Необходимость маркетинга в деятельности банка.
Маркетинг - система, управления и организации деятельности компаний, фирм, банков, всесторонне учитывающая происходящие на рынке процессы. Банковский маркетинг в силу его специфики представляет особую отрасль маркетинга. Это внешняя и внутренняя идеология, стратегия, тактика и политика деятельности банка, определяемая конкретной общественно-политической и экономической ситуацией. Цель банковского маркетинга в современных условиях – повышение конкурентоспособности и прибыльности банка.
По мере развития рыночных отношений маркетинг приобретает все возрастающую роль. Он внедряется в деловую жизнь, когда в нем появляется потребность. Хотя рынок у нас только формируется, перед каждым банком, предпринимателем, каждой компанией встают вопросы: какие услуги оказывать и какой клиентуре, что производить, исходя из имеющегося потенциала, для кого выпускать, по каким ценам продавать, какой уровень качества товаров и услуг, обслуживания клиентуры необходим при возрастающей конкуренции и т.д. Маркетинг в банке -своего рода мозговой центр, источник обоснованной информации и рекомендаций по многим вопросам текущей и перспективной деятельности банка и его сотрудников, основной акцент должен быть сделан на прогнозирование и выработку рекомендаций относительно основных составляющих комплекса маркетинга: продуктовой и ценовой политики банка, его стратегии в отношении филиальной сети, поддержания имиджа банка и доверия к нему клиентов, продвижение продуктов на рынке и стимулирование продаж.
|
|
|
Банк - юридическое лицо, имеющее исключительное право в совокупности осуществлять следующие банковские операции:
1.Привлечение ср-в от физич. и юридич. лиц.
2.Размещение привлеченных ср-в от своего имени и за свой счет на условиях платности, возвратности и срочности.
3.Введение счетов юридич. и физич. лиц.
Тенденции приведшие к усилению конкуренции в банковском маркетинге:
1.1960- введение центральными банками ограничений на осуществление банковск. деят-ти, усиление конкуренции м\у банками и не банковск. кредитними организациями.
2.Либерализация банковскогозаконодат-ва. Конец 60гг (в РБ 2003) привела к усилению м\у банками.
3.Глобализация эк-ки, территориальная экспансия банка, развитие МЭО приводит к усилению конкуренции м\убанками различных государств.
4.Развитие информационных технологий, усиление конкуренции как внутри страны так и на меж.национальном уровне.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 11; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!