Информация для студентов заочного обучения
По дисциплине «Реклам в социально-культурном сервисе и туризме» согласно учебному плану сдается зачет. Для подготовки к зачету следует использовать представленную в методическом комплексе программу дисциплины, а также список учебной, научной и справочной литературы, а также материалы электронного учебника.
Контрольная работа состоит из двух частей:
1. Контрольные вопросы и проблемные задания на странице 27. Вы выбираете по последнему номеру зачетной книжки один из вопросов (Например, № зачетной книжки – 090332 – цифра 2. Из списка вопросов и заданий Вы можете выбрать или 2, или 12, или 22, или 32 … вопрос. Вы выбираете ОДИН вопрос и готовите его в письменном виде). Объем работы до 4 страниц.
2. Обязательной формой аттестации является творческое задание: рекламный ролик или мультимедийная презентация на свободную тему, или сайт (блог) в интернете.
Задание выполняется на свободную тему и является выражением Ваших творческих способностей.
Контрольная работа сдается на кафедру «Социально-гуманитарные дисциплины» не позднее, чем за две недели до начала сессии. Для успешной подготовки творческого задания и сдачи зачета преподавателем проводятся консультации. (С графиком консультаций можно ознакомиться на кафедре «Социально-гуманитарные дисциплины»).
Тест к дисциплине
При подготовке теста необходимо дать определение каждому термину теста, расшифровать все аббревиатуры
|
|
По тесту проводится собеседование с целью выявления знаний студентов по дисциплине.
1. Что такое «public relations»? | |||
Связи с общественностью | |||
Деятельность по влиянию на мнение и поведение целевых аудиторий в чьих-либо интересах | |||
Организация воздействия на общественное мнение | |||
Полный комплекс всех возможных методов по продвижению товара или услуги | |||
2. Целевая аудитория – это? | |||
Группа людей, объединенных общей целью | |||
Группа людей, в отношении которых у организации имеется конкретная цель | |||
Группа людей, объединенных приверженностью к определенной марке товара (бренду) | |||
Группа людей, опрошенных в ходе количественного исследования | |||
3. Пресс-релиз - это? | |||
Проведение встречи с журналистами | |||
Подготовка информационного сообщения для прессы | |||
Формирование материалов для распространения на пресс-конференциях | |||
Форма рекомендательных писем | |||
4. PR-кампания - это: | |||
Активная работа с целевой аудиторией | |||
Комплекс мероприятий, направленных на поддержание и улучшение имиджа компании | |||
Исследование рынка с целью определения наилучших ниш для внедрения бизнеса | |||
Поддержание взаимодействия со средствами массовой информации | |||
5. PR-менеджер - это:
| |||
Специалист, проводящий исследования рынка с целью изучения общественного мнения | |||
Специалист, осуществляющий комплекс мероприятий, направленных на взаимодействие с общественностью | |||
Специалист, занимающийся разработкой товарного знака | |||
Специалист, занимающийся подборкой персонала | |||
6. Как соотносятся между собой названия должностей «PR-менеджер» и «пресс-секретарь» | |||
Абсолютно одно и то же. В разных организациях так называется одна и та же должность | |||
PR-менеджер и пресс-секретарь работают в одной команде, разными методами добиваясь одних целей | |||
PR-менеджер имеет функции более широкие, чем у пресс-секретаря | |||
Пресс-секретарь выполняет функции, подчиненные PR-менеджеру | |||
7. Исключите лишнюю функцию работы PR-менеджера | |||
Проведение конференций, семинаров, брифингов | |||
Разработка стратегии развития компании | |||
Освещение событий, взаимодействие со средствами массовой информации | |||
Формирование бюджета PR-кампании | |||
8. Брошюра - это?
