Метод компании Boston Consulting Group
Матрица рост / доля рынка (growth-share matrix). Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке. СЭБ делятся на "звезд", "дойных коров", "темных лошадок" и "собак".
| Темпы роста | Высо кие | Звезда | Темная лошадка |
| рынка: | Низкие | Дойная корова | Собака |
| Большая | Маленькая | ||
| Относительная доля на рынке: |
"Звезды" (stars). Быстрорастущие направления деятельности или товары с большей долей рынка, которые зачастую требуют серьезного инвестирования для поддержания их быстрого роста.
"Дойные коровы" (cash cows). Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большей долей рынка; устойчивые и преуспевающие СЭБ, приносящие доход, который компания использует для оплаты своих счетов и для поддержки других элементов бизнеса, требующих инвестирования.
"Темные лошадки" (guestion marks). Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка или для превращения в "звезды".
"Собаки" (dogs). Направления деятельности и товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 105; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!