Разработка маркетингового комплекса.
Маркетинговый комплекс. Набор поддающихся контролю маркетинговых инструментов - товар, цена, методы распространения и продвижения товара, совокупность которых компания использует для получения желаемой реакции целевого рынка.
Многочисленные возможности можно разделить на четыре группы переменных: товар, цена, методы распространения, продвижение товара (так называемые "четыре Р": product, price, place, promotion).
Товар представляет собой неразрывное единство собственно товара и целого ряда услуг, которое компания предлагает целевому рынку.
Цена -это количество денег, которое должны заплатить покупатели, чтобы получить товар.
| Маркетинговый комплекс | |||
| Товар | Продвижение | Цена | Распространение товара |
| Ассортимент | Реклама | Цена по | Каналы сбыта |
| товаров | Персональная | прейскуранту | Охват рынка |
| Качество | продажа | Скидки | Ассортимент |
| Дизайн | Стимулирование | Срок платежа | Местоположение |
| Свойства | сбыта | Условия | Складские запасы |
    Торговая марка
| Связи с | кредита | Транспортировка |
  Упаковка
| общественностью | ||
| Обслуживание | |||
| Гарантии | |||
 
| |||
| Целевой рынок | |||
Методы распространения товара включает в себя действия компании, которые делают товар доступным для целевых потребителей.
|
|
|
Методы продвижения товара - это действия, с помощью которых компании распространяют сведения о достоинствах товара и убеждают целевых потребителей покупать его.
Обзор плана маркетинговых мероприятий. Начальный раздел маркетингового плана с кратким изложением основных целей и рекомендаций, представленных в плане.
Один из экспертов по маркетингу предлагает компаниям рассматривать "четыре Р" с точки зрения "четырех С" покупателя.
Четыре Р Четыре С
Товар Нужды и потребности покупателя
Цена Затраты покупателя
Методы распространения Удобство
товара
Методы продвижения Обмен информацией
товара
План маркетинга
Как должен выглядеть план маркетинга? Он должен содержать следующие разделы: обзор плана маркетинговых мероприятий, текущее состояние рынка, угрозы и возможности, задачи и проблемы, маркетинговые стратегии, программы действий, бюджеты и порядок контроля.
Обзор плана маркетинговых мероприятий.
Структура плана маркетинговых мероприятий
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 30; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!