Приклад складання технічного завдання на дизайн паковання мінеральної води
Дата: 01 лютого 2007 року
Підготував: Іван Іванов, бренд-менеджер, контактний телефон ххх-хххх.
У технічному завдані повинні бути вказані дата, ім`я і телефон контактної особи.
Найменування товару
Мінеральна вода
Назва марки
“...”
У прикладі виберемо умовну назву нової марки мінеральної води.
Необхідність дизайну
· Новий товар
o Розширення лінії марки
o Перепроектування
· Місцева адаптація
· Роздрібна торгівля
o Для популяризації компанії
o Експорт
o Інше
Тут вказують основні причини, через які розробляється паковання і його дизайн. У даному прикладі розглядається паковання для нової марки води на регіональному ринку. Планується продаж через роздрібну мережу, а не доставка в офіси. Іноді випускають товари для популяризації компанії, наприклад, одна компанія, що виготовляє баночки для пива, випускає партію пива зі своїм логотипом, а інша – шампанське з логотипом компанії до Нового року. Звичайно ж, необхідна зміна паковання (дизайну) для експорту чи місцевої адаптації, наприклад мультинаціональних брендів (Mars – Марс).
Кількість типів/ароматів
2 типа – газована, негазована
Якщо вівсяна каша постачається з чотирма ароматами, то вказується їх кількість і перелічуються аромати. Для нових товарів іноді на пакованні подають інформацію про решту ароматів, наприклад товари фірми “Світоч”.
Приблизна роздрібна ціна
|
|
|
7 гривень 1,5 л, 4 гривні 0,5 л. у роздрібних магазинах
Вказується саме роздрібна ціна. Тобто та ціна, за якою купуватимуть споживачі. Для дизайнера це орієнтир при виборі матеріалів для паковання.
Якщо ціна вище середньої по товарній групі, то слід вибрати більш якісний матеріал для паковання і відповідно дорожчий: скло замість пластмаси, самоклеючу плівку із двостороннім зображенням на етикетку замість паперової і т.п.
Якщо товар належить до нижчої цінової категорії, то і вартість матеріалів, і витрати на виготовлення паковання повинні бути мінімальними, тобто паковання повинно відповідати ціні товару.
Опис товару
Вода столова, питна, добувається в екологічно чистому районі з глибини 150 метрів.
Описується товар з його основними характеристиками. Тут варто вказати основну відмінність марки товару від конкурентних марок.
Склад
Вода натуральна артезіанська. Перелік солей та мінералів буде представлений на 1 березня 2007 року.
Перелічується склад товару. Необхідно для вказування на пакованні і при виборі матеріалу паковання.
Харчова цінність. Енергетична цінність
Для даного прикладу ці пункти не важливі.
Форма товару
Не має форми.
Кондитерські вироби, наприклад, мають визначену форму після приготування, у вигляді кубів, циліндрів і т.п. Необхідно вказати форму і при необхідності додати фотографії чи креслення.
|
|
|
Чи має товар презентабельний вигляд?
Деякі товари не мають презентабельного вигляду, наприклад заморожені овочі, риба і піца, вівсяна каша, супи в пакетиках та ін. Тому для таких товарів використовується дизайн з кольоровою “апетитною” картинкою на пакованні. Для води ж одним із важливих атрибутів є її прозорість і чистота, тому частіше використовують прозорі матеріали для паковання.
Розмір товару
Для рідин цей пункт пропускається, а ось якщо розробляти паковання для торта та інших хлібобулочних виробів, то необхідно враховувати розміри товару.
Умови зберігання
Вертикальний і горизонтальний штабелі при температурі від +5 до +25С.
У цьому пункті необхідно вказати особливі умови зберігання товару з вимогами до матеріалу паковання. Наприклад, захист від ультрафіолетового випромінювання для пива в пляшках; вологостійкість і морозостійкість плівки для м`яса в контейнері. Або щоб контейнер для плавленого сиру не розмокав при наповнені(такий сир розфасовують теплим) і не тріскався в холодильнику.
|
|
|
Термін придатності
6 місяців.
Інформація для нанесення на етикетку і вибору матеріалу для паковання.
Тип продажу
· Роздрібна мережа
o Торговий автомат
o Замовлення поштою
o Інше
Якщо розробляється паковання для продажу товару через Інтернет, то це вказується саме тут. Яким буде таке паковання? Звичайно ж, воно стане більш функціональним, зручнішим для доставки. Але дизайн етикетки і паковання залишиться актуальним. Адже покупці бачитимуть і вибиратимуть товар по пакованню, але на моніторі. Варто пам`ятати про те, як люди радіють товарам, присланим поштою.
Дата добавления: 2018-05-31; просмотров: 194; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!