Тема 2. Основные направления развития связей
С общественностью в мире
Примерный план основной части работы:
1. Изменение роли связей с общественностью.
2. Влияние новых технологий на стратегию и тактику связей с общественностью.
3. Основные тенденции в развитии связей с общественностью.
Излагая содержание первого вопроса, целесообразно связать роль связей с общественностью в условиях глобализации в современном мире с такими проблемами как дегенерация окружающей среды, проблемой дискриминации меньшинств, повышения требований к ответственности и отчетности национальных и международных организаций.
Второй вопрос рекомендуется посвятить краткому обзору новых видов электронных средств связи: электронная почта, факсимильная связь, видеоконференции. Использование Интернет для целей ПР открывает исключительные возможности: быструю и дешевую связь; выход на международный уровень коммуникаций; круглосуточную коммуникацию, обеспечивающую знакомство с бизнесом на протяжении всех 24 часов в сутки; возможность прямой продажи продукции и оказания услуг, в том числе - информационных; гибкость и оперативность в подаче и замене информации; более интенсивную подачу информации за счет сочетания текста, звука, цвета, фото, видео и телевидения.
Раскрывая третий вопрос, автор должен отметить ожидаемые тенденции в развитии связей с общественностью: уход в сторону маркетинговых коммуникаций, развитие ПР-инфраструктуры, усиление бизнес-ПР, выход российских специалистов на зарубежные рынки, возрастание конкуренции на рынке общественных связей, процесс формирования отечественных школ и т.д.
|
|
|
Литература:
1. Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. В редакции от 10.01.2003 г. № 24-ФЗ.
2. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд. «Сирин», 2003.
3. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб.пособ / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Изд-й дом «Вильямс», 2001.
4. Кузякин, А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб.пособ / А. Кузякин. – М.: ООО «ТК Велби», 2002.
5. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
6. Очерки истории связей с общественностью / Н.А.Андрианова, А.Д.Кривоносов, П.А.Петровский; СПбГУ.- СПб.: Роза мира, 2005.- 195с.
7. Пашенцев, Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Изд-во Фин-пресс, 2002.
8. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
Тема 3. Соотношение понятий и функций
Связей с общественностью и маркетинга в организации
Примерный план основной части работы:
1. Сходство и различие функций отделов связей с общественностью и маркетинга.
|
|
|
2. Модели взаимоотношения связей с общественностью и маркетинга в организации.
3. Возможности совместного использования инструментов связей с общественностью и маркетинга.
Предложенная тема представляет собой исследовательскую и практическую ценность, так как правильное разграничение и принятие правильного решения о взаимодействии связей с общественностью и маркетинга во многом определяет результативность деятельности организации. Эта проблема должна быть рассмотрена в первом вопросе.
Во втором вопросе автору рекомендуется последовательно рассмотреть основные модели взаимоотношений связей с общественностью и маркетинга, выделенных специалистами и сопоставить наиболее успешные варианты использования рассмотренных моделей для достижения специальных целей.
Третий вопрос необходимо связать с широкими практическими исследованиями, позволяющими сделать вывод о наиболее успешном совместном использовании инструментов маркетинга и связей с общественностью в некоммерческих организациях и негосударственном секторе.
Литература:
1. Алешина, И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.
|
|
|
2. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд. «Сирин», 2003.
3. Варакута, С.А. Связи с общественностью: учеб.пособие / С.А.Варакута, Ю.Н. Егоров. - М.:ИНФРА-М, 2001.
4. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб.пособ / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Изд-й дом «Вильямс», 2001.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер.- М.:Прогресс, 1990. -734с.
6. Кузякин, А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб.пособ / А. Кузякин. – М.: ООО «ТК Велби», 2002.
7. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
8. Пашенцев, Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Изд-во Фин-пресс, 2002.
9. Титов, А.Б. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций / А. Б. Титов, А. А. Алексеев, В. И. Григорьев. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.
10. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
Тема 4. Роль связей с общественностью в государственном
управлении
Примерный план основной части работы:
1. Связи с общественностью в органах государственной власти на федеральном, региональном и муниципальном уровнях.
2. Отношения отделов связей с общественностью в государственных учреждениях с неправительственными организациями.
|
|
|
3. Лоббирование.
В раскрытии темы автору необходимо раскрыть особенности достижения основной задачи связей с общественностью, заключающейся в создании благоприятных условий для деятельности организации на примере государственного управления. Надо конкретизировать основные задачи государственного управления, определяемые уровнем и объемом государственных органов власти. Особо следует подчеркнуть в деятельности специалистов по связям с общественностью в государственном управлении их высокую ответственность за общественную информацию, объем, доступность и оперативность в распространении информационного продукта.
Рассмотрение проблем эффективности службы связей с общественностью потребует анализа материалов, характеризующих усилия службы связей с общественностью в обеспечении эффективного решения проблем, попадающих под юрисдикцию органов государственного управления.
Следует особо подчеркнуть значение тесного контакта должностных лиц в органах государственного управления службы связей с общественностью и представителей общественности.
Литература:
1. Конституция Российской Федерации.
2. Закон Российской Федерации «Об общественных объединениях» 19.05.1995. № 98-ФЗ. В редакции 08.12.2003 г.
3. Закон Российской Федерации «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях». 11.08.1995 г. В редакции 04.07.2003 г. № 135-ФЗ.
4. Закон Российской Федерации «Об основах социального обслуживания населения в Российской Федерации» 10.12.95 г. В редакции 10.01.2003 г. № 195-ФЗ.
5. Алешина, И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.
6. Бинецкий, А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. Учеб. пособие / А.Э. Бинецкий.- М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
7. Василенко, А.Б. ПИАР крупных российских корпораций / А.Б. Василенко. – М.: ГУШЭ, 2002.
8. Демин, Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 336 с.
9. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: «Филинъ», 1996. – 288 с.
10. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб.пособ / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Изд-й дом «Вильямс», 2001.
11. Мюррей, А. PR / А. Мюррей. – М.: ФАИР-Пресс, 2003. – 192 с.
12. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.
13. Ольшанский, Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003. – 540 с.
14. Пашенцев, Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Изд-во Фин-пресс, 2002.
15. Русаков, А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти: учеб.пособие / А.Ю. Русаков.- СПб.: Изд-во Михайлова, 2006.-218 с.
16. Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2003. – 240 с.
17. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность / Г.Л.Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001.
18. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина.-СПб.: Русич, Паллада-медиа, 2002.-450с.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 175; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!