Методика оцінки зовнішнього середовища
Оцінка зовнішнього середовища проводиться по кожній СЗГ і буває одно факторною або багатофакторною.
Однофакторна оцінка – ґрунтується на одному показнику – зростання попиту.
Багатофакторна оцінка – використовує комплексні показники привабливості СЗГ.
Один з методів наступний (спрощений).
СЗГ підприємства оцінюється за загальною схемою зовнішніх факторів (наприклад, місткість ринку, зростання ринку, структура конкуренції, сезонність ринку, бар’єри входу, рентабельність галузі, рівень інфляції, закони, екологія, політика, соціальні фактори тощо).
Оцінка кожного фактора здійснюється в балах і складається відповідна таблиця (табл. 4.1):
Таблиця 4.1
Оцінка привабливості СЗГ №1
| Фактор | Питома вага фактора | Оцінка в балах (0…5 або –5…0…+5) | Зважена величина оцінки |
| 1 | 2 | 3 | 4=2*3 |
| 1 … 2 … n … | |||
| Сума | 1 | … | … |
Конкретний перелік факторів і шкала оцінок (Табл. 4.1) для кожного підприємства і кожної СЗГ визначаються індивідуально.
Отже, процес оцінки зовнішнього середовища є дуже важливим для формування стратегії і одночасно дуже складним, що вимагає уважного відстеження змін зовнішнього середовища. Після аналізу середовища іноді уточнюють місію підприємства, стратегічну мету, цілі і самі стратегії (які діють у той момент).
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 152; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!