| |||
Материалы, подготовленные на получение гранта или другого вида материальной или информационной поддержки | |||
Печатное издание в виде книжки малого формата объемом не более 16 страниц | |||
Печатные материалы, содержащие явно агитационные призывы к приобретению того или иного товара или услуги | |||
Вид титульного листа, используемые для отправки корреспонденции | |||
9. Назовите главное отличие рекламы от PR | |||
Проводится через средства массовой информации | |||
Ориентирована на привлечение внимания потенциального потребителя услуг | |||
Имеет односторонний характер | |||
Направлена на реализацию товаров и услуг | |||
10. Маркетинг – это: | |||
Публичное сообщение, информация компании о предлагаемых ею товарах и услугах, работах, их качестве, достоинствах, преимуществах с целью информирования потенциальных потребителей | |||
Система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия | |||
Управление производством: совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством, разработанных и применяемых с целью повышения эффективности производства и увеличения прибыли | |||
Планируемая и поддерживаемая деятельность, устанавливающая деловое взаимодействие между организацией и общественностью | |||
11. Слоган - это:
| |||
Обозначение товарного знака | |||
Словосочетание, кратко выражающее содержание обращения, эмоционально заряженное | |||
Процесс разработки фирменного наименования | |||
Разработка рекламного сообщения о деятельности компании | |||
12. Исключите лишнюю коммуникационную модель PR | |||
Двусторонний ассиметричный PR | |||
Манипулятивная модель | |||
Коммуникационная модель | |||
Двусторонний симметричный PR | |||
| |||
13. Что такое презентация? | |||
Представление какой-либо фирмы или отдельной услуги, продукции общественности | |||
Мероприятие, служащее средством общения и решения актуальных вопросов | |||
Мероприятие, организуемое компанией, сочетающее в себе отдых и обмен мнениями | |||
Организация рассылки рекламных сообщений посредством Интернет | |||
14. Информационный повод - это? | |||
Утечка значимой конфиденциальной информации | |||
Независимость от средств массовой информации | |||
Событие, способное заинтересовать публику и при определенных условиях создать информационное сообщение | |||
Работа с мнениями самых широких слоев общественности | |||
15. Билборд - это: | |||
Реклама, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде закладки | |||
Рекламный щит, установленный, как правило, на магистралях дорог | |||
Вид рекламы в Интернете | |||
Система подсветки для световых букв | |||
16. Сэм Блэк – это: | |||
Автор фундаментальных трудов по public relations | |||
Человек, изобретший понятие «public relations» | |||
Советник по public relations президента США Джорджа Буша-младшего | |||
Торговая марка, под которой продаются различные продуктовые товары | |||
17. Что НЕ включает в себя организацию PR профессиональными ассоциациями? | |||
Конгрессы | |||
Благотворительные встречи | |||
Конференции | |||
Выставки | |||
18. Что не составляет целей внутрикорпоративных PR-коммуникаций? | |||
Предоставление работникам компании информации, необходимой для профессионального выполнения своих функций | |||
Система поощрений и мотивации трудоспособности работников | |||
Анализ конкурентной среды, работающей в схожем сегменте бизнеса | |||
Создание благоприятной рабочей обстановки в коллективе | |||
19. Мнение человека о чем-либо – это: | |||
Полученное впечатление, ассоциации, образное представление человека о каком-либо предмете | |||
Осознанное отношение человека к предмету | |||
Совокупность информации и фактов о каком-либо предмете, которой обладает человек | |||
Публично озвученное человеком его представление о предмете | |||
20. Что такое имидж? | |||
Публичный образ политика или иного известного человека | |||
Визуальный образ компании | |||
Образ PR-субъекта, сформировавшийся у целевой аудитории | |||
Целенаправленно создаваемый образ PR-субъекта | |||
21. Передача организацией своих PR-функций во внешнее тактическое управление и выполнение называется | |||
PR-менеджмент | |||
PR-ауткоминг | |||
PR-аутсорсинг | |||
PR-консалтинг | |||
22. Как называется встреча представителей компании со СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам? | |||
Интервью | |||
Пресс-конференция | |||
Презентация | |||
Брифинг | |||
23. Что такое backgrounder? | |||
Информация, дополняющая новостной пресс-релиз | |||
