Структура коммуникативной ситуации в массовой коммуникации
Основныепараметры, отличающиемассовуюкоммуникациюотгрупповой–количественные. Втожевремя, вследствиезначительногоколичественногопревосходства (увеличениеотдельныхкоммуникативныхактов, каналов, участниковит.п.) создаетсяноваякачественнаясущность, укоммуникациипоявляютсяновыевозможности, создаетсяпотребностьвособыхсредствах (передачаинформациинарасстояние, скорость, тиражированиеит.п.).
Выделимследующиеобщиеусловияфункционированиямассовойкоммуникации (поВ.П.Конецкой, сизменениями):
массоваяаудитория (онаанонимна, пространственнорассредоточена, ноделитсянагруппыпоинтересамит.п.);
социальнаязначимостьинформации;
наличиетехническихсредств, обеспечивающихрегулярность, скорость, тиражированностьинформации, передачуеенарасстояние, хранениеимногоканальность (всовременнуюэпохувсемиотмечаетсяпреобладаниевизуальногоканала).
Массовостькакопределяющаяхарактеристикамассовойкоммуникациисоздает, фактически, новыесущностивкоммуникационномпроцессе. Участникамипроцессаобщениясчитаютсянеотдельныеиндивиды, амифологизированныесобирательныесубъекты: народ, партия, правительство, армия, олигархи.Дажеотдельныеличностипредстаюткакимиджевыемифологемы: президент, лидерпартии, медиа-магнатит.п. Современныеисследователиприходятквыводуотом, чтофункцияинформированиявмассовойкоммуникацииуступаетместофункцииобъединения, авследзаней–управления, поддержаниясоциальногостатуса, подчиненияивласти.
|
|
|
Прилюбойстепени‘массовости’каксостороныисточникасообщения, такисостороныполучателя, выясняется, чтоответственнымкакзасозданиетекста, такизаконечнуюегоинтерпретациювсегдаявляетсяконкретныйпользовательязыка, индивидсовсейеговключенностьювязыковуюисоциальнуюсреду. Вопрос‘ктовиноват’, ‘когокластьнарельсы’ит.п. может, такимобразом, получитьиюридическоерешение.
Социальнаязначимостьмассовойкоммуникациизаключаетсявсоответствииопределеннымсоциальнымзапросамиожиданиям (мотивированность, ожиданиеоценки, формированиеобщественногомнения), воздействие (обучение, убеждение, внушениеит.п.). Вкаком-тосмысле, лучшевоспринимаетсятосообщение, которогождут.
Взаимоотношениеисточникаиполучателявмассовойкоммуникациитакжеприобретаеткачественноновыйхарактер. Вкачествеотправителясообщениявыступает, какужебылосказано, общественныйинститутлибомифологизированныйиндивид. Получателемявляютсяцелевыегруппы, объединяемыепонекоторымсоциальнозначимымпризнакам. Задачамассовойкоммуникации–поддержаниесвязивнутригруппимеждунимивобществе. Фактически, такиегруппымогутсоздаватьсяврезультатевоздействиямассовыхсообщений (потребителиновоготовара, клиентыновойфирмы).
|
|
|
Техническиесредствавмассовойкоммуникациивключаютсредствамассовойинформации (СМИ: пресса, радио, телевидение, интернет), средствамассовоговоздействия (СМВ: театр, кино, цирк, зрелища, литература) исобственнотехническиесредства (почта, телефон, телефакс, модем). Массовойкоммуникации, особенновсовременнуюэпоху, свойственнамногоканальность:используютсявизуальный, аудитивный, аудитивно-визуальныйканал, устнаяилиписьменнаяформакоммуникацииит.п. Появиласьтехническаявозможностьдвунаправленнойкоммуникации, какоткрытой (интерактивность), такискрытой (реакцияслушателяилизрителя, поведение), взаимногоприспособлениеотправителяиполучателей. Посколькуивыборканалов, иприспособлениеосуществляютсяподвлияниемобществаигруппполучателей, иногдаговорят: СМИ–этомысами.
Типы массовой коммуникации в зависимости отиспользуемых СМИ
Массовойкоммуникации, особенновсовременнуюэпоху, свойственнамногоканальность:используютсявизуальный - пресса (средства распространения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения), аудитивный - радио (передачи звуковой информации с помощью электромагнитных волн), аудитивно-визуальныйканал - телевидение (передача звуковой и видеоинформации также с помощью электромагнитных волн), устнаяилиписьменнаяформакоммуникацииит.п. Появиласьтехническаявозможностьдвунаправленнойкоммуникации, какоткрытой (интерактивность), такискрытой (реакцияслушателяилизрителя, поведение), взаимногоприспособлениеотправителяиполучателей.
|
|
|
Благодаря использованию этих коммуникационных средств возникли три подсистемы журналистики: печать, радио и телевидение, каждая из которых состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах). Каждая отдельная подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе использования своих специфических особенностей, проявляющихся прежде всего в способах фиксации и передачи информации.
Интернет: СМИ или не СМИ
Глобализациямассовойкоммуникации, предсказаннаяМ.Мак-Люэном, вконце XX векавыразиласьвразвитиивсемирнойкомпьютернойсетиИнтернет. Наличиевозможностипочтимгновеннойсвязисодновременнымиспользованиемвизуальногоиаудиальногоканала, текстовогоиневербальногосообщениякачественноизменилообщение. Появилосьпонятиевиртуальнойкоммуникации. Вкаком-тосмысле, самасетьнеявляетсясредствоммассовойинформации, ееможноиспользоватьидлямежличностной, идлягрупповойкоммуникации. Втожевремя, тевозможности, которыеонаоткрываетименнодлямассовойкоммуникации, свидетельствуютоначаленовойэпохивразвитиикоммуникативныхсистем.
|
|
|
Можносказать, чтокоммуникациявприродеиобществепрошласледующиестадии: тактильно-кинесическаяувысшихприматов, устно-вербальнаяупервобытныхнародов, письменно-вербальнаяназарецивилизации, печатно-вербальнаяпослеизобретениякнигиимногоканальная, начинающаясявсовременныймомент.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 133; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!