Основные положения теории знака
1. Семиотика ---наука о знаках и сфере знаковой коммуникации: как знаки обретают значения, как происходит обмен знаками внутри общества.
Создатели семиотики: американский философ Чарльз
Пирс(1839-1914), швейцарский лингвист Фердинан де Соссюр(1857-1913), французский философ Ролан Барт(1915- 1980), Р.Якобсон, Ю.Лотман и др.
Основные понятия семиотики: семиосфера, коммуникация, текст, язык, знак
Знак – центральное понятие семиотики и графического дизайна
Язык – система знаков, посредством которой люди обмениваются информацией
2. Семиотическая модель знака
В семиотике знак изображают в виде равностороннего
Треугольника, три вершины которого обозначают три структурных составляющих знака:
Знаковая форма (верхний угол);
Денотат (нижний левый угол: обозначаемое,т.е. объект, к которому относится знак);
Десигнат или коннотат, концепт(нижний правый угол: означаемое, смысл знака, концепция).
В соответствии с трехчастным строением знака семиотика описывает знак в трех разделах:
Синтактика – изучает внутреннюю форму(формальную структуру) знака как такового, как материально-пластической, визуально-пространственной, цвето-фактурной и т.п. данности;
это структурное отношение частей между собой и к целому, характеризуемое категорией и принципом композиции.
Прагматика – изучает отношение знака к денотату, т.е. обозначаемому; это отношение характеризуется категорией и принципом целесообразности.
|
|
|
Семантика – изучает отношение знака к означаемому, концепту; это отношение характеризуется категорией и принципом смыслосообразности.
Для описания исследуемого или проектируемого знака в каждом из разделов семиотики строятся и используются свои особые модели и классификации:
классификация знаков по способу обозначения: словесно-графические, иконические, абстрактные, схематические и др.
классификация знаков по способу означения: метафорические, метонимические, аллегорические и др.
классификация знаков по композиционному строю: симметричные, ассиметричные, статические, динамические, фактурные и др.
Форма—содержание.
Денотат и концепт, являются не только относительно самостоятельными структурными срезами знака, но и двумя нераздельными сущностями, активно взаимодействующими друг с другом через посредничество формы, выступая по отношению к форме как содержание знака. Это отношение характеризуется категориями «текст» и «контекст». Один и тот же знак или текст приобретает разный смысл в зависимости от контекста, в котором мыслится этот знак-текст. Например, символика свастики в контексте культуры Индии восходит к древнейшему культу солнца как источника жизни и представлению о вечном движении по кругу,а в контексте европейской истории ХХв свастика – символ фашизма. Именно контекст заключает в себе смыслообразующий код для построения концепции знака и програмирующий формообразование текста как системы знаков.
|
|
|
Парадигма—синтагма
Система смыслообразующих значений, кодирующих знак-текст и программирующих формообразование текста, называется парадигмой. Парадигма – это системообразующая конструкция языка как знаковой системы.
Чтобы построить фирменный стиль как систему, нужно иметь (изобрести) парадигму. Недостаточно нарисовать какой-либо знак и размножить его на различных носителях корпоративной документации, имитируя таким примитивным образом «стилевое единство» документации в качестве имиджа или бренда фирмы. Фирменный стиль это многослойный и многозначный текст, развернутый по принципу предложения (называемого в семиотике «синтагмой») средствами визуального языка, формообразующий код которого дан в парадигме.
Наглядный пример: обычный детский конструктор, состоящий из ограниченного числа форм, различные комбинации которых по заданному коду дают значимые объекты («предложения»), число которых многократно превосходит число исходных форм. Код конструктора как системы и есть парадигма.
|
|
|
Знак – парадигматический, стилеобразующий жанр ХХ века. Принципы формообразования знака(функция – конструкция –форма) пронизывают всю проектную культуру ХХ века.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 77; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!