Биографическая справка о руководителях компании | |||
Статья развлекательного характера | |||
Сжатая информация, суть которой будет изложена ниже | |||
24. Какое понятие из перечисленных является лишним? | |||
Пресс-конференция | |||
Пресс-клуб | |||
Пресс-папье | |||
Пресс-пакет | |||
25. Media relations - это: | |||
Одно из направлений деятельности в рамках public relations | |||
Вид коммуникативной деятельности, имеющий с public relations общие цели, но разные инструменты | |||
Редко употребляющийся синоним public relations | |||
Несуществующий термин | |||
26. Какими функциями обладает спиндоктор? | |||
Специалист по кризисным ситуациям | |||
Специалист по подготовке докладов, текстов публичных выступлений | |||
Специалист, корректирующий освещение событий в СМИ в определенном для компании русле | |||
Организатор конференций, выставок для потенциальных потребителей услуг | |||
27. Чем пресс-конференция отличается от брифинга? | |||
На пресс-конференции присутствует большее количество выступающих | |||
Брифинг проводят чаще в государственных организациях, пресс-конференцию – в организациях любой формы собственности и вида деятельности | |||
На брифинге, в отличие от пресс-конференции, журналисты не могут задавать вопросы | |||
Брифинг собирают с целью передать краткое информационное сообщение, пресс-конференцию – чтобы подробно осветить информационный повод | |||
28. Фирменный стиль – это: | |||
Единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы | |||
Графический элемент товарного знака | |||
Определение роли и миссии организации | |||
Планирование и определенная последовательность составляющих PR-деятельности | |||
29. Если текст пресс-релиза не умещается на одной странице, то что лучше всего сделать? | |||
Сделать пресс-релиз, состоящий из 2-х или более страниц | |||
Уменьшить шрифт | |||
Сосредоточиться на главном, отбросив все детали | |||
Оставить в пресс-релизе основные мысли, а остальное вынести в приложения | |||
30. Что такое «корпоративное издание»? | |||
Издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью получения прибыли | |||
Издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью продвижения своих услуг и продуктов | |||
Издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью решения своих коммуникативных задач | |||
Издание, освещающее жизнь корпораций | |||
31. Какое понятие из перечисленных является лишним? | |||
Афиша | |||
Плакат | |||
Постер | |||
Флаер | |||
32. Пресс-спонсорство – это: | |||
Спонсорская поддержка компанией какого-либо издания с целью решения коммуникативных задач | |||
Целенаправленное освещение изданием деятельности организации в обмен на финансовую помощь, получаемую от этой организации | |||
Информационная поддержка средством массовой информации деятельности организации | |||
Один из видов социальной PR-деятельности | |||
33. Пресс-кит – это: | |||
Подборка материалов для прессы | |||
Разновидность события с участием прессы | |||
Ролик, продвигающий печатное издание | |||
Принятое в профессиональной среде жаргонное обозначение опытного, авторитетного журналиста | |||
34. Мероприятие, в рамках которого в компанию приглашаются представители целевых аудиторий и специалисты организации рассказывают о ее деятельности – это: | |||
Бизнес-конференция | |||
День открытых дверей | |||
Пресс-конференция | |||
Бизнес-семинар | |||
35. Пресс-тур – это: | |||
Туристическая поездка, организуемая турагентством для журналистов на бесплатной основе с целью продвижения агентства | |||
Туристическая поездка, в которой наряду с простыми клиентами принимают участие известные журналисты (в том числе телезвезды) | |||
Поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы сделать это место более привлекательным для туристов | |||
Поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы получить в СМИ отклики журналистов | |||
36. Case story – это: | |||
Текст для выступления на презентации | |||
История успешного проекта | |||
Один из жанров аналитической журналистики | |||
Материал для СМИ или иной целевой аудитории, в основе которого лежит какой-то конкретный случай | |||
37. Результатом работы PR-менеджера является | |||
Увеличение качества и количества упоминаний в СМИ об организации | |||
Изменение отношения к организации СМИ, влияющих на мнения и поведение целевых аудиторий | |||
Изменение отношения СМИ к организации, получившее выражение в конкретных публикациях | |||
