Цели и задачи тарифной политики банка
Цели тарифной политики должны быть направлены на достижение банком стратегических целей. Стратегия ценообразования может преследовать различные цели, среди которых можно выделить основные:-максимизация текущей прибыли; - завоевание лидерства на рынке; - удержание позиций на рынке. Максимизация текущей прибыли – наличие такой цели возможно в случае: - банк оказывает уникальные услуги, в предоставлении которых у него нет конкурентов; -спрос на услугу значительно превосходит ее предложение.
Завоевание лидерства на рынке. В условиях насыщенности рынка, банки, добиваясь лидерства, вынуждены конкурировать на уровне собственных затрат, требуемых для качественного оказания услуг. для снижения затрат при одновременном повышении качества услуг все больше банков делает ставку на профессиональную компетентность своих работников и внедрение информационных технологий. Удержание позиции на р-ке. Вусловиях значительного перенасыщения рынка банковских услуг может возникнуть ситуация, когда банк будет заинтересован реализовывать свои услуги по любой цене, лишь бы удержать свои позиции на рынке. Нередко услуги оказываются по ценам, не покрывающим затраты банка. Снижение и утрата прибыли приведут к ухудшению финансового состояния банка и возможно к его банкротству. В таких условиях единственных способом повышения доходности банка является реализация политики снижения банковских издержек.
|
|
|
Тарифная политика банка должна быть направлена на решение следующих задач:-формирование цен на новые банковские продукты; - обеспечение своевременной реакции на изменение ситуации на рынке банковских услуг; - учет этапа ЖЦ каждого банковского продукта.
30. Факторы, формир. цену банковского продукта. На уровень банковских тарифов влияет множество факторов. Первостепенное значение имеют:-гос.регулир;- уровень спроса;
- цены банков-конкурентов;- уровень с структура затрат. Гос. регулир. В качестве гос. органа, регулир. ценов. политику банков, выступ. НБ РБ. Гос. регул. банк. тарифов может быть прямым или косвенным. Уровень спроса. Изучение спроса на банк. услуги ведется на основании инф-ции о его уровнях при воздействии различн. факторов (цен, интенсивности рекламных мероприятий, времени суток, насыщ. рынка продуктами-аналогами). При опред. цены на банк. услугу важно учитывать эластичность спроса. При неэластичном спросе возможно некоторое повышение цены на продукт. Цены банков-конкурентов. Анализ цен конкурентов необходим как ориентир при позиционировании банком собственных услуг. Изучение цен конкурентов должно проводится с учетом их качества, поскольку клиенты при выборе банка в первую очередь сопоставляет эти качества. Предпочтение отдается тому учреждению, у которого цены в большей мере будут соответствовать уровню качества. Уровень и стр-ра затрат. В банк.сфере непросто оценить издержки, особенно не валовые издержки, а затраты на предоставление конкретной услуги. Одной из основных статей затрат банка являются затраты на привлечение ресурсов, они привлекаются на и различные сроки, по различной цене различными методами. Значит существенно различаются процентные платежи, трудозатраты и затраты времени. Поэтому существенного определить з-ты на привлечение ср-в для оказания конкретной услуги. Кроме того, сущ-ные трудности возник. При распределении централизованных издержек.
|
|
|
31. методика оценки с/с банковских услуг.
1. классификация работников банка. Вся численность работников банка делится на две группы:работники прямо или косвенно занятые осуществлением банковских услуг, и работники, деятельность которых непосредственно не связана с оказанием банковских услуг.
2. определение расходов на оплату труда. Определяются фактические трудозатраты подразделения исходя из численности работников, занятых оказанием услуги, и рабочего времени, затраченного ими (в часах или минутах). Для определения затраченного времени проводится хронометраж работ. Затем путем суммирования затрат всех подразделений определяются общие трудозатраты на оказание конкретной услуги. Далее исходя из трудозатрат и почасовой оплаты определяются расходы на оплату труда.
|
|
|
3.распределение прямых расходов по направлениям деятельности производится на основе анализа лицевых балансов счетов банка.
4.распределение общебанковских расходов. Затраты на содержание работников, не связанных с оказанием банковских услуг, а также расходы по содержанию транспорта, помещений, оборудования распределяются по направлениям деятельности косвенно через уровень накладных расходов.
5.определение затрат на привлечение ресурсов для оказания конкретной услуги. На основании трансфертной ставки определяются затраты на приведение ресурсов для оказания конкретной услуги. Трансфертная % ставка – это % ставка, используемая внутри учреждений банка, по которой подразделения, привлекающие ресурсы, передают ресурсы подразделениям, размещающим их.
5. расчет себестоимости банковской услуги. Себестоимость услуги =п2+п3+п4+п5
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 37; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!