Функции массовой коммуникации
Особенностьмассовойкоммуникации, какуказываетУ.Эко, втом, чтоестьобщеговразныхспособахкоммуникации (газета, кино, телевидениеиликомикс). КакиМ.Мак-Люэн, итальянскийисследовательотмечает, чтоиндустриализациясредствкоммуникацииизменяетнетолькоусловияприемаиотправки, ноисамсмыслсообщения, тоесть, тотблокзначений, которыйзадумалпередатьавтор, независимоотспособовраспространения. Массоваякоммуникация, согласноУ.Эко, появляетсявтовремя, когдаимеется
· обществоиндустриальноготипа, внешнесбалансированное, нонаделенасыщенноеразличиямииконтрастами;
· каналы коммуникации, обеспечивающие её получение неопределёнными группами, но неопределённым кругом адресатов, занимающих разное общественное положение;
· группы производителей, вырабатывающих и выпускающих сообщения промышленным способом.
Фактически, массоваякоммуникация–этоусловныйтермин: ‘все’необщаются, наделепроисходитобщениемеждусоциальнымигруппами, укрепляющееилирасшатывающеесуществующуюобщественнуюструктуру. Видимо, именноэтафункция (объединения, социоцентрическая) идолжнапризнаватьсяглавнойвмассовойкоммуникации. Втожевремя, потрадиции, иерархиюфункциимассовойкоммуникацииначинаютсинформационной. Так, Г.Лассвеллвыделяетинформационную (обозрениеокружающегомира), регулирующую (воздействиенаобществоипознаниеегочерезобратнуюсвязь) икультурологическуюфункции (сохранениеипередачакультурногонаследияотпоколениякпоколению). Рядисследователейдобавляютразвлекательнуюфункцию. В.П.Конецкаявыделяеттригруппытеорий, ориентированныхнапреобладаниетойилиинойведущейфункциимассовойкоммуникации: функцияполитическогоконтроля; функцияопосредованногодуховногоконтроля; культурологическаяфункция.
|
|
|
Массовая информация или массовая интерпретация
Использованиедеятельностныхмоделейкоммуникацииидискурса, диалогическогоподходапозволяетвбольшейстепениучестьразнообразныефакторы, определяющиеречедействиевполитическом, рекламномидругоммассовомдискурсе, ‘трениесловаовнесловеснуюсреду’. Прилюбойстепени‘массовости’каксостороныисточникасообщения, такисостороныполучателя, выясняется, чтоответственнымкакзасозданиетекста, такизаконечнуюегоинтерпретациювсегдаявляетсяконкретныйпользовательязыка, индивидсовсейеговключенностьювязыковуюисоциальнуюсреду. Вопрос‘ктовиноват’, ‘когокластьнарельсы’ит.п. может, такимобразом, получитьиюридическоерешение.
Приемыосуществленияцелейразноообразны:
коммуникативнаяагрессия: прямая (инвективы, обвинения, хамство) икосвенная (кодовая): агрессивноенавязываниелексики, фразеологии, символики;
|
|
|
регулировкаправанасообщение: лишениесловакакагрессия (правопринадлежитведущемусобраниеилилидеру) вплотьдопрямойиликосвеннойцензуры (запретопределенныхсредствмассовойинформацииилисозданиефильтров);
постоянноевоспроизводствоотношенийвластнойиерархии, поддерживающееэтиотношения: снисходительныйдискурс‘начальника’поотношениюкподчиненным;
мимикрияфункцийиучастниковкоммуникации: частоиспользованиесредствкоммуникациипопрямомуназначению, сявныминамерениямиможетнавредитьрезультату, вэтомслучаекоммуникант‘притворяется’.
Взаимоотношениеисточникаиполучателявмассовойкоммуникациитакжеприобретаеткачественноновыйхарактер. Вкачествеотправителясообщениявыступает, какужебылосказано, общественныйинститутлибомифологизированныйиндивид.
Интерпретациясобытийгазетчикамиилителевизионщиками, знаковыесредствавыраженияотношенияксообщениюсоставляютстратегиюманипулированиясознаниемполучателясообщения, называемуюнарративнымпозиционированием.Позициявсистемеценностейполучателя, которуюполучаеттоварилиполитик, зависитоттого, какемуихпреподносят.
Неследуетсчитать, чтоцелевыегруппыиобществовцеломявляютсяпассивными‘кроликами’вмассовомкоммуникационномпроцессе. Ихвоздействиенапроцесспроявляется, во-первых, вучете‘фактораадресата’составителямисообщения, аво-вторых, вреальномотзвукесообщения, последствияхввидеопределенныхобщественныхдействий, асучетомразвитиясовременныхсредствсвязи–иввозможностиинтерактивности (обратнаясвязь).
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 132; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!