Изменение мнения и поведения целевых аудиторий | |||
38. Что такое «легенда бренда»? | |||
История героя, олицетворяющего бренд | |||
Реальная история, объясняющая целевой аудитории происхождение бренда и делающая его более привлекательным | |||
Совокупность историй, сюжетов и сообщений, с помощью которых достигается соответствие бренда ожиданиям целевой аудитории | |||
Сюжет ролика или статьи, посвященной бренду | |||
39. Креатив-бюро – это: | |||
Специальный стеллаж для хранения креативных дизайнерских разработок | |||
Подразделение рекламного агентства | |||
Мозговой штурм, направленный на разработку креативных концепций | |||
Компьютерная программа, помогающая в написании креативных слоганов | |||
40. Что не входит в формирование пресс-китов? | |||
Информационные материалы в электронном виде | |||
Биографии руководителей | |||
Брошюры | |||
Копии статей | |||
41. «Снежный ком» - это: | |||
Метод написания пресс-релиза | |||
Метод рекрутинга респондентов на фокус-группы | |||
Метод проведения презентации | |||
Метод организации встречи с журналистами | |||
42. Что такое фандрейзинг? | |||
Сбор средств на реализации социально значимых проектов | |||
Создание и поддержание необходимых условий для привлечения средств | |||
Информирование широкой общественности о миссии организации | |||
Использование социальных льгот некоммерческими организациями | |||
43. Что такое контент-анализ СМИ? | |||
Исследование, позволяющее определить тенденции общественного мнения, сформированного под воздействием СМИ | |||
Систематические процедуры, направленные на объективное определение того, о чем сообщается в СМИ | |||
Проведение исследования направленного на выявление наиболее популярных СМИ | |||
Сбор и анализ информации в целях предоставления СМИ | |||
44. Как называется электронная рассылка PR-материалов? | |||
Веб-PR | |||
Сетевой PR | |||
Интерактивный PR | |||
Direct mail | |||
45. Открытый вопрос – это: | |||
Вопрос, оставшийся не решенным после дискуссии (ток-шоу, круглого стола) | |||
Вопрос, подразумевающий ограниченное количество ответов | |||
Вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме | |||
Вопрос, не подразумевающий ответа | |||
46. Call-центр – это: | |||
Агентство или подразделение по обработке входящих звонков и совершению исходящих | |||
Пункт междугородней связи | |||
Специализированный салон, в котором проводятся презентации компаний, работающих в сфере предоставления услуг связи | |||
Элемент современной архитектуры WEB-сервера | |||
47. Что такое лид? | |||
Фоновая информация текущего событийного характера | |||
Первый абзац новости, суть которого подробнее будет изложена ниже | |||
Адресная, контактная информация | |||
Броский, яркий заголовок | |||
48. Какой термин точнее всего объединяет следующие понятия: «web-форум», «книга жалоб и предложений», «маркетинг во время прогулки», «реакция зала»? | |||
Методы исследования общественного мнения | |||
Формы получения обратной связи | |||
Формы тестирования новой продукции | |||
Методы public relations | |||
49. Что такое медиа-кит? | |||
Выделение финансовых средств для проведения мероприятий в целях привлечения средств массовой информации | |||
Презентационный отчет для представления рекламодателям и инвесторам рекламных возможностей проекта | |||
План размещения рекламных обращений с указанием места размещения, специфики размещения и т.д. | |||
Определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе | |||
50. Аббревиатура AIDA скрывает | |||
Схему воздействия рекламного или PR-текста | |||
Схему планирования рекламной или PR-кампании | |||
Схему анализа сильных и слабых сторон плана рекламной или PR-кампании | |||
Крупнейшую в мире сеть PR-агентств | |||
51. В каких случаях можно сказать, что у какой-либо организации «плохой» имидж? | |||
Если этот имидж не соответствует существующим в обществе представлениям о респектабельной компании | |||
Если этот имидж не соответствует ожиданиям конкретной целевой аудитории | |||
Если этот имидж сознательно испорчен конкурентами организации | |||
Если в прессе появляются негативные отзывы авторитетных журналистов о деятельности организации | |||
52. Интерактивный PR подразумевает: | |||
Постоянный анализ PR-деятельности конкурентов посредством Интернет | |||
Разработку интерактивной базы данных, доступных через сеть | |||
Возможность единовременного обмена сообщениями с большим количеством потребителей | |||
