнении функций и размещении учреждений. Это способствует улучшению «внешней экономики» предприятий региона и повышению общей привлекательности территории.
…Наконец, и западные и восточные города должны переопределить свои роли и функции в соответствии с европейским и континентальным масштабом, а не национальными рынками или политико-административными статусами, унаследованными от прежних режимов».
Приложение 12. Инвестиционные сети: с какими регионами следует устанавливать контакты в поисках капитала и какие отрасли экономики могут получить инвестиции из экономических центров мира
Инвестиционные потоки в мире имеют четко выраженную пространственную ориентацию.
Лидер мирового автомобилестроения – США – отличается большим объемом прямых иностранных инвестиций (ПИИ) в транспортное машиностроение Германии. Япония, в которой находятся головные подразделения крупнейших электротехнических и электронных фирм, выделяется долей этой отрасли в мировых ПИИ. Крупнейшие НПЗ Европы расположены во Франции, Нидерландах и Великобритании – их владельцы вкладывают значительные средства и в аналогичный сектор экономики Германии. Главная отрасль специализации Люксембурга – черная металлургия: доля металлургии в люксембургских ПИИ в ФРГ выше среднего почти в 11 раз. Финляндия – источник ПИИ, прежде всего, в целлюлозно-бумажную промышленность. Кроме того, каждая отрасль имеет свою локализацию в стране, принимающей ПИИ. Так как инвесторы разных государств предпочитают вкладывать капиталы не во все, а лишь в отдельные отрасли, то география ПИИ фирм разных стран будет также различной[75].
|
|
|
Приложение 13. Инструменты регионального маркетинга
Инструментами регионального маркетинга выступают:
· Имиджевый маркетинг – формирование регионального бренда (имиджа места).
· Инфраструктурный маркетинг – синхронизация развития инфраструктур потребностям развития.
· Стратегическое рыночное позиционирование – продвижение региона на стратегических рынках, привлечение инвестиций.
|
|
|
· Маркетинг достопримечательностей – аудит городской среды и экологической ситуации, формирование и продвижение достопримечательностей.
· Маркетинг людей.
· Информационный маркетинг – прямая реклама, система PR и GR мероприятий, создание системы сайтов в Интернете, посвященных региону, его инвестиционной привлекательности, отдельным инвестиционным проектам[76].
Приложение 14. Новый урбанизм
«Новый урбанизм» – течение в градостроительстве, а точнее, в городском планировании, характерное для постиндустриального (постмодернистского) города. Столь характерная для постмодерна деконструкция единых производственно-технологических комплексов, разделение их на отдельные операции и распределение их между субконтракторами, проявилась и в повседневной жизни.
Деконструкция ее на отдельные операции высветила важность каждой из них и поставила вопрос о ценности и эффективности каждой из них:
транспортных передвижений в городе (потери от далеких перемещений и от остановок в транспортных «пробках», возможности придания этим перемещениям новых функций для оптимизации затрат времени и средств и пр.);
досуга, свободного времени, разнообразие и ценность которого должно быть сопоставимо с пребыванием дома (наиболее радикальные исследователи говорят о соперничестве событийности городской жизни с домашним просмотром телевизионных программ).
|
|
|
«Новый урбанизм» зафиксировал ценностный сдвиг в городском устройстве:
1. Распространение архитектурного стиля «эстетического популизма», стирающего границу между высокой и массовой культурой, открывающего возможность культурной индустрии. Архитектура стремится уйти от столь характерной для фордизма функциональной простоты к почти нарочитому («экранному» – рост зеркальных поверхностей, важность световых решений, вплетение письменных текстов в архитектуру, доминирование рекламы в элементах уличного дизайна) разнообразию, имитирующему разнообразие глобального мира. Это реализуется через смешение стилей, многочисленные цитаты и заимствования в архитектуре, воспроизведение стилевых особенностей международно-признанных капитализированных архитекторов и т.п.
