Локальну, регіональну, загальнонаціональну та міжнародну рекламу розрізняють за класифікаційною ознакою...
А) ступінь сконцентрованості на певному сегменті;
Б) використані засоби рекламування;
В) тип спонсора реклами;
Г) =ступінь охоплення аудиторії.
7. За способом впливу рекламу поділяють на:
А) друковану, радіо-, телерекламу, рекламу на транспорті тощо;
Б) локальну, регіональну, загальнонаціональну та міжнародну;
В)= зорову, слухову та змішану;
Г) селективну та масову.
8. За ступенем сконцентрованості на певному сегменті рекламу поділяють на:
А) друковану, радіо-, телерекламу, рекламу на транспорті тощо;
Б) локальну, регіональну, загальнонаціональну та міжнародну;
В) зорову, слухову та змішану;
Г)= селективну та масову.
9. Залежно від використовуваних засобів передачі рекламного звернення рекламу поділяють на:
А)= друковану, радіо-, телерекламу, рекламу на транспорті тощо;
Б) локальну, регіональну, загальнонаціональну та міжнародну;
В) зорову, слухову та змішану;
Г) селективну та масову.
Інформаційна реклама та реклама, спрямована на імідж, є найдоцільнішою на етапі життєвого циклу продукції...
А) =впровадження на ринок;
Б) зростання;
В) зрілість та насичення;
Г) спад.
Переконувальна реклама, яка демонструє переваги від використання товару, є найдоцільнішою на етапі життєвого циклу продукції...
А) впровадження на ринок;
Б)= зростання;
В) зрілість та насичення;
Г) спад.
Інформаційна реклама (щодо можливостей застосування заходів стимулювання збуту) та нагадувальна реклама характерні для етапу життєвого циклу продукції...
|
|
А) впровадження на ринок;
Б) зростання;
В)= зрілість та насичення;
Г) спад.
Рекламування заходів стимулювання збуту та удосконалених властивостей товару характерні етапу життєвого циклу продукції...
А) впровадження на ринок;
Б) зростання;
В) зрілість та насичення;
Г) =спад.
Гнучкість, своєчасність, високий рівень охоплення місцевого ринку, широка аудиторія, високий рівень довіри, низька ціна – це переваги засобу реклами...
А) телебачення;
Б)= газети;
В) радіо;
Г) журнали.
Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у посланні, особистісний характер – це переваги засобу реклами...
А) телебачення;
Б) журнали;
В) =пряме поштове розсилання;
Г) Інтернет.
Поєднання відео- та аудіо можливостей, індивідуальний характер впливу, можливість інтерактивного контакту – це переваги засобу реклами...
А) телебачення;
Б) журнали;
В) пряме поштове розсилання;
Г) =Інтернет.
Поєднання зображення, звуку та руху, почуттєвий вплив, високий ступінь привертання уваги, широке охоплення аудиторії – це переваги засобу реклами...
А) =телебачення;
|
|
Б) журнали;
В) пряме поштове розсилання;
Г) Інтернет.
Висока вартість, перевантаженість рекламою, короткочасність рекламного контакту, низька вибірковість аудиторії – це недоліки засобу реклами...
А)= телебачення;
Б) журнали;
В) пряме поштове розсилання;
Г) Інтернет.
Висока географічна й демографічна вибірковість аудиторії, достовірність і престижність, висока якість поліграфії, значна кількість «вторинних» читачів – це переваги засобу реклами...
А) телебачення;
Б) =журнали;
В) пряме поштове розсилання;
Г) Інтернет.
Тривалий час очікування до моменту розміщення реклами, відносно висока вартість, наявність конкуренції за увагу читачів з іншими друкованими матеріалами – це недоліки засобу реклами...
А) телебачення;
Б)= журнали;
В) пряме поштове розсилання;
Г) Інтернет.
21. Малоформатні видання, що містять одну або декілька ілюстрацій рекламованих товарів із детальним технічним описом та характеристиками – це:
А) каталоги;
Б) проспекти;
В) плакати;
Г)= листівки.
22. Зброшуровані чи переплетені друковані видання, що містять перелік великої кількості товарів у визначеному порядку з фотографіями цих товарів – це:
А)= каталоги;
Б) проспекти;
|
|
В) плакати;
Г) листівки.
23. Великі мальовані чи фотоілюстрації, які супроводжуються рекламним заголовком – слоганом, що образно та в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару – це:
А) каталоги;
Б) проспекти;
В)= плакати;
Г) листівки.
24. Особа, яка є замовником реклами для її виробництва та/або розповсюдження – це:
А) виробник реклами;
Б) споживач реклами;
В)= рекламодавець;
Г) розповсюджувач реклами.