Создание отдельного канала продаж через Интернет | |||
53. Услуга по организации выездных фуршетов, банкетов, кофе-брейков называется | |||
Кеаринг | |||
Кейтеринг | |||
Керимейкинг | |||
Копирайтинг | |||
54. Сетевые СМИ – это: | |||
Региональные электронные СМИ (радио и телевидение), объединенные в федеральную ассоциацию или холдинг | |||
Радиостанции, вещающие по сетевому (проводному) радио | |||
Издания, распространяющиеся по модели сетевого маркетинга | |||
Интернет-СМИ | |||
55. Как называется крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations? | |||
РАСО | |||
АКОС | |||
ICCO | |||
РАССО | |||
56. Когда была организована крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations? | |||
1993 г. | |||
1991 г. | |||
1995 г. | |||
1989 г. | |||
57. Медиа микс - это? | |||
Исследование рынка с целью продвижения продуктов, услуг | |||
Методы работы со средствами массовой информации | |||
Комплексное использование различных средств распространения рекламы для проведения рекламной компании | |||
План размещения информационных материалов в различных средствах массовой информации | |||
58. Что НЕ относится к PR objectives? | |||
Формирование престижа компании, доброжелательного отношения к ней со стороны покупателей и поставщиков, со стороны властей и самих сотрудников | |||
Создание нормативно-правовой базы PR | |||
Подготовка общественного мнения перед запуском новой линии | |||
Продвижение товаров/услуг | |||
59. Как называется рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств? | |||
Билборд | |||
Тролл | |||
Басорама | |||
Лайтпостер | |||
60. В чем отличие пресс-релиза от пресс-кита? | |||
Содержит в себе информацию о деятельности компании | |||
Исполняет роль единичного информационного продукта и предоставляется без дополнительных аналитических справок | |||
Средство информирования общественности о происходящих корпоративных событиях | |||
Это одно и то же | |||
61. Исключите понятие, не относящееся к специальным пресс-мероприятиям | |||
Семинары | |||
Пресс-конференции | |||
Брифинг | |||
Интервью | |||
62. Feature story – это: | |||
Неформальная встреча с представителями массовой информации | |||
Создание благоприятного образа руководителя компании | |||
PR-текст, имеющий определенную смысловую нагрузку, но написанный в форме развлекательного рассказа о событии | |||
Увеличение трафика посещаемости корпоративного сайта | |||
63. Что представляет собой by-liner (именная статья)? | |||
Рекламная статья, написанная якобы от лица все известного лица, пользующегося тем или иным продуктом/услугой | |||
Имиджевая статья | |||
Статья-интервью | |||
Сбор всех материалов, вышедших в СМИ и посвященных компании | |||
64. Что означает аббревиатура В2В? | |||
Сектор рынка, ориентированный на взаимодействие между компанией и конечным клиентом | |||
Сектор рынка, ориентированный на взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг | |||
Сектор рынка, ориентированный на взаимодействие между конечными потребителями товаров, услуг | |||
Концепция постановки и повышения уровня продаж в компании | |||
65. Что такое паблисити? | |||
База информационных средств массовой информации (СМИ) | |||
Создание популярности, известности | |||
Исследование рынка потребительских услуг | |||
Технология разработки рекламных текстов | |||
66. Стэрчинг-это? | |||
Исследование, в котором определяется процент читателей, заметивших печатную рекламу | |||
Метод, применяемый в социологических и маркетинговых исследованиях, направленный на проведение предварительного опроса среди немногочисленных респондентов, данные которого служат для подготовки основного исследования | |||
Короткое рекламное сообщение продолжительностью от 10 до 60 секунд | |||
Покупка средств распространения рекламы (эфирного времени, газетно-журнальной площади, места для размещения наружной рекламы) | |||
67. PR-обращение - это: | |||
Активная деятельность по распространению суждений с целью оказания воздействия на широкие массы | |||
Грамотно и стилистически правильное содержание текста, способствующее максимальному привлечению внимания | |||
Содействие продаже, сбыту, проведение мероприятий, воздействующих на конечного потребителя | |||
Освещение актуальных вопросов и проблем, не имеющее своей целью реализации товаров, услуг | |||
68. Стикер - это? | |||
Наклейка с логотипом фирмы или бренда | |||
Вид транспортной рекламы | |||
Охраняемая марка книжных изданий | |||