2. Все ярче проявляется идеологическая составляющая в городском пространстве: фабрикация исторического наследия (например, в столицах постсоветских государств, в создании новых путеводителей по старым городам, фабрикующих достопримечательности, придающих значимость местам через связывание их с экранными знаменитостями и пр.); воспроизводство «городов мечты», подобные Лас-Вегасу; создание идеальных городов, столь распространенное в настоящий момент у стран – «азиатских драконов».
|
|
|
3. Появление «пешеходного масштаба», рассчитанного на соразмерность, сомасштабность городской среды и человека, на возможность его нормальной и чрезвычайно событийно насыщенной жизни при передвижении пешком и на общественном транспорте.
4. В городах возрождается столь характерное для XVIII – начала XIX веков и почти забытое за фордистский ХХ век фланерство (прогулка по публичным местам) как стиль жизни в городе, основанный на господстве визуального присвоения городского пространства. В связи с этим резко возрастает значение городских перспектив, фасадных ансамблей, а также доступность их для людей для обозрения и почти телесного обладания. Соответственно растет роль пешеходных зон, торговых улиц, мегацентров развлечений и пр. Но что еще более важно – это требует создания особой мотивации для пребывания не дома, а в городе, вовне маскирующуюся под сверхпотребительство и порождающую новый вид экономики – «экономику переживаний».
5. Формирование внутреннего городского пространства по принципу гипертекста или гипермаркета – застроенного окружения, миниатюрного города, обеспечивающего условия для нового способа объединения индивидуумов. Это приводит к появлению в городе новых центров, предоставляющих все разнообразие предложений для услуг для насыщенности и разнообразия «рассосредоточенной» жизни. От того, что именно выбрано в качестве «площадки» для развертывания такого центра – развлекательной, торговой, образовательной или рекреационной зоны, – зависит размер данного центра (городскими менеджерами и экспертами в городском планировании предлагаются и реализуются различные проекты центров для населения числом от десятка до сотни тысяч человек). Децентрализация пространства, признание его неравномерности и неоднородности (в отличие от фордисткого выравнивания). Города признают возможность существования разных анклавов внутри города, включая закрытые дома и кварталы - фортификационные анклавы сверхбогатых – и гетто бедных. «Распределенная» жизнь возможна только в социально разнообразном пространстве. В однородном пространстве нельзя никому ничего передать на аутсорсинг, невозможно обеспечить разнообразие в «рассосредоточении». При этом чрезвычайно важно, чтобы в городских центрах постоянно сохранялась жизнь. Европейские города для этого пошли на сохранении демократичной жилой застройки в чрезвычайно дорогих офисных центрах, которые не должны умирать после закрытия контор.
6. Меняется социальный состав жителей города: растет количество людей, имеющих высшее образование (практически все индустриально-развитые страны вступили в эпоху его массовизации); увеличивается число «фрилансеров» – людей, занятых временно, сознательно выбирающих работу вне предприятий, зачастую имеющих в качестве офиса дом. Это меняет не только пространственную планировку, но и ритмику жизни городов. Работники индустриальных предприятий, если и не исчезают вообще, то вытесняются в фордистские города или районы внутри стремящихся стать постиндустриальными городов. При этом растет социальная и этническая разнородность города, выражающаяся в этнической и социальной специфике отдельных мест. Еще более разительно меняется роль в городском сообществе женщин и детей, требующая своего признания и в городском пространстве в виде реорганизации торговых и развлекательных зон, которые на протяжении последних десятилетий все более ориентируются на эти две группы потребителей.
7. Для возвращающегося к публичной жизни в открытом городском пространстве индивида-пешехода ключевым условием поликомфортной городской среды становится безопасность. Пространство города должно быть дружелюбным и предельно корректным к различным людям, оно не может быть элитарным, а должно ориентироваться на массовое потребление. В силу этого из публичной среды города должны удаляться любые экстремистские элементы. Отсюда появляются новые мотивы для борьбы с публичной демонстрацией вызывающего поведения, притязающего на обладание пространством – распитием алкогольных напитков в общественных местах, граффити, неполиткорректное поведение и пр. Сам способ обеспечения безопасности в постиндустриальном городе также становится постмодернистким – резко растет объем телевизионного наблюдения, увеличивается роль технического регулирования движения на улицах (ограничения въезда в центр, парковок, жесткое регулирование застройки и пр.).
Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 108; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!