Сущность и виды стратегического инновационного маркетинга
Маркетинг – деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средства массовой информации, состояния и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр. Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта; условия продвижения товара.
В инновационной сфере выделяются два вида маркетинга: стратегический и тактический.
Стратегический маркетинг направлен на изучение рынка и определение конкурентного поведения предприятия. В его основе лежат маркетинговые исследования, включающие в себя как изучение рынка, так и оценку возможностей самой фирмы.
Стратегический инновационный маркетинг может быть регулярным и санационным.
Регулярный маркетинг служит для поддержания конкурентоспособности фирмы посредством постоянного формирования и по мере необходимости введения в действие технологического и коммерческого заделов продуктовых и процессных инноваций, которые способны восстановить или повысить прибыльность ИП в случае ухудшения конъюнктуры сбыта ранее выпускавшегося продукта (становится необходимым осваивать выпуск и продажи нового продукта) либо удорожания покупаемых ресурсов (становятся необходимыми ресурсозаменяющие технологические процессы и оборудование).
|
|
|
Санационный маркетинг. Функции санационного и регулярного маркетинга одинаковы. Отличие заключается в том, что продуктовые процессные инновации здесь сочетаются с аллокационными инновациями, заключающимися в реорганизации ИП.
25. Сущность и виды тактического инновационного маркетинга.
Маркетинг – деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средства массовой информации, состояния и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр. Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта; условия продвижения товара.
|
|
|
В инновационной сфере выделяются два вида маркетинга: стратегический и тактический.
Тактический инновационный маркетингпонимается как: а) подготовка к размещению на рынке нового продукта(либо дополнительного кол-ва уже известного на рынке продукта на новых сегментах рынка, когда в результате освоения более производительных технологий становится возможным выпускать значительно больший объем); б) система мер по продвижению продукта на рынок. Тактический маркетинг предполагает:
- маркетинговое исследование по новому продукту (включая позиционирование новшества);
- маркетинговое исследование по новым сегментам рынка для ранее выпускавшегося продукта;
- предварительное (пробное) размещение на рынке (на новых его сегментах) продукта – зондаж рынка;
- рекламу нового продукта;
- организацию адекватной системы сбыта (для наукоемких продуктов длительного использования, а также системы технического обслуживания) нового продукта (с максимально возможным использованием имеющихся у ИП систем сбыта и технического обслуживания);
- обеспечение готовности поставлять продукт на любых наиболее для покупателей удобных и доступных по цене (наиболее конкурентных) условиях (базисах) поставки, оплаты, порядка прохождения платежей и т.п.
- закрепление продукта на рынке путем формирования постоянной клиентуры (при максимизации вторичных продаж) или обеспечении воспроизводимых конкурентных преимуществ (при максимизации первичных продаж).
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 257; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!