Взаимосвязь между уровнями цен и качеством товаров

ВАРИАНТ 26

1. В чем состоят основные принципы маркетинга? Дайте подробное описание их содержания.

2. Опишите основные способы продвижения товара на рынок. Каковы роль и цели “pablic rileshns”, рекламы, стимулирования сбыта и личных продаж в продвижении товара на рынок?

3. Конкуренция: понятие, виды, закономерности, четыре роли в конкурентной борьбе, оценка стратегии основных конкурентов.

Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Какие виды маркетинговой деятельности Вы включите в структуру маркетинговой программы по продукту:

- опрос потенциальных покупателей;

- рыночный эксперимент;

- прогноз развития рынка;

- разработку рекламной компании;

- выбор ценовой стратегии;

- определение способа сбыта продукта.

5. Задача

Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции сформировался:

1. в начале двадцатого века, когда в ряде промышленно развитых стран обострилась конкуренция между производителями продукции и шёл процесс создания крупномасштабного производства.

2. в 1926г., когда в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы.

3. в 1929 -1933 гг., когда в США разразился глубокий экономический кризис.

4. после второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.

5. Какой из перечисленных вариантов ответа представляется вам верным? Аргументируйте свою позицию.

6. Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в современной России?

7. Какие объективные обстоятельства способствуют развитию российского маркетинга?

8. Что является сдерживающими факторами интенсификации маркетинговых исследований в России?

ВАРИАНТ 27

1. Назовите фазы жизненного цикла товара и маркетинговые стратегии, характерные для каждой из них. Дайте графическое изображение ЖЦТ, сведите в таблицу информацию о составляющих элементах маркетинговой деятельности предприятия в разрезе его этапов.

2. Опишите принципы и методы изучения поведения потребителей.

3. Графически изобразите все вариации каналов сбыта. Какими видами каналов сбыта может пользоваться Ваша фирма? Каковы критерии их выбора?

4. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. Таким образом фирма ориентирует свою деятельность на:

- маркетинговую концепцию

- сегментацию рынка

- стратегию концентрации

- стратегию массового рынка.

Задача.

Составьте дерево конкретных, четко сформированных маркетинговых целей по образцу, представленному на рис.1.

Выберите тот тип компании, который вам было бы интересно описать:

1) торговая фирма (продукты питания);

2) туристическая фирма;

3) банк;

4) благотворительная или социальная организация.

Продукт

Цена

·разработка продукта с требуемыми параметрами ·обеспечение требуе-мого объема производства при минима-льной себестоимости

·получение достаточной нормы прибыли

Цели в области: ·рекламы; ·тестирования рынка; ·организации пробных продаж; ·стимулирования продаж; · персональной продажи

Цели в области: ·складирования и отгрузки товаров; ·транспортировка; ·послепродажного обслуживания

Рис.1. Детализация целей маркетинговой деятельности.

ВАРИАНТ 28

Сформулируйте задачи маркетинговой деятельности предприятия, соответствующие различным состояниям спроса на рынке. Сведите их в таблицу.

Дайте понятие и изобразите графически “Пять способов охвата рынка”.

Маркетинг - это:

- производство товара в зависимости от имеющегося сырья;

- производство и продажа того, что нужно потребителю;

- производство в зависимости от уровня развития технологии.

Задача

В таблице 1. показаны различные варианты состояния спроса на товары ( услуги), а также бессистемно расположенные и не соответствующие конкретному состоянию спроса варианты стратегии маркетинга.

Таблица 1.

Состояние спроса	Направление линий со стрелками	Стратегия маркетинга
1. Негативный		Демаркетинг
2. Отсутствующий		Синхромаркетинг
3. Потенциальный		Противодействующий маркетинг
4. Сниженный		Конверсионный маркетинг
5. Неустойчивый		ремаркетинг
1. Полный		Поддерживающий маркетинг
2. Чрезмерный		Развивающий маркетинг
3. Иррациональный		Стимулирующий маркетинг

Выполните задания к таблице:

Приведите в соответствие (соедините линиями со стрелками) варианты состояния спроса и стратегий маркетинга.

Объясните, чем характеризуется соответствующая стратегия маркетинга.

Приведите примеры реализации различных вариантов стратегий маркетинга.

ВАРИАНТ 29

1. 1.Перечислите и раскройте содержание основных методов определения конкурентоспособности фирмы.

2. 2.Опишите и раскройте особенности сбытовой политики при реализации стратегий международного маркетинга.

3. 3.Дайте понятие “бюджет маркетинга”. Раскройте состав статей затрат на разработку и введение на рынок нового товара.

4. 4.Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

К факторам микросреды маркетинга относятся:

- демографические факторы;

- сама фирма (организация);

- клиенты;

- контактные аудитории;

- конкуренты;

- политические факторы;

- экономические факторы;

- маркетинговые посредники;

- поставщики.

Задача

Выберите товар и выполните обследование - анализ его конкурентоспособности, пользуясь таблицей 2. Работа может быть контрольной или лабораторной (основанной на обследовании реальных торговых сетей и статистических данных).

Таблица 2.

Факторы конкурентоспособности	Ваша фирма	Конкуренты
		А	Б	В
Продукт:
Качество Технические параметры Стиль Престиж торговли марки Надежность Защищенность патентами Уровень ремонтного обслуживания Многовариантность в использовании Упаковка Универсальность Срок службы
Цена:
Прейскурантная Налоговая скидка Скидка с цены, % Срок платежа Условия кредита Условия финансирования
Сбыт:
Доставка Торговые представители Оптовые посредники Комиссионеры и маклеры Дилеры Степень охвата рынка Система транспортировки Запасы
Продвижение товаров на рынке:
Индивидуальная продажа: А) стимул для потребителей Б) демонстрация В) показ образцов изделий Продвижение продуктов по каналам торговли: А) продажа на конкурсной основе Б) купоны В) премии торговым посредникам Телевизионный маркетинг Упоминание об изделиях в средствах массовой информации
Общее количество баллов

ВАРИАНТ 30

5. Перечислите и опишите основные критерии сегментации рынка потребительских товаров.

6. Сформулируйте понятие “услуга” и опишите, что необходимо учитывать при разработке маркетинговых программ в сфере услуг. Раскройте основные характеристики, присущие услугам.

7. Опишите основные варианты организации сбыта промышленных товаров.

8. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен:

- реклама;

- личные продажи;

- “pablic rileshnas”;

- стимулирование сбыта.

Задача

Производственный потенциал предприятия – 100 тыс.ед. Себестоимость товара составила 10 тыс./руб. Предельный уровень рентабельности – 25%. Обследование 100 тыс. потребителей показало, что 20% из них ориентируются на качество товара и купят по 10 ед. товара по максимальной цене, а для 50% потребителей предел цены – 12 тыс.руб. при покупке 5 ед. и 30% потребителей купят 2 ед. при цене не выше 11 тыс.руб. Установите цену на товар исходя из критерия получения максимальной прибыли.

ВАРИАНТ 31

9. Перечислите и раскройте содержание основных факторов, определяющих конкурентоспособность страны.

10.Поясните, возможно ли использовать в международном маркетинге те же средства продвижения товара на рынок, которые применяют на внутреннем рынке. Раскройте их содержание.

11.Раскройте содержание функции маркетинга “Товародвижение и сбыт”.

12.Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?

- кабинетные исследования;

- внекабинетные (полевые исследования);

- все перечисленные выше.

Задача

Известный американский менеджер Ли Якокка, возглавлявший в разное время автомобилестроительные компании “Форд моторз) и “Крайслер”, большое внимание в своей деятельности уделял вопросам сбыта. В своей знаменитой книге “Карьера менеджера” он пишет “когда я пришел в эту корпорацию (“Крайслер”), производство и сбыт автомобилей находились в ведении одного вице-президента. Для меня это было непостижимо, так как здесь мы имеем дело с чрезвычайно трудоемкими и совершенно различными функциями. К тому же - что еще хуже - обе эти области деятельности не поддерживали между собой практически никакой связи. Производственники строили автомобили, нисколько не интересуясь мнением сбытовиков. Они просто строили их, выводили на заводскую площадку, а затем довольствовались надеждой на то, что их кто-нибудь оттуда заберет. В результате накапливались громадные запасы и возникал финансовый кошмар”. Ли Якокка решительно изменил существовавшую схему производства и реализации продукции: “При новой системе сбытовик корпорации сидит рядом с каждым из наших дилеров. Вместе они формируют заказ дилера на ближайший месяц и разрабатывают прогноз его потребностей на последующие два месяца. Мы получаем твердые заявки от дилера и они образуют основу графика производства машин”.

Ответьте на вопросы:

Согласны ли вы с действиями Ли Якокки или нет?

Что, по-Вашему, в усовершенствованной схеме производства и реализации продукции положительного и какие имеются недостатки?

Предложите свой вариант действий для аналогичной ситуации в условиях России.

ВАРИАНТ 31

1. Раскройте сущность и содержание процесса контроля в маркетинге.

2. Опишите методы оценки конкурентоспособности товара.

3. Раскройте понятие и содержание базисных условий поставки товаров по условиям “Инкотермс”.

Глобальные маркетинговые стратегии - это:

- узкая товарная специализация;

- интернационализация;

- сегментация;

- “снятие сливок”;

- диверсификация;

концентрация.

5. Задача

Заполните соответствующими словами пустующие клетки (рис.4). Буквы в выделенных клетках составят наименование системы стратегического управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы.

1
2
3
4
5
6
7
8
9

1. Исключительное право производства, торговли, принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству.

2. Неличное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством помещения важных коммерческих новостей в изданиях, на радио и телевидении.

3. Конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка.

4. Участник борьбы, соперничества за более выгодные условия реализации товаров.

5. Обмен, превращение, перерасчет.

6. Товар, доставленный из-за границы.

7. Представитель торгового предприятия, имеющий неограниченные полномочия для совершения любых сделок; доверенное лицо фирмы.

8. Высшее должностное лицо компании, корпорации.

9. Разновидность торгово-комиссионной операции, сочетающейся с кредитованием оборотного капитала клиента. Включает инкассирование дебиторской задолженности клиента, кредитование и гарантию от кредитных и валютных рисков.

ВАРИАНТ 32

10.1. Опишите цели ценовой политики и ее роль в реализации маркетинговых целей предприятия.

11.2. Раскройте сущность и содержание “Маркетинга сервиса”: классификация сервиса, стандарты обслуживания, варианты организации сервиса.

12.3. Каковы составляющие товарной политики фирмы? Как формируется товарный ассортимент.

13.4. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем:

- внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления;

- создания новой упаковки без изменения товара;

- разработки новой маркировки без изменения товара;

- приспособления коммуникационной политик к новы условиям;

- предложения новинки с учетом международного жизненного цикла товара.

5. Задача

Предприниматель разделяет рынок сбыта на отдельные, отличающиеся между собой, сегменты с целью установления для каждого сегмента пригодного инструмента сбыта. Сегментация осуществляется по объективным критериям, например, полу, возрасту, доходу, месту проживания, интересам покупателей. Примером может служить сегментация рынка для велосипедов дорожного класса, критерий сегментации - конструкция изделия (таблица 3).

Таблица 3.

Сегмент	Доход, руб.	Формирование изделия
1	1500...2500	Стандартная модель с серийным оборудованием
2	2500...4000	Велосипед среднего класса улучшенной комплектации
3	Свыше 4000	Велосипед среднего класса комплектации люкс

Осуществите сегментацию для того же товара по другим признакам.