Название товарного знака | |||
69. Бенчмаркинг - это? | |||
Проведение сравнительного анализа различных товаров и типа потребителей | |||
Изучение и копирование удачных методик партнеров и конкурентов | |||
Тестирование элементов рекламных обращений для оптимизации рекламной и PR-компании | |||
Определение оптимальной цены товара, услуги и других характеристик | |||
70. Что такое SWOT –анализ? | |||
Инструмент стратегического планирования компании | |||
Бюджетирование выбранных направлений социальной ответственности | |||
Количественная и качественная оценка возможностей компании | |||
Расширение поля взаимодействия компании с целевыми аудиториями | |||
71. Баннер – это: | |||
Издание или сайт, содержащее множественные ссылки на другие сайты | |||
Вид рекламы в интернете, содержащей ссылку на сайт рекламодателя | |||
Рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек | |||
Рекламный телевизионный ролик | |||
72. Что является объектом рекламы? | |||
Идеология | |||
Товар, услуга | |||
Мировоззрение | |||
Мода | |||
73. На что направлен PR государственных организаций? | |||
Обретение поддержки государственных решений общественностью путем публичного объяснения гражданам деятельности госструктур | |||
Оказание помощи со стороны государства в виде передачи ресурсов на определенных условиях хозяйствующим субъектам, направленных на повышение эффективности их деятельности | |||
Привлечение внимания общественности к социальным проблемам | |||
Объединение специалистов конкретных сфер (отраслей) деятельности для решения определенных задач | |||
74. Как расшифровывается аббревиатура IR? | |||
Взаимоотношения с инвесторами | |||
Отношения с потребителями товаров или услуг | |||
Построение отношений со СМИ | |||
Управление корпоративным имиджем | |||
75. Копирайтер – это? | |||
Специалист, занимающийся сбором, обработкой и анализом информации | |||
Текстовик, пишущий рекламные обращения, слоганы, лозунги | |||
Разработчик фирменного, товарного знака | |||
Сотрудник редакции, осуществляющий контроль за текстовыми материалами, корректирующий ошибки, опечатки | |||
76. Какая формула используется в планировании политической PR – кампании? | |||
ACE | |||
IABC | |||
PPPP | |||
RACE | |||
77. POS-материалы – это? | |||
Раздаточные материалы на конференциях, семинарах | |||
Средства оформления рекламных мест с целью увеличения объема продаж | |||
Подборка материалов о компании/проекте для полного информирования средств массовой информации | |||
Издания, распространяемые малым тиражом | |||
78. Массовая коммуникация - это: | |||
Двусторонний процесс обмена сообщениями, в котором участвуют коммуникаторы и социальное окружение | |||
Односторонняя передача информации от организатора общения к получателю информации | |||
Использование максимального набора коммуникативных средств для сбыта товаров/ услуг | |||
Процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие аудитории | |||
79. Как называется размещение рекламных материалов в средствах массовой информации под видом нерекламных? | |||
«Утка» | |||
«Преамбула» | |||
«Девиз» | |||
«Джинса» | |||
80. Понятие, используемое в торговле и маркетинге обозначающее письмо, с напоминанием о чем-либо – это? | |||
Заявление | |||
Меморандум | |||
Медиа-кит | |||
Бэкграундер | |||
81. В чем заключается отличие целей рекламы от PR? | |||
Формирование ситуации успеха фирмы | |||
Сбыт товаров и/или услуг | |||
Управляемый имидж | |||
Решение нестандартных задач и устранение противоречий | |||
82. Пресс-клиппинг – это: | |||
Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов | |||
Написание специальных материалов с целью привлечения внимания средств массовой информации | |||
Одно из средств стимулирования сбыта | |||
Двусторонний щит на опорах городского освещения | |||
83. Показатель медиапланирования, указывающий процент взаимодействия аудитории с носителем рекламной информации | |||
Частота экспозиции | |||
Ротация | |||
Фандрейзинг | |||
Промоушн | |||
84. Мерчендайзинг - это? | |||
Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле по стимулированию продаж | |||
Комплекс мероприятий, направленных на формирование рекламного бюджета компании | |||
Движение в защиту прав потребителей | |||
Система маркетинговых программ, имеющих общие основополагающие принципы, но разработанных для конкретного региона, направления деятельности, под определенные идеи, проекты | |||
