Включенность в информационное поле. Частота использования каналов информации
Использование тех или иных каналов информации и его частота является одной из основных характеристик аудитории медиа. В рамках опроса респондентам задавался вопрос о том, как часто они обычно используют различные – как традиционные, так и достаточно новые – каналы СМИ (Табл. 1.1).
Таблица 1.1. «Скажите, как часто Вы обычно…?» (% от всей выборки)
| Доля ответов «Каждый день или почти каждый день» | |
| … Смотрите телепередачи (на любом устройстве, в том числе онлайн) | 69% |
| … Выходите в интернет | 60% |
| … Слушаете радио в других местах (в автомобиле, в транспорте и т.д.) | 23% |
| … Слушаете радио дома | 11% |
| … Читаете газеты и журналы (бумажные издания) | 11% |
| … Читаете газеты и журналы (в электронном формате) | 9% |
На сегодняшний день наиболее распространенным информационным каналом ежедневного использования для россиян остается телевидение: каждый или почти каждый день смотрят телепередачи (на любом устройстве, в том числе онлайн) 69% респондентов.
Однако доминирование ТВ в последние годы все более сокращается за счет активного роста приобщения населения к интернету; по данным настоящего опроса, доля ежедневных пользователей составила 60%, а с учетом тех, кто выходит в интернет как минимум раз в неделю, к числу активных пользователей можно отнести почти три четверти граждан (72%).
Аудитория радио и прессы сегодня значительно уже аудиторий ТВ и интернета. Радио – где-либо за пределами дома – слушает в ежедневном режиме менее четверти россиян (23%), скорее всего, значительная доля этой аудитории – владельцы автомобилей и офисные работники. Доля «домашних» регулярных радиослушателей составляет всего 11% респондентов, сравнительно чаще это пенсионеры и домохозяйки, в то же время треть жителей РФ никогда не слушает домашнее радио.
|
|
|
Наконец, ежедневная практика чтения прессы в бумажном виде характерна лишь для каждого десятого россиянина (11%), газеты и журналы в электронном виде читают 9% жителей страны. Первый вариант чаще предпочитают представители старшего поколения, второй, напротив – молодежь.
Предположительно, степень включенности в информационное поле и активность потребления тех или иных каналов информации могут оказывать влияние на восприятие образа журналиста. Для проверки данной гипотезы респонденты были разделены на 4 группы:
1. «Активное потребление ТВ»: те, кто смотрит телепередачи ежедневно или почти ежедневно (69%).
2. «Активное потребление радио»: те, кто слушает радио дома или в других местах ежедневно или почти ежедневно (30%).
3. «Активное потребление газет и журналов»: те, кто читает газеты и журналы в любом виде (бумажном и в электронном формате) не реже раза в неделю (43%).
|
|
|
4. «Активное потребление интернета»: те, кто пользуется интернетом ежедневно или почти ежедневно (60%).
Интернет-активность
Как было отмечено в предыдущем разделе, интернет-аудитория России в последние годы активно росла. По данным настоящего опроса, лишь 14% его участников не пользуются интернетом; заметим, что еще год назад этот показатель был почти вдвое выше[1].
Интернет используется россиянами и как источник получения информации, и как средство коммуникации (см. Табл. 1.2). Очевидно, что он становится важнейшим каналом формирования общественного мнения, в том числе и образа представителей различных профессий.
Согласно результатам исследования, среди тех, кто хотя бы иногда пользуется интернетом, три четверти (76%) имеют опыт общения в социальных сетях, это наиболее популярный способ общения в интернете. Более половины интернет-пользователей используют сервисы обмена сообщениями и звонками (54%), немногим менее половины – электронной почтой (46%). Массовым явлением стало использование интернет-телефонии (31%), а также форумов и чатов (24%).
Таблица 1.2. «За последний месяц Вам приходилось общаться в интернете? Если да, то какими способами Вы это делали?»
|
|
|
| Вариант ответа | % от числа интернет-пользователей | % от всех респондентов |
| Социальные сети | 76% | 59% |
| Сервисы обмена сообщениями и звонками (например, WhatsApp, Viber, Telegram) | 54% | 42% |
| Электронная почта | 46% | 35% |
| Интернет-телефония (Skype и другие) | 31% | 24% |
| Форумы, чаты | 24% | 18% |
| Блоги, дневники | 8% | 6% |
| Не приходилось общаться в интернете | 28% |
Можно предположить, что коммуникационная активность в сети Интернет является фактором, оказывающим влияние на восприятие образа работников массмедиа. По уровню коммуникационной активности в интернете респонденты были разделены на три группы:
1. Использующие два и более способов коммуникации в интернете (51%).
2. Использующие один способ коммуникации в интернете (20%).
3. Не использующие никаких способов коммуникации в интернете (29%).
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 139; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!