Рекламный слоган как особое лингвистическое явление
Реклама (лат. Reclamare) - объявление, плакат, извещение по радио, имеющие целью создать широкую известность чему-либо; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности»[Словарь иностранных слов под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. М., 1954].
Реклама (от латин. reclamo – кричу, восклицаю) - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь; - распространение сведений о ком-чем-нибудь с целью создания известности, популярности; - объявление, плакат, содержащие сведения о чем-нибудь для потребителя» [Ушаков. Толковый словарь русского языка Ушакова. 2012].
Реклама (advertising) - средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт. Эта последовательность чувств и эмоций известна под названием AIDA: внимание, интерес, желание, действие [Брайндли 1998: 10].
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [статья 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"].
|
|
|
Зарождение рекламы началось задолго до появления первых печатных СМИ, многие вывески и надписи, передающие информацию о событиях, произошедших в прошлом, были найдены археологами. От Рима мы узнали историю гладиаторских боёв, от Помпеев – о первой политической рекламе.
Самым первым видом рекламы является устная реклама, она зародилась во времена Древнего Рима, так называемыми передатчиками рекламной информации являлись глашатаи, именно на них была возложена ответственность за эффективное распространение рекламы и привлечение к ней внимания.
Второй формой рекламы является изобразительная, она берёт начало от первых знаков принадлежности – татуировок, клеймён, тавро и печати.
После клейма появились первые финикийские торговые марки, по которым можно было определить качество товара [Щепилова 2011: 46].
Параллельно с представленными выше видами рекламы, начинает развиваться наружная письменная реклама, выражающаяся в виде древних наскальных рисунков и надписей. Объявления о различных мероприятиях можно было прочитать на стенах, камне, дереве и кости в Древнем Египте, Греции и Древнем Риме [Ученова 2002: 72-79].
|
|
|
Папирусы, берестяные грамоты являются прообразом так хорошо известной нам печатной рекламы, по мнению многих исследователей. Часто этот древний вид рекламы содержал в себе коммерческую и политическую рекламу.
В городе Помпеи было найдено много наружных рекламных вывесок, созданных при помощи красок. Ну а возникновение первых коммерческих вывесок связывают с Финикией, так как именно Финикийцы были хорошими купцами, ведущими сухопутную и морскую торговлю, этот факт и послужил причиной использования письменности в коммерческих целях.
Спустя некоторое время вывески стали неотъемлемой частью жизни купцов, они стали отмечать ими постоянные торговые точки. Вывески содержали информацию о свойствах товара, о его уникальности, происхождении и составе [Щепилова 2011:48].
Г. Щепилова полагает, что культура античности положила начало развитию более зрелым формам рекламы, основными свойствами которых являлись оперативность и актуальность сообщений. Развитие всегда требует более сильных решений и в этом плане несомненным рывком стало изобретение бумаги, легкой в производстве. Это повлекло за собой появление новых печатаных изданий, газет, содержащих информацию коммерческого характера. В период Реформации в Германии пользовались «летучими листками» для сообщения о событии и его эмоциональной оценке, призыву людей склониться к определенной общественной идее.
|
|
|
Саламон отмечает, что появление первых периодических рукописных газет приходится на вторую половину XVI в. [Саламон 1909:7].
По словам Щепиловой, изобретение печатного станка Иоганном Гутенбергом в 1450 году положило начало очередному этапу развития в рекламной сфере. Поначалу станок использовался исключительно для книгопечатания, отпечатанные листы бесплатно раздавались людям на улицах города. Именно этот этап можно назвать началом широкого распространения печатных рекламных афиш. В Европе насчитывалось около 200 типографий к концу XV в., это повлекло за собой появление новых рекламных компаний и изобретение новой продукции [Щепилова 2011: 59-60].
К середине XVII в. наблюдается высокий рост числа печатных изданий,этим и можно объяснить появившуюся у типографического дела знаменитость. Благодаря высокому росту типографий, 1609г.был ознаменован годом рождения европейской газетной периодики.
Впервые в Англии в 1649 году в лондонском издании было напечатано газетное рекламное объявление «Impractical Intelligencer».
|
|
|
Объектом рекламирования Англия всегда выбирала новые, ещё неизведанные, для страны продукты, стараясь приложить все усилия, чтобы донести его ценность до каждого человека, отмечает Щепилова.
Но печатные издания не собирались останавливаться на достигнутом эффекте, они всегда старались и стараются придумать более оригинальный подход для позиционирования продукта для привлечения внимания большей части аудитории. Так в 1667 году строки лондонской газеты «City andCountry Mercury» были украшены биржевыми сводками в виде диалога горожанина и сельского жителя.
Учёнова и Н. Старых отмечают, что со временем у рекламодателей появилась возможность выбора той части газеты, на которой он хотел опубликовать свою рекламу. Этот факт указывает на сформировавшиеся коммерческие отношения между рекламодателем и издателем и даже визуальной составляющей рекламы стали уделять большее внимание, используя графические элементы, шрифты, новые пути оформления.
Одним из самых знаменитых примеров более ответственного подхода к оформлению рекламы стала газета «Tatler», издававшаяся с 1709 года.
В одном из выпусков газеты издатели, Эдисон и Стил, написали: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах» [Ученова1992:87].
Во второй половине XVII вв. появилось первое издание, направленное исключительно на рекламную деятельность, располагалось оно в Британии.
«PublicAdvertiser», именно так называлась газета, содержащая в себе большой раздел рекламных сообщений.
В это же время меняется отношение к подаче рекламного текста и вместо сухого повествования – издатели выбирают путь оценки и убеждения.
Дизайн рекламы и её расположение играют очень важную роль, теперь она подаётся от первого лица, подчёркивая тем самым личное отношение к объекту рекламы.
Пример такого объявления: «Я сам сходил на выставку индийских зверей, своим знакомым посоветовал это сделать. Советую и вам».
В 1704 году в Бостоне появилось первое американское еженедельное издание «Boston News-Letter». Газета содержала в себе не только новости и полезную информацию, но и объявления и рекламу [Щепилова2011:66-67].
Этот же исследователь сообщает, что в 1830 годах в Америке и Европе наблюдалась тенденция приобщения низших слоев населения к книгам и газетам, благодаря чему язык печатных изданий стал намного проще для понимания.
1910 год знаменит рядом изменений. Цветная печать привлекает внимание многих печатных изданий. Также периодические издания в это время подразделяются на несколько типов: массовые, качественные, деловые журналы, журналы о моде и стиле, журналы-дайджесты, научно-популярные журналы.
Благодаря определенной направленности, рекламодателям стало проще выделять их собственную целевую аудиторию [Щепилова2011:100-107].
В современном мире у нас есть множество путей для размещения рекламы: ТВ, радио, интернет. Однако с появлением инновационных технологий, печатным носителям, таким как журналам, газетам, уделяется всё меньше внимания.
Дата добавления: 2022-06-11; просмотров: 43; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!