ВАРИАНТ 33

14.1. Опишите основные способы продвижения товара на рынок. Каковы роль и цели “паблик рилейшнз”, рекламы, стимулирования сбыта и личных продаж в продвижении товара на рынок?.

15.2. Опишите основные составляющие системы маркетинговой информации предприятия, изобразите графически их взаимосвязь.

16.3. Подробно объясните, как и с учетом каких факторов устанавливают исходные цены на товар?

17.4. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Какие внекабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу?

- выборочное наблюдение;

- сплошное наблюдение;

- пробные продажи товаров;

- анализ справочной литературы;

- все вышеуказанные.

5. Задача

Маркетинговая служба Издательского дома “Коммерсант” (Россия) провела исследования московского рынка парфюмерных товаров. Была осуществлена сегментация потребительского рынка, выделены группы потребителей и их предпочтения. Результаты исследования представлены в таблице 4.

Ответьте на вопросы:

18.На продукцию каких фирм целесообразно в первую очередь ориентировать сбыт? Объясните свой выбор.

Следует ли при реализации маркетинговой стратегии учитывать возраст потенциальных покупателей? Почему вы так считаете?

1. Насколько часто следует изучать сегментацию потребительского спроса?

2. Какими еще показателями вы дополнили бы приведенную выше таблицу для повышения объективности маркетингового исследования?

Таблица 4.

Особенности спроса покупателей разного возраста

Возраст, лет	Доля в составе покупателей, %	Среднее количество наименований парфюмерии у владельца, шт.	Продукцию каких фирм предпочитает (в порядке убывания частоты упоминания)
		Мужчины
18-20 20-25 25-32 33-45 45-55 55 и выше	1 7 32 48 10 3	2 3 5 6 3 3	Тиффани, Драккар, Аламо Аламо, Тиффани, Арамис Богар, Пур Омм, Филеас, Уан Мэн Шоу, Шевиньон, Драккар Лапидус, Уан Мэн Шоу, Богар, Шевиньон Лапидус, Богар, Арамис, Пур Омм Лапидус, Богар, Пур Омм
		Женщины
до 15 15-18 18-23 23-28 28-35 35-45 45-55 55 и выше	9 15 30 34 5 4 2 1	2 3 3 4 4 3 4 4	Ева Флор, Изабель Ананис, Паола, Нина Риччи Уайт Лайнен, Эсти, Клима Опиум, Дюна, Пуазон, Шанель Палома Пикассо, Трезор, Пуазон, Клима, Дюна Креатон, Палома Пикассо, Пуазон Креатон, Палома Пикассо, Пуазон Креатон, Палома Пикассо, Пуазон, Фантази

ВАРИАНТ 34

3. 1. Продажа и сбыт промышленных товаров.

4. 2. Опишите цели и виды маркетинговых программ. Раскройте структуру и содержание типовой маркетинговой программы по продукту. Изобразите графически.

5. 3. Опишите основные факторы микро и макросреды маркетинговой деятельности предприятия. Классифицируйте их по степени управляемости.

6. 4. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив знаком “+”:

Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга:

- МП - СБ;

- ИП - МП - СС - СБ;

- МП - СС - СБ

(ИП-изучение потребителей, СБ-сбыт, МП-массовое производство, СС-стимулирование сбыта)

7. 5. Задача

К какой из функций маркетинга (подфункций) можно отнести нижеперечисленные виды деятельности?

Канским мясокомбинатом получены данные об объеме потребления колбасных изделий в г.Красноярске;

Фирма А организовала «пробные» продажи майонеза с фруктовым вкусом;

Фирма «Мартини СРЛ» занимается наладкой и монтажом поставляемого ею оборудования;

Фирма «Краскон» использует в своих фруктовых конфетах натуральные начинки;

Директор по маркетингу фирмы А проводит еженедельные совещания;

Фирма «Эвон» предпочитает организацию продаж своей продукции через сеть представительств;

Фирма А имеет 60 статистов для изучения ассортимента видеотехники в г.Красноярске.

