Глава 3. Разработка дизайн-проекта
Разработка товарного знака
Исходя из проведённого изучения аналогов, был сделан вывод, что в большинстве случаев для подобного вида товаров, как варенье, использует шрифтовой товарный знак и совмещение с изобразительным.
У всех рассмотренных логотипов имелