ЛТП5 Как подобрать картинку Примеры
ЛЕКЦИЯ №5 ИДЕАЛЬНЫЙ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ 3.0
ЛТ5 Порядок создания оффера
Давайте двигаться с вами вперед. Сегодня мы с вами наконец-то перейдем от заголовка в подзаголовках первого экрана непосредственно копирайтингу. Будем разбирать с вами все возможные варианты. Как писать тексты. Как текст редактировать. Познакомимся с вами с информационным стилем. На следующем занятии, которое пройдет среду, его будет вести Настя. Наш сотрудник будем разговаривать про дизайн. А я уеду на конференцию поэтому, чтобы вы занятие не пропускали Анастасия вам прекрасно его проведет. И так двигаемся с вами вперед к светлому будущему. Копирайтинг клиент.
ЛТ5 Элементы лендинга
Элементы лендинга, про которые мы с вами еще не говорили. Помимо заголовки, подзаголовки, дескриптора, картинки. Что это такое и что это может быть? Подзаголовки, изображение, продукт, гарантии, комплекты, кейсы, видео, отзывы тоже могут быть. То, что помечено звездочкой, то обязательно. Подзаголовки, продукты, кейсы быть должны всегда. Кейсы и отзывы - одно и тоже.
ЛТ5 Изображение
Про изображении я уже много рассказывал на различных мастер-классах. Тем не менее, мы сейчас к этой теме вернемся, потому что в том числе вам нужно будет придумать техническое задание, что там изобразить на картинке. Иногда с этим бьешься по несколько раз.Потому что дизайнер всё не туда не туда не туда. Значит что мы с вами понимаем? Изображение отражает ценность или характерные особенности того продукта, который мы продаём. Или это может быть некая польза, которую он принесет вашему покупателю. С другой стороны, если какой-то подарок рекламировать, например фотоальбом. Мы можем показать просто какой-то красивый фотоальбом, как он лежит в контексте жизни там на столе. Другой подход это процесс или результат. Фотоальбом мы дарим кому-то. Если есть возможность разместить фотографии. Фотографию авторскую не стоковую. Это всегда даст прирост конверсии, это просто по умолчанию, потому что человеческий глаз шикарно совершенно воспринимает и запоминает все различные все возможные повторяющиеся фотографии. Провожу вам простой эксперимент. Я сейчас скину две фотографии, а вы мне скажите - какая из них фотография настоящей девушке, а какая фотография из стока. Я специально постараюсь найти какую-нибудь такую фотку.
|
|
|
Вот раз картинка и вот соответственно два картинка.
Обе с яндекса и верхняя и нижняя. Вот какая стоковая скажите мне, пожалуйста. Один или два в чат поставьте Там где в поле. Смотрите с какой долей вероятности мы определили какая девушка настоящая, а какая не настоящая.
|
|
|
Причем и та и та из вконтакте взяты. Одна просто у меня в друзьях добавилась. Первая - это моя просто знакомая Катя Павлова. Вторая- это мальчик, девочка бот, который ко мне добавился в друзья. Поэтому смотрите, мы сразу определили - какая из них настоящяя. Поэтому я думаю, что тест понятен. Вы этих девушек никого не видели. И вряд ли когда либо в жизни увидите. Хотя как часто выступаете с лекциями, но тем не менее. Понятно, что настоящие фотографии работают лучше. При всех раскладах, потому что больше доверия. Если есть возможно сделать фотографии то делаете лучше фотографии. Добавьте какую-то фотографию, которая у вас есть в продуктах. Кроме того, есть ещё такое правило, что если вы решите добавить человека, то это не просто должен быть человек, он должен выражать какую-то эмоцию, который коррелирует все ваши позиции, которые вы передаете. И не обязательно должна быть какая-то идиотская улыбка. Это может быть абсолютно разные эмоции, она должна просто сопоставляться с тем, что вы вообще делаете. Какая эмоция выраженная человеком? Как она коррелируется или не коррелирует? Вообще человек славянин или это вот такая вот стандартная история, от которой меня уже просто ташнит? Я её вижу просто через сайт, и мне
|
|
|
кажется, это вы сами эту прекрасную даму узнаете из тысячи. И по глазам,и по словам, и по голосу. Скидываю, пожалуйста, перейдите по ссылке и посмотрите. Это прекрасная дама, которая смотрит на нас с 2/3 сайтов. Она уже всё, что только может быть: и фармацевтику продает, и септики, и вообще всё что можно продаёт. Поэтому давайте будем пользоваться настоящими картинками.
