ГЛАВА I . РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН КАК ОСОБОЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования
«Дагестанский государственный университет»
Факультет иностранных языков
Кафедра английского языка
Курсовая работа
ЛИНГВО - СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЭКСПРЕССИВНОСТИ В АНГЛИЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ НА МАТЕРИАЛЕ ЖУРНАЛА VOGUE
по направлению 45.03.02 – Лингвистика
«Теория и методика преподавания иностранных языков и культур»
студентки 3 курса
Даудовой Хадижат Руслановны
Научный руководитель:
к.ф.н., доцент Агларова З.М.
Работа допущена к защите:
Зав.кафедрой английской языка
к.ф.н., доцент Тетакаева Л.М.
«___» ____________ 2021 г.
Нормоконтролер:
ст. преп. Алиев З.Г.
«___» _________ 2021 г.
Махачкала 2021
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………….………….…......3-4
ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН КАК ОСОБОЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ………………………………………….……………..5-13
1.1. Рекламный слоган как особое лингвистическое явление
1.2. Понятие рекламного слогана и его классификация………………………………………………….………...…..5-10
ГЛАВА II.РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН И СПОСОБЫ ЕГО РЕАЛИЗАЦИИ НА РАЗНЫХ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ УРОВНЯХ
………………………………………………………………..14-26
2.1 Особенности реализации рекламного слогана на фонетическом уровне…….…14-17
|
|
|
2.2 . Особенности реализации рекламного слогана на лексическом уровне……………….....17-26
2.3 Особенности реализации рекламного слогана на синтаксическом уровне……………….....
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………………27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….…….…...28-29
ВВЕДЕНИЕ
В жизни современного человека появляется всё больше рекламы – она становится неотъемлемой её частью. Реклама серьезно влияет на мировоззрение общества и общий уровень образования, тем самым превращаясь в неотъемлемую часть массовой культуры. Более того, на сегодняшний день можно уверенно сказать, что реклама является одной из основных форм деловой коммуникации. Многие исследователи современной рекламной индустрии полагают, что реклама – это один из самых мощных инструментов воздействия на экономическую, культурную и социальную сферу. Но особенный интерес вызывают рекламные тексты и язык рекламы, так как именно эти факторы помогают оказать нужное влияние на человека. Одним из самых важных строительных блоков рекламы является слоган.
Слоган – это запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламной привлекательности товара [Толковый словарь Кузнецова,URL].
|
|
|
Рекламный слоган изучают многие отечественные и зарубежные лингвисты. Среди них можно выделить тех, кто исследует специфику и структуру рекламы. Это ученные Д.Э. Розенталь, Т.Е. Постнова, Е.В. Медведева, Н.Н. Кохтев и др. Среди зарубежных исследователей особенно знамениты: К.Л. Бове, К.В. Шидо, А. В. Литвинова, У. Уэллс, С. Мориарти и др.
Благодаря неустанным изменениям, реклама как объект исследования является обширным явлением, именно поэтому лингвистические аспекты рекламы беспрерывно изучаются многими исследователями.
Все эти факторы определяют актуальность проблемы, которую я собираюсь представить в своей исследовательской работе.
Объектом исследования является английский рекламный слоган, имеющий свою специфику.
Предметом исследования являются стилистические средства рекламного слога, оказывающие влияние на его уникальность.
Цель данного исследования – рассмотреть сущность рекламного слогана, выявить его специфику как субъекта рекламного текста и разобрать способы его реализации на разных лингвистических уровнях.
Для выполнения цели работы необходимо выполнить ряд задач, таких как:
1. Рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, изучить историю становления рекламы.
|
|
|
2. Дать определение рекламному слоганы, проанализировать классификацию рекламного слогана.
3. Определить способы реализации рекламного слогана на разных лингвистических уровнях.
Материалом исследования послужили 50 рекламных слоганов, полученных при изучении рекламной составляющей журнала “Vogue”. В работе использовались методы дискурсивного анализа, контекстного наблюдения и описательный метод исследования.
Теоретическая значимость работы состоит в том, что данное исследование вносит свой вклад в изучение различных аспектов языка в рекламной сфере и содействует теории дискурса и функциональной стилистики.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования материала работы в лекциях и семинарах по стилистике и лексикологии английского языка для написания курсовых и дипломных работ.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
ГЛАВА I . РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН КАК ОСОБОЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ
Дата добавления: 2022-06-11; просмотров: 49; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!