85. Наиболее популярное медиасредство в последнее время? | |||
Радио | |||
Интернет | |||
Телевидение | |||
Печатные СМИ | |||
86. Исключите лишний тип маркетинговых кампаний | |||
Корпоративные программы | |||
Программы, связанные с продуктом или брендом | |||
Креативные программы | |||
Имиджевые программы | |||
87. Контактор – это: | |||
Специалист пресс-службы, взаимодействующий со средствами массовой информации | |||
Сотрудник рекламного агентства представляющий интересы клиента в агентстве, ведущий его проекты | |||
Разъездной представитель торговой фирмы | |||
Носитель рекламы по месту продажи | |||
88. Какие средства Интернет использует Direct mail? | |||
Интернет-порталы | |||
Электронную почту | |||
Чаты | |||
Личные сайты | |||
89. Мотто – это? | |||
Объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе | |||
Эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации | |||
Мелкий типографский шрифт | |||
Определенного размера графическая реклама для публикаций в прессе | |||
90. Франчайзинг – это? | |||
Один из приемов наружной рекламы, при которой человек за определенную плату носит на спине, груди рекламные плакаты | |||
Система договорных отношений, при которой одна из фирм предоставляет другой право пользоваться своей торговой маркой | |||
Руководитель группы промоутеров, работающий в основном на рекламных акциях | |||
Инструмент маркетинга, процесс определения позиции товара относительно аналогичных товаров конкурентов | |||
91. Чем новостной релиз отличается от пресс-релиза? | |||
Своевременностью, содержанием всех относящихся к теме фактов и влиянием на читателя | |||
Имеет в основе построения информации своеобразную логическую пирамиду | |||
Должен быть озаглавлен, название обычно отражает суть сообщения | |||
Содержит указание основных дат | |||
92. Фокус-группа – это: | |||
Отобранные случайным образом представители целевой аудитории | |||
Человек или группа людей, наделенная правом принятия решения о покупке чего-либо | |||
Группа лиц, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе | |||
Группа людей или сегмент аудитории, которые олицетворяют собой генеральную совокупность | |||
93. Что выявляет индекс PVI? | |||
Приоритетную группу в проводимых исследованиях PR | |||
Цену информирования тысячи человек аудитории с помощью рекламных средств | |||
Среднюю частоту контакта с рекламой для охваченной части целевой аудитории | |||
Уровень достоверности проводимого статистического исследования | |||
94. Что означает общность основополагающих принципов, ценностей, определяющих поведение организации и отдельных ее сотрудников | |||
Корпоративная культура | |||
Стиль | |||
Кодекс | |||
Индивидуальность | |||
95. CRM – это: | |||
Менеджмент отношений с клиентами | |||
Антикризисный PR | |||
Привлечение инвесторов и акционеров | |||
Работа с конкурентами компании | |||
96. Что не относится к формальным методам исследования? | |||
Фокус-группы | |||
Глубинные интервью | |||
Контент-анализ | |||
Опросы | |||
97. Что является мифом в подготовке публичного выступления | |||
Содержание речи должно быть исследовано и представлено в логической форме, которую легко поймет аудитория | |||
Докладчик должен соблюдать обычный протокол выступления | |||
Речь следует начинать с шутки, чтобы снять напряжение и установить контакт с залом, а также раз или два пошутить по время выступления | |||
Цитировать мнение экспертов, имеющих схожую с мнением докладчика точку зрения | |||
98. Назовите средство анализа информации, распространяемой через теле- и радиоэфиры | |||
Сэмплинг | |||
Транскрипирование | |||
Таргетинг | |||
Тестемониум | |||
99. Референтная группа – это? | |||
Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека | |||
Группа наемных работников, участвующих в промо-акциях | |||
Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством массовой информации | |||
Группа людей, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает интерес со стороны средств массовой информации | |||
100. Что не является положительной оценкой проводимых PR-программ? | |||
Увеличение объемов продаж | |||
Рост интереса со стороны средств массовой информации | |||
Руководство перестает интересоваться, работают ли программы PR | |||
Положительно все вышеперечисленное |
[*] Все документы размещены на сайте КонсультантПлюс. http://www.consultant.ru
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 594; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!