ВАРИАНТ 511

8. Сегментация рынка: понятие, сущность, принципы, критерии.

1. Факторы, влияющие на установление цен.

2. Три условия товара: содержание, понятие и графическое изображение.

3. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Позиционирование - это:

- разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями;

- определение места для своего товара в ряду аналогов.

5. Задача

В российской практике найдите примеры несоответствия цены и качества товара и объясните их.

Таблица 5.

Взаимосвязь между уровнями цен и качеством товаров

Качество	Цена
	высокая	средняя	Низкая
Высокое	стратегия премиальных наценок	Стратегия глубокого проникновения на рынок	Стратегия Повышенной ценностной значимости
Среднее	стратегия завышенной цены	стратегия среднего уровня	Стратегия доброкачественности
Низкое	стратегия ограбления	стратегия показного блеска	стратегия низкой ценностной значимости

ВАРИАНТ 36

4. Дайте содержание товарной, производственной, сбытовой концепции управления. В чем их принципиальное отличие от маркетинговой концепции. Какова сущность социально-этического маркетинга.

1. Каковы составляющие товарной политики фирмы. Как формируется товарный ассортимент.

2. Дайте описание и графическое изображение механизма лизинговых сделок в зависимости от состава участников.

Если эластичность спроса высока, то:

- объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен;

- объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен;

- объем продаж не изменяется при понижении цен.

5. Задача

Приведите примеры каналов распределения каждого типа.

Производитель Организация - потребитель

Производитель Оптовый торговец Организация-потребитель

Рис.6. Каналы реализации товаров производственного назначения.

Рис.2. Каналы реализации товаров потребительского назначения.

ВАРИАНТ 37

1. Подробно раскройте содержание основных функций маркетинга.

2. Раскройте содержание понятия “Процесс управления маркетингом”, опишите основные его этапы.

3. Опишите сущность и критерии определения новых товаров. Дайте определение концепции нового товара.

Ремаркетинг связан с: - негативным спросом;

- снижающимся спросом;

- иррациональным спросом;

- чрезмерным спросом;

- отсутствием спроса.

5. Задача

Проанализируйте относительную важность каждого метода стимулирования продаж для отдельных видов товаров в условиях российского рынка.

ВАРИАНТ 38

5. Дайте определение понятия “рынок” и его классификацию по основным признакам.

1. Опишите цели и виды маркетинговых программ. Раскройте структуру и содержание маркетинговой программы по продукту. Изобразите графически структуру её разделов.

2. Покупка на рынке промышленных товаров: процесс покупки, модели и мотивация поведения покупателей в промышленной среде.

Какую систему представляет собой маркетинг?

- производственную;

- сбытовую;

производственно-сбытовую.

5. Задача

Для каждого блока представленной схемы оцените: качество информации (полнота, достоверность, применимость) и легкость доступа к ней в российской экономике.

Отбор источников внешней вторичной информации

Отбор источников внутренней вторичной информации

Схема: Последовательность процедуры отбора источников, сбора и анализа первичной и вторичной информации.

Для определенности, ответ следует построить на примере конкретного маркетингового исследования любого направления.

ВАРИАНТ 39

4. Опишите основные составляющие системы маркетинговой информации, изобразите графически их взаимосвязь.

· Подробно объясните, как и с учетом каких факторов устанавливают исходные цены на товар?

1. Опишите составляющие комплекса маркетинга в применении к современным рыночным условиям.

2. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком “+”:

Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:

- в товарной политике фирма использует стратегию дифференциации;

- фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;

- покупатели на рынке имеют разнородные потребности;

- покупатели на рынке имеют однородные потребности;

фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупате лей на рынке.

5. Задача

Какой из функций маркетинга (подфункций) можно отнести нижеперечисленные виды деятельности?

Акция «Пикра» – День пива;

Анализ торгового и технического потенциала фирмы А, занимающейся товарным обеспечением фирмы Б;

Фирма приобрела специальную компьютерную программу для полномасштабной проверке своего складского хозяйства4

Магазин «Сезон» предоставляет 10% -ую скидку на зимнюю одежду;

Фирма Б отозвала партию товара Х, так как в одном из изделий обнаружено отклонение от стандарта;

Рекламное агентство заключило контракт с агентством печати «Начало дня» для поставок специализированных журналов;

Расчет показателей экспорта по региону А.

ВАРИАНТ 40

3. Раскройте содержание понятия «конкурентное преимущество». Опишите факторы среды, формирующей конкурентные преимущества предприятия

1. Опишите ценовые стратегии, применяемые фирмами в маркетинговой политике на товарных рынках.

2. Опишите процесс информационного и коммуникационного обеспечения управления маркетингом.

Если эластичность спроса высока, то:

- объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен;

- объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен;

объем продаж не изменяется при понижении цен.

5. Задача

Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента.

Ответьте на вопросы:

1. Какую из перечисленных ниже стратегий маркетинга должен использовать менеджер:

4. ремаркетинг;

5. синхромаркетинг;

6. демаркетинг?

2. В чем выбранный вами вариант отличается от других?

3. Перечислите мероприятия, которые направленные на стимулирование сбыта продукции.

ВАРИАНТ 41

Опишите виды организационных структур службы маркетинга.

1. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, виды ЖЦТ.

2. Опишите процесс маркетингового исследования. Перечислите основные направления исследования в маркетинге.

Канал сбыта “производитель-оптовый посредник-потребитель” скорее всего выберет фирма, выпускающая:

- жевательную резинку;

- сигареты;

- автомобили;

- моющие средства.

Задача

Одна из крупнейших американских компаний “Кока-кола” проводит активную работу по освоению российского рынка.

Компания получила в Москве в аренду на 49 лет участок земли, на котором ведет строительство предприятия по производству напитка. Аналогичное предприятие строится и в Санкт-Петербурге.

При финансовой поддержке фирмы закуплено оборудование на сумму 50 тыс.долл. для технической реконструкции российских разливочных предприятий.

С одним из московских автомобильных заводов фирма заключила контракт об изготовлении грузовиков для перевозки напитка.

Научно-производственное объединение “Наука” (бывшее оборонное предприятие) изготавливает по заказу “Кока-кола” киоски для уличной продажи напитка.

Осуществляется строительство Центра профессионально-технической подготовки.

Особенностью деятельности фирмы “Кока-кола” в России является то, что получение доходов и финансирование расходов компания осуществляет в рублях.

Несмотря на то, что вывоз прибыли из нашей страны для иностранных компаний официально разрешен, “Кока-кола” не планирует в ближайшие 5 лет экспорт прибыли, поскольку вкладывает все получаемые средства в развитие сети торговли.

План реализации стратегии фирмы на начальном этапе предусматривает ограничение числа пунктов торговли. Руководство фирмы считает, что крупномасштабная рекламная кампании в России преждевременна, так как может вызвать повышенный спрос, который пока невозможно удовлетворить.

4. Охарактеризуйте маркетинговую стратегию компании “Кока-кола” в России.

5. Что, по вашему мнению, положительного в действиях фирмы?

6. Какие особенности российского рынка фирма учитывает в недостаточной степени?

ВАРИАНТ 42

1. Опишите основные направления исследований в маркетинге.

2. Дайте определение и опишите сущность процесса прямого маркетинга.

3. Перечислите и обоснуйте основные принципы и задачи организации сервиса.

К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение статистической литературы?

- кабинетные исследования;

- внекабинетные исследования;

- полевые исследования.

Задача

Рассчитайте показатель конкурентоспособности по экономическим показателям телевизора «Электрон», исходя из изложенных в таблице 6 данных.

Таблица 6.

Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 632; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!