ЛТП5 Как подобрать картинку Примеры
Двигаемся дальше. Как подобрать картинку? Еще раз - это некая характерная особенность продукта, это некий процесс, и это некий результат, это фотография клиента и это картинка-символ. Если вы хотите наврать. Взять клиента несуществующего. У меня рекомендация, использовать поиск вконтакте. Там много хороших фотографий, которые вы можете использовать на Лендинге. В том числе, это м. быть копирайт с фотографией ваших клиентов. Этой фотографии будут доверять. Поиском яндекс, я пользоваться не рекомендую.
УЧЕНИК: Можно ли размещать озабоченную маму. Если у вас сайт давит на некую боль, то можно,т.е. если это кореллирует, но лучше, конечно, так не делать. Ещё может быть картинка символ. Давай я пока чат закрою не на долго.
|
|
|
КАРТИНКА-ПРОЦЕСС. Всё происходит в процессе работы с вашим продуктом. Возьмите любой конструктор лего. Вы увидите на переднем плане коробки - как можно играть в тот конструктор, в который ребенок играет. Но нужно понимать, что любая коробка это своего рода своеобразная посадочная страница. Любая газета - посадочная страница и т.д. Картинка процесс. Что происходит? Я уже задавал эти вопросы на семинаре. Что можно понять из этой картинки? 1. Можно понять, что детям нравится играть в лего. 2. С большой вероятностью это лего собрали они сами. 3.Детали большие, сложно проглотить. 4. Детям явно до 5 лет. 5. Родители не участвуют в игре детей, дети заняты самостоятельно. Смотрите сколько маловажно скрытых смыслов несет одна простая картинка. Поэтому картинка будет работать хорошо. Какие скрытые смыслы у вас будет нести эта картинка? Интересный вопрос на подумать.
КАРТИНКА - РЕЗУЛЬТАТ.
Но это мы уже с вами изучали. Сайт blackmagic cinema camera Портативная цифровая камера профессионального класса. Шикарная абсолютно вещь. Мы тоже про это тоже говорили с вами. Что мы видим на картинке? 1. Оператор снимает кино камерой blackmagic cinema. 2. Кино явно высокобюджетное. Там есть паровоз, там действие в костюмах с реквизитом, там есть осветитель со светом. И явно на какой-то станции арендовали. То есть мы можем понять что человек этой камерой может снимать высококачественное кино. Только стоит это 2000 долларов, а не 20000 долларов, как мы узнаем в конце.
ФОТОГРАФИЯ КЛИЕНТА
Угол уюта. Что на этой картинке видно? Вот давайте я вас спрошу. Какие смыслы несет эта картинка? Прямо в чат напишите. Что можно понять? Это мы фотографию клиента разбираем. Какая эмоция? На диване удобно! Да! Почему? Потому что там сидят и пьют чай, там комфортненько! Страшный диван? Диван красивый, диван удобно расположен, диван большой. То есть удобно расположить диван на кухне. Кухня хай-тек. Там явно не хрущевка. Т.е. у клиента явно есть определённый достаток. Явно там не бабушка, то есть ориентирована на определенную аудиторию. Ногами залезла!
КАРТИНКА-СИМВОЛ.
Что за символ такой магические? Напишите ко мне в чат. Это LP генератор. Незнаю у них сейчас эта картинка или нет. Раньше была эта картинка и я очень восхищался. Сейчас у них уже люди. Ну, кстати, тоже как пример. Ну не то, чтобы религиозная тема. Это какая-то, достаточно такая история, это не религия, это достаточно известная картина. Но идея-то какая? Символ то чего? Что это? Волшебная кнопка нажми и все произойдет. И так хочется нажать на эту кнопочку по созданию лендинга. Сейчас они сделали более современную историю, так как поддались времени. И вот смотрите как у них решено история с клиентами, с потенциальными клиентами на основной странице. Там видно что значит Алексей заключил 5 контрактов на последней неделе. Илья собрал аудиторию под свой тренинг. Иван повысил узнаваемость бренда в три раза. То есть фотографии абсолютно разных людей, где абсолютно разные ниши показывают в виде кейсов с фотографиями. Это только существующие люди. Они достаточно просты. Но это такая идея заезжанная идея. Она уже много лет существует, но тем не менее ее можно использовать. Вот посмотрите картинка клиента. Они профессиональные, но может быть как бы и стоковые. Сейчас попробуем предположите - что у вас может быть изображено на картинке. Ну прям вот прямо вот масками крупными. Что туда можно запихать? Напишите в чат. Чтобы вы там изобразили у себя в нише? Можно сделать скриншоты программы однозначно. Хотя знаете что, давайте сейчас не будет ничего писать. Я вам чуть-чуть прочитаю теорию, а потом вы предположите. Там есть еще всякие там вариации, которыми можно воспользоваться, о которых здесь ещё нет. Скриншот программы тоже является возможным размещением на первом экране.
