Денотация и коннотация. Понятие социолекта
Денотат – обозначение – то, что стоит за знаком и имеет объективную, независящую от сознания субъекта, основу.
Коннотат – соозначение – свойства, независимые от объекта, но зависимые от эмоций, личной и социальной оценки.
У одного денотата есть огромное количество значений коннотаций.
Коннотации в языке создаются посредством:
1. Синонимов (дом – денотат, а жилище, очаг, дворец, шалаш, гнездо – коннотат)
2. Прилагательных (определений) – дом большой, нелепый, смешной
3. Приставок и суффиксов (школота, гопота, мелкота – суффиксы, хороший парень-прихорошенький парень – приставка)
4. Сокращений (пренебрежение доминирования) – научник, универ, препод, ма, па, допса и т.д.
5. Изменения порядка слов
NB ! Денотация составляет общее групповое сознание социума, а коннотация чаще относится к групповому или индивидуальному сознанию.
Групповые коннататы приводят к образованию социолектов (групповая коннотация), то есть соц.обусловленного диалекта с особым лингвистическим запасом.
Социолекты обладают собственным лексическим запасом, созданным внутри группы (слэнги и жаргоны = профессионализмы), но чаще социолекты строятся путем переосмысления общеязыковых понятий и выражений (глюк – галлюцинация; тачка – корытце на колесиках; парни клеят модель в клубе – пытаются познакомиться и т.д.)
Наличие социолектов:
1. МИНУС отражает соц.неоднородность и может порождать непонимание между представителями различных групп
|
|
|
2. ПЛЮС способствует развитию языка, внося новые значения и интерпретации, тем самым фиксируя соц.динамику
Очень тесно с коннотацией соприкасается то, что Р.Барт назвал мифом. Барт аргументировал в пользу того, что денотация и коннотация комбинируются и производят идеологию, которую Д.Хартли описал как третий порядок сигнификации.
Проясняя это, рассмотрим эти три уровня на примере фотографии Мерилин Монро. На денотативном уровне это просто фотография кинозвезды Мерилин Монро. На коннотативном уровне мы ассоциируем эту фотографию с такими характеристиками Монро как красота, обаятельность, сексуальность, если это ранняя фотография, но также и с депрессией, употреблением наркотиков, смертью, если это поздняя фотография. На мифическом уровне мы понимаем этот знак как воплощение мифа о Голливуде – «фабрике грез», которая выдает в мир таких кинозвезд, но одновременно и такой «машине» грез, которая разрушает этих самых кинозвезд.
Мне кажется, коннотацияя как раз используются в рекламе, то есть обычному может быть даже нам знакомому предмету придается особое значение, чтобы когда мы пришли в магазин этот товар уже не просто казался нам, например, банкой колы, а чтобы он (соответственно рекламе) символизировал объединение людей или свободу или молодость и т.д.
|
|
|
Денотация — это словарное определение слова; коннотации — это набор ассоциаций, которые сопутствуют слову.
Возьмем, к примеру, слово «газель». Денотация, или определение, слова «газель» это — «любой из многих видов антилоп рода Gazella». Ассоциации, вызванные этим словом, у разных людей могут различаться, но для большинства возникнет идея чего-то быстрого и изящного.
Денотация воспринимается левым полушарием мозга, коннотация — правым. Разница принципиальна. Как музыка оказывает более сильное и непосредственное воздействие, чем слова, так и «правополушарные» коннотации слов вызывают более устойчивый и надежный отклик, чем «левополушарные» дефиниции1.
Во-первых, оценивая варианты неймов, имеет смысл сосредоточиться больше на коннотациях и меньше на денотациях. В момент, когда название бренда «сплавляется» с самим продуктом, для слова создается новый контекст, и в этом суровом испытании выживут коннотации. Денотации — нет.
Если вы рассматриваете «Газель» на роль названия бренда, стоит обратить внимание не на конкретное животное, а на то, хотите ли вы, чтобы потребители ассоциировали ваш продукт или сервис с чем-то изящным и быстрым.
|
|
|
Кроме того, части слова также имеют устойчивые коннотации. Когда в компании Lexicon придумали название «Пентиум» (Pentium) для Intel, провели исследование, которое показало, что пент ассоциируется с силой и мощью (ср. Пентагон), а окончание -иум ассоциируется с наукой. На момент создания это слово было совершенно искусственным, однако в нем уже были коннотации, которые могли (и смогли) найти отклик на рынке.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 876; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!