Самостоятельная работа: Кейс 4
Брендирование компании»
Модуль 1. Бренд и его составляющие
Что такое «бренд». Определения брендинга
Роли бренда для потребителей и владельцев бренда
Возможности и преимущества брендинга. Его ограничения
Элементы брендинга. Атрибуты и пирамида бренда
Практическая работа в группах «Определение атрибутов известного российского бренда»
Литература:
1. Асеева Е.Е. Организация рекламной кампании. – М., 1997.
2. Банникова А. Конспекты по медиапланированию // Рекламист. – 1995. – № 4 (март).
3. Батра Р., Иайрес Д. Рекламный менеджмент. – М. – СПб. – Киев, 1999.
4. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. – М., 1996.
5. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1995.
6. Выставки. Ярмарки: Справочник. – М., 2001.
7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1990.
9. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. – М., 1997.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.; Новосибирск, 2000.
Семинарское занятие № 5
Тема: Стратегия компании – основа брендинга
Вопросы:
1. Выбор стратегии в зависимости от целей компании
2. Ответственность и организация работы
3. Эффективное использование внешних ресурсов (исследовательские, рекламные и пр. агентства)
4. Практическая работа «Написание брифа на разработку дизайна упаковки»
|
|
|
Самостоятельная работа: Кейс 5
Правила разработки изобразительной части рекламного обращения
Цвет в рекламе: функции, методика подбора.
Композиция рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя.
Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки. Образы-продавцы и образы-вампиры.
Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.
Литература:
1. Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: Планирование и дизайн: Руководство для деловых людей, дизайнеров, устроителей и участников выставки / Пер. с англ. – Новосибирск, 1991.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 1999.
3. Поченцов Г. Имиджеология. – Киев, 2000.
4. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. – М., 2000.
5. Стив М. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. / Пер. с англ. – М., 1998.
6. Сэндидж Ч., Фрайбург В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. – М., 1989.
7. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997.
Семинарское занятие № 6
Тема. Аудит бренда
Вопросы:
1. Капитал бренда
2. Оценка эффективности бренда. Методика измерения эффективности
3. Методы исследования знания/потребления/лояльности потребителей
|
|
|
Основные понятия: аудит, бренд, капитал, брендинг, оценка эффективности, потребление, лояльность, позиция и позиционирование бренда, идентичность бренда.
Самостоятельная работа: Кейс 6
Методика брендинга
Маркетинговые исследования и поиск новых рыночных возможностей
Создание нового продукта. Распространённые способы создания новинок внутри данного рынка
Позиция и позиционирование бренда
Идентичность бренда
Коммуникационная стратегия бренда
Бюджет брендинга
Кейс от бренда «Бабкины Семечки», получившего награду «Бренд года 2009» в категории «Продовольственные товары»
Темы докладов
Управление портфелем брендов
«Каннибализация» брендов
Практическая работа по структуризации портфеля брендов
Особенности брендинга
Ребрендинг
Новые методы коммуникаций
Литература:
1. Федько В.П. Товарный знак. – М., 1998.
2. Батра Р., Иайрес Д. Рекламный менеджмент. – М. – СПб. – Киев, 1999.
3. Борисов Б.Л. Реклама и Publik Relations/ – М., 1998.
4. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. – М., 1996.
5. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1995.
Семинарское занятие № 7
Тема: Организация рекламных и PR кампаний – тактическое воплощение стратегических целей.
|
|
|
Вопросы:
1. Формирование бюджета. Составление брифа. Проведение тендера.
2. Разработка творческой концепции в рекламе и PR.
3. Методы генерации идей, тестирование концепций в рекламе и PR
4. Выбор средств рекламной/ PR коммуникации. Матрица PR-инструментария.
5. Проведение рекламных и PR кампаний. Оценка эффективности рекламной и PR деятельности. Исследование рекламных и PR кампаний.
Основные понятия: бюджет, бриф, тендер, творческая концепция, генерация идей, матрица.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 340; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!