25. Елемент рекламної комунікації, що є безпосереднім носієм інформаційного та емоційного впливу комунікатора на отримувача – це:А)= рекламне звернення;
Б) зміст рекламного звернення;
В) форма рекламного звернення;
Г) структура рекламного звернення.
26. Мета та характер впливу на адресата, соціально-психологічні установки, рівні психологічного впливу та рекламні формули (моделі) розглядаються при формулюванні:
А) рекламного звернення;
Б) =змісту рекламного звернення;
В) форми рекламного звернення;
Г) структури рекламного звернення.
27. Вибір правильного тону, стилю рекламного звернення визначається при формулюванні:
А) рекламного звернення;
Б) змісту рекламного звернення;
В)= форми рекламного звернення;
Г) структури рекламного звернення.
|
|
28. Дослідження позиційного ефекту (таблиця С.Р. Гааса), розробка композиції рекламного звернення є завданнями формулювання:
А) рекламного звернення;
Б) змісту рекламного звернення;
В) форми рекламного звернення;
Г)= структури рекламного звернення.
29. Раціональні, емоційні, моральні та соціальні мотиви враховують, коли:
А) вибирають засоби розповсюдження інформації;
Б) оцінюють рекламну програму;
В)= обґрунтовують зміст рекламного звернення;
Г) вибирають форму рекламного звернення.
30. Мотиви, що використовуються в рекламному зверненні, умовно об’єднують у такі групи:
А)= раціональні, емоційні, моральні та соціальні;
Б) раціональні, емоційні, моральні;
В) раціональні, емоційні, соціальні;
Г) раціональні, моральні та соціальні.
31. Мотиви прибутковості, здоров’я, надійності та гарантій відносяться до групи:
А)= раціональних мотивів;
Б) емоційних мотивів;
В) моральних та соціальних мотивів;
Г) не відносяться до жодної з них.
32. Мотиви страху, свободи, відкриття, любові, радості та гумору відносяться до групи:
А) раціональних мотивів;
Б) =емоційних мотивів;
В) моральних та соціальних мотивів;
Г) не відносяться до жодної з них.
Мотиви справедливості, порядності, співчуття відносяться до групи:
А) раціональних мотивів;
Б) емоційних мотивів;
В) =моральних та соціальних мотивів;
Г) не відносяться до жодної з них.
34. Назвіть вичерпний перелік елементів композиції рекламного звернення:
А) =слоган, зачин, інформаційний блок, довідкові дані, ехо-фраза;
Б) слоган, зачин, довідкові дані, рефрен слогану;
В) слоган, зачин, інформаційний блок, довідкові дані;
Г) зачин, інформаційний блок, довідкові дані, ехо-фраза.
35. Короткий рекламний девіз, заклик, заголовок, афоризм, який зазвичай починає рекламне звернення – це:
А)= слоган;
Б) зачин;
В) інформаційний блок;
Г) довідкові дані.
36. Невеликий текст, який чітко характеризує ідею слогану та інформативної частини – це:
А) слоган;
Б) =зачин;
В) інформаційний блок;
Г) довідкові дані.
37. Аргументований текст рекламного звернення, що несе основне навантаження в мотивації отримувача та передає йому необхідну інформацію – це:
А) слоган;
Б) зачин;
В)= інформаційний блок;
Г) довідкові дані.
38. Текст, що повторює слоган (або основний мотив) іншими або навіть такими самими словами – це:
А) =рефрен слогану;
Б) зачин;
В) інформаційний блок;
Г) довідкові дані.
Тести до теми 3: Стимулювання продажу товарів
1. Стимулювання збуту - використання різноманітних засобів, що покликані:
А) досліджувати думки потенційних споживачів на конкретній стадії життєвого циклу товару;
Б) =прискорити та/або посилити реакцію ринку у відповідь;
В) прискорити та/або посилити звернення до покупців;
Г) прискорити та/або посилити дії покупців.
2. Стимулювання продажу пов’язано зі збільшенням кількості нових покупців:
А)= в короткостроковій перспективі;
Б) в довгостроковій перспективі;
В) протягом усього ЖЦТ;
Г) в коротко- і довгостроковій перспективі.
3. Сукупність прийомів, котрі застосовуються протягом усього життєвого циклу товару, спрямовані на споживачів та посередників і мають на меті максимальне збільшення нових покупців – це:
А) реклама на місці продажу;
Б) =стимулювання продажу;
В) прямий маркетинг;
Г) персональний продаж.
4. Найбільш перспективними щодо заходів стимулювання є:
А) споживачі, які користуються товарами даної марки;
Б) споживачі, які користуються іншими товарними марками;
В) =споживачі, які часто змінюють вподобання до торгової марки;
Г) споживачі, які не часто змінюють вподобання до торгової марки.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 366; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!