ЛТ5 Заголовки второго уровня
Еще важный момент, заголовки второго уровня это заголовки, которые описывают то что у нас будет в отделе разделе. Смотрите там описывается в одном подзаголовке, суть того, что вы будете передавать+ выгода. Матрица super 35 это более яркие цвета и управление глубиной резкости. Мы все время работаем по сути, по выгоде. Ввели в айфоне А9. Просто подзаголовок А9. Что это такое? Самый передовой процессор для смартфона. Здесь работает классическая схема. Что это такое? Что я с этим буду делать?. Какую выгоду это дает? Доработали с таким главным заголовком. То есть мы даём обозначение никое информационное. Причём обратите внимание, что с конкретикой.И соответственно выгоды - как эту конкретику использовать. Ну, давайте, ладно ваши идеи. Напишем потом прокомментируем. УЧЕНИК: Пустой офис при наведении на кнопку - полный офис клиентов, по кнопке получить коммерческое предложение. Интересна идея, Павел, прикольно, а можно еще передергивание сделать. Пакет на фоне трудового договора. На странице выходящие из здания УФМС сразу после получения патента. Патент на блюде. Блюдо держит руках в белой клетчатке.АП: Ну патент на блюде с едой, мне кажется, пошло.А иностранец выходящий из здания ФМС, если сделать реальную фотку, то будет круто. УЧЕНИК: Дети и воспитатели всем весело взаимодействуют. Дети все славянские, ухоженные, хорошо одеты. Задним фоном какой интерьер, игрушки, реквизит занятий. АП: Да, Евгений, типо того, надо сделать такую фотографию у себя в саду. Ну вот мамы, дети, воспитатели в неформальном общении, мне не очень нравится. УЧЕНИК: Фото занятия вечеринок меняющих слайдами. Можно, Евгений, ну чтобы не авто слайды были, а чтоб человек сам их переключал. Я не очень люблю все эти движения. В общем-то я предпочитаю, чтобы ими не пользовались. УЧЕНИК: Фото монитора, на котором человек тычет в монитор. Задний фон немного сбоку все размыто. АП: Ну, можно. Можно сделать скриншот программы. УЧЕНИК: Играть продаж вверх на заднем плане мужчина в костюме. АП: Это же такой боян - это называется штамп. Лучше этого не использовать. УЧЕНИК: Маус ноутбука. Ребёнок играет дома. АП: Знаете у меня есть тренинг "убойный копирайтер", который я читал для своих сотрудников. Там есть прекрасное упражнение, где все должны писать на штамп. Метафоры и штамп. Такое упражнение на подъем мы придумывали. Если у кого-то есть тариф профессионал, то обязательно посмотрите. Там мы занимались тем, что искали оригинальные идеи. Ну, в общем, в целом, все разобрались. Возвращаемся. Представьте, как мы с вами придумали картинку.
УЧЕНИК: Испанский. Русский турист говорит на красивом испанском на улицах Барселоны. АП: Прикольно. Ладно, всё возвращаемся к вопросам. Я там где повторяется я не стал читать. Что то я не вижу, Вадим, скиньте ещё раз. УЧЕНИК: Может сделать слайдер. АП: Слайдеры не надо делать. УЧЕНИК: Аудитория занимающаяся с детьми. АП: Да пожалуйста, без проблем. Сколько угодно. Ребенок с дипломом, без проблем. Ребенок студент. Ну что хотите. Как бы вариант может быть.
Так, ладно, давайте двигаться вперед. Так заголовки второго уровня. Для каждого блока который мы с вами будем придумывать нужно будет писать заголовки второго уровня, потому что человек когда заходит на посадочную страницу будет пробигаться сначала по заголовкам картинкам, потом будет соответствовать чмтать суть раздела, того чем заинтересовался. Поэтому в начале раздела пишем суть, потом расшифровываем, что это дает. Давайте что-нибудь посмотрим.
Дата добавления: 2021-04-24; просмотров: 73; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!