Брендинг мест: состояние и тенденции развития в России
Существующую ситуацию с брендингом мест (или в общем виде – с брендингом территорий) можно охарактеризовать как предстартовую. Даже в Европе эта деятельность молода, а в Россию она проникла совсем недавно. И поэтому одними представителями власти она рассматривается в качестве «модной игрушки»[207], в то время как другие, прежде всего, прошедшие школу бизнеса, связывают с ней иногда завышенные ожидания. Даже Правительство РФ озабоченно имиджем России на международной арене. Ярким событием стала выставка «Россия!»[208], профинансированная Фондом Потанина и прошедшая в музее Соломона Гуггенхайма в Нью-Йорке (с сентября 2005 по январь 2006 года). Продвижением собственного образа занялись регионы, например, в Самарской области даже появился соответствующий Департамент в Правительстве области, в Челябинской проведен семинар «От бренда предприятия к бренду области», а в Сергиевом Посаде – специально создана бренд-лаборатория[209].
Бренд – термин в нашей литературе еще не устоявшийся, что подтверждается тем, что в одних источниках он пишется через «е», а в других через «э» оборотное. Учитывая общую тенденцию русского языка к смягчению гласных, мы остановимся на первом варианте, к которому, скорее всего, термин придет в будущем.
Словарь английского языка дает обширный набор значений этого слова.
Первое значение – «голова». Второе – «раскаленное железо», от которого образуются все последующие значения:
|
|
|
· выжженное клеймо, тавро;
· фабричное клеймо, фабричная марка;
· клеймо, печать позора;
· сорт, качество и другие.
Как часто бывает в английском языке, этим же словом обозначается действие: отпечатываться в памяти, оставлять впечатление[210], что делает бренд существенным элементом экономики впечатлений.
Важно понять, что бренд – это один из наиболее творческих элементов, формирующих генотип развития места. Прежде чем действовать по реализации стратегии развития должно произойти понимание того, в чем оно будет состоять. Сформулированный бренд совокупно характеризует все нематериальные активы, которые муниципальное образование выводит на рынки более высокого масштаба, чем местный. Бренд – это нечто, что кажется нам естественным, в то время как, по существу, таковым не является, так как строится искусственно, проектным путем. Бренд непременный участник внутри и меж муниципальных коммуникаций.
Под брендингом достаточно часто понимают процесс, который включает в себя двоякую деятельность как по созданию, так и управлению (продвижению) брендов различного типа: товаров, услуг, субъектов и мест. Брендинг тесно связан с рынком и конкуренцией, собственно он обязан им своим существованием, основываясь на системе маркетинговых коммуникаций, занимающихся разработкой идей, соответствующего стиля и его элементов, формирование уникального имиджа. Работа над брендом может позволить муниципальному образованию переосмыслить, найти свою новую позицию, обновив и изменив, углубив и расширив отдельные составляющие бренда. Тем самым бренд начинает добавлять особые впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж города. Так проект «Остров орхидей», реализованный краеведческим музеем города Шелехова, эстетизировал «металлический привкус» бренда города-предприятия с его алюминиевым достаточно вредным и энергоёмким производством, сделав город притягательным для весьма специфической группы обеспеченных людей – ценителей и коллекционеров орхидей.
|
|
|
Занятие брендингом места можно считать лидером в деятельности креативных индустрий – высшим пилотажем современных технологий выхода городов на конкурентные рынки, создание эффективной рекламы и действенного PR, ориентированных как на внешнего, так и внутреннего потребителя. По отношению к внутреннему потребителю – местным жителям бренд выступает в качестве конструктора набора социальных ролей, формул-идентичностей. В том случае, если среди этих ролей не будет свежих, оригинальных, помогающих удерживать стратегическую позицию, то реализация стратегического плана вряд ли состоится.
Рисунок 3.7.1.Пространство образования бренда (бренд-перекресток)
Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 212; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!