Понятие рекламного слогана и его классификация
В настоящее время практически невозможно найти рекламный текст, не содержащий в себе слогана. Процесс создания слогана выделяется в самостоятельный, значимый вид рекламного искусства, основывающейся на знании психологии, лингвистики, социологии и маркетинга.
Слоганы оказывают непосредственное влияние на формировании в сознании потенциальных покупателей мнения о бренде, что, несомненно, сказывается на продвижении и продаже товаров и услуг, а также на том, какое место они занимают на рынке.
В научной литературе довольно часто встречаются различные определения рекламного слогана, давайте рассмотрим некоторые из них.
И.Д. Морозова характеризует слоган как краткую рекламную фразу, которая в сжатом виде излагает основное рекламное предложение и является девизом рекламной кампании отдельных фирм или товаров [Морозова 2003: 5].
Слоган часто располагают в конце рекламного сообщения, недалеко от названия фирмы или торговой марки, так как он является итогом целого сообщения, объединяющим в себе самостоятельные самостоятельные сообщения, которые входят в рекламную кампанию.
И.Д. Морозова отмечает способность слогана к независимому существованию: «Слоган – это краткое самостоятельное рекламное сообщение, могущее существовать изолированно от других рекламных продуктов и представляющее собой свернутое содержание рекламной кампании»[Морозова 2003: 7].
|
|
|
Т.Н. Колокольцева под слоганом понимает ключевой полуфункциональный компонент рекламного текста, микротекст, представляющий собой краткое, афористичное, образно и эмоционально заряженное высказывание, связанное с брендом (товарным знаком) и выражающее рекламную идею[Колокольцева 2011: 148].
А. Пономарёва делает акцент на семантической составляющей слогана:
«Слоган – это семантически ёмкая фраза, отражающая основную идею маркетинговой стратегии и являющаяся неотъемлемой константой бренда»[Пономарева 2006: 11].
М.М. Блинкина-Мельник, определяя слоган, делает акцент на его назначении: «Слоган – краткая запоминающаяся фраза, основа рекламной коммуникации, своеобразный девиз, выражающий основную мысль коммерческого предложения, озвучивая которую, рекламодатель рассчитывает привлечь внимание потенциального потребителя к своему продукту или услуге» [Блинкина-Мельник2007: 57].
Стоит отметить, что приведенные выше определения не противоречат друг другу, а отличаются только размером вложенного содержания. Говоря о формальной стороне рекламного слогана, рекламоведы отмечают его краткость, а характеризуя содержание – вложенных в него идею и ценности рекламной компании.
|
|
|
Слоган – это спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенства запоминающаяся мысль; своеобразный портрет фирмы, товара [Феофанов 2001: 225].
Основные задачи, возложенные на рекламный слоган: привлечение внимания потребителя к тому или иному товару или услуге, побуждение к покупке, а также поднятия прибыли соответствующей компании, для того, чтобы успешно выполнить поставленные задачи, рекламный слоган должен быть простым для понимания потенциального покупателя.
Решить основные задачи маркетинга поможет яркий, эффектный, запоминающийся рекламный слоган. «Эффектный слоган может сподвигнуть аудиторию к желаемому действию и активной сопричастности бренду. Хороший слоган является неотъемлемой составляющей рекламной кампании и фирмы. Он фиксирует в сознании целевой аудитории основную идею, заложенную в бренде» [Кеворков 2009: 43].
Понятия «рекламный слоган» и «рекламный заголовок» часто могут быть неправильно поняты и взяты заодно целое, но это два абсолютно разных компонента рекламы. Слоган отражает идею и ценности рекламной кампании, её сущность и философию, рекламный заголовок же, в свою очередь, определяет специфику продаваемого товара на его определенном жизненном этапе. Из этого можно вывести, что рекламный слоган не является необходимой частью рекламы, так как его роль заключается в ознакомлении аудитории с идеей компании, а рекламный заголовок применяется для ознакомления с товаром или услугой.
|
|
|
По мнению И.Д. Морозовой: «Базовой задачей слогана можно считать отображение сущности фирмы, интерпретированной с точки зрения его рекламной коммуникации» [Морозова 2003: 9].
Слоган, являясь самостоятельной единицей рекламной коммуникации, характеризуется целым набором уникальных черт. Путём обобщения признаков, указывающих на эффективность слогана, выведем общие требования к рекламному слогану:
Краткость.
Длина высказывания должна соответствовать объему оперативной памяти человека, в среднем это 7 слов (Некогда болеть «ТераФлю»). Краткость слогана способствует его высокой читаемости и запоминаемости (Не тормози! Сникерсни!)
Дата добавления: 2022-06-11; просмотров: 265; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!