Построенная на метафорах - аналогиях.
Выступление на тему: «Антинаркотическая социальная реклама: перспективные способы разработки и создания».
(рекомендации по итогам районного конкурса
антинаркотической социальной рекламы)
Что такое социальная реклама? Социальная реклама – это способ передачи коммуникации, представляющий общественные интересы, целью которой является пропаганда различных общественных благ. Социальная реклама призвана доходить до конкретного адресата.
Социальная реклама в данном случае решает проблему наркомании путем привлечения к ней внимания как к проблеме социально-психологической, так как, по сути, проблема подростковой наркомании - это проблема успешной социальной адаптации молодого поколения.
Если задача коммерческой рекламы – заставить человека совершить какое- то действие Задача социальной рекламы – побудить человека изменить свое поведение. Здесь социальная реклама выступает как способ положительного воздействия на ситуацию.
Так, например, проблема взаимоотношений родителей и детей – это уже проблема социальнокультурная, которая вполне разрешима средствами той же социальной рекламы.
Дело в том, что в России такая неотъемлемая часть воспитания ребенка как необходимость поддерживать с подростком постоянный душевный и психологический контакт раньше не являлось ни социальной нормой, ни базовой социальной установкой, а необходимость уделять внимание детям долгое время не было столь очевидным средством профилактики и борьбы с наркоманией.
|
|
|
Задача социальной рекламы в данном случае - постараться снять напряжение между родителями и детьми, напомнить родителям о том, что их дети нуждаются во внимании и понимании, заставить взрослого переоценить свою роль в жизни ребенка, сделать общение между взрослым и ребенком культурной нормой.
Подобная социальная реклама уже имела место в некоторых российских городах и привела к ощутимым результатам. Она сработала непосредственно на улучшение психологического климата во многих семьях (а значит и на улучшения социального климата), что в свою очередь позволило сократить опасность заболевания наркоманией для многих детей и подростков.
Целевая аудитория может быть разделена на следующие группы:
- Начинающие потребители наркотических средств и психотропных веществ;
- Потребители наркотических средств и психотропных веществ со сформированным синдромом химической зависимости;
- Лица, удовлетворяющие потребность в наркотических агентах за счет медицинских препаратов находящихся в легальном аптечном обороте;
- Сторонники легализации наркотических средств вне зависимости от наличия или отсутствия у них наркологической патологии;
|
|
|
- Лица, не употребляющие наркотические средства, но находящиеся в группах риска;
- Члены семей потребителей наркотиков и наркозависимых и др. заинтересованные лица;
- Лица, не употребляющие наркотические средства и не находящиеся в группах риска и их члены семей.
Виды воздействия на целевые группы:
- Демонстрация ущерба для личного здоровья;
- Указание на вред, приносимый наркотиками будущему потомству потребителя;
- Акцентирование внимания на снижении благосостояния наркомана и его социальной депривации;
- Деромантизация образа потребителя наркотиков;
- Подчеркивание психической неадекватности потребителя наркотиков;
- Демонстрация преимуществ жизни вне и без наркотиков;
- Побуждение к отказу от приема наркотиков и возвращению в нормальную жизнь;
- Привитие навыков отказа от предложения наркотика.
Разнообразие целевых групп и видов рекламного воздействия диктует необходимость проведения комплексных антинаркотических кампаний с согласованным использованием различных медийных инструментов
До сих пор не выработано единого мнения, что является более эффективным – запугивание целевой аудитории или отвлечение ее внимания от проблемы на различные позитивные образы и цели? Однозначный ответ на этот вопрос до сих пор не найден по одной простой причине – его просто не существует. Оба подхода создания рекламы имеют право на существование и в определенных условиях могут оказаться эффективным. В рамках полноценной профилактической кампании, представляется разумным сочетать оба принципа создания рекламной продукции.
|
|
|
Поскольку основной группой потребителей антинаркотической социальной рекламы в нашем случае являются подростки школьного возраста, то для того, чтобы реклама была эффективной она должна быть предельно деликатной и иметь информационный, объясняющий, а не запугивающий характер.
Социальная же реклама для молодёжи 18-25 лет может быть шокирующей.
Главной задачей для создателя такой рекламы является подборка образов, так как образная реклама в данном случае будет работать лучше всего: она хорошо воспринимается, легко запоминается и, если удается найти действительно яркий и насыщенный образ, вызывает целый ассоциативный ряд.
Антинаркотическая социальная реклама для подростков может быть нескольких видов:
Построенная на метафорах - аналогиях.
Примером может служить американская реклама, в которой проведена аналогия между запекающимся при жарке яичницы белком и воздействием наркотиков на мозг человека.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 133; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!