Конкуренция внутри отрасли. Факторы, влияющие на уровень внутриотраслевой конкуренции. Входные и выходные барьеры.

Интенсивность конкуренции может колебаться от мирного сосуще­ствования до жестких и грубых способов выживания из отрасли. Конкуренция внутри отрасли определяется следующими факторами: 1. Числом конкурентов, их силой и сбалансированностью. 2. Скоростью роста отрасли. 3. Большими фиксированными издержками компаний в отрасли. 4. Дифференциацией товара или её отсутствием. 5. Наличием или отсутствием избыточных производственных мощностей в отрасли. 6. Наличием ситуаций с «высокими ставками» (компания скидывает цены, повышаются продажи). 7. Выходными барьерами (например, какая либо компания не может перепрофилироваться в другую).

Входные барьеры— факторы, препятствующие проникновению в отрасль новых конкурентов посредством возрастания риска и увеличения затрат для новых фирм. Портер выделял следующие барьеры для вхождения в отрасль: экономия на масштабах, дифференцированность товара (старые фирмы имеют определенный имидж, а новые должны его заработать), необходимость инвестиций, затраты потребителя при переходе на новую продукцию, доступ к системе продвижения товара, политика правительства. Если эти барьеры высоки, то могут помешать войти в отрасль новым конкурентам, например фармацевтика, где высокие затраты на разработку лек-в, длительный цикл разработки и испытания лек-в и т.д.

Выходные барьеры — факторы социально-политического и экономического характера, препятствующие уходу из отрасли фирм с низкой рентабельностью или убыточных, т.е. когда фирма не может выйти из отрасли, не понеся при этом убытки. Барьеры выхода являются экономическими и эмоциональными факторами, которые удерживают компанию, даже если доходы малы. Более того, они представляют собой серьезную опасность при падении спроса в отрасли: в данной ситуации появляются излишние производственные мощности, что ведет к интенсификации ценовой конкуренции, т. к. компании сбрасывают цены, пытаясь использовать простаивающие мощности. Чем выше входные и выходные барьеры, тем меньше угроза проникновения в отрасль новых конкурентов.

Мы поможем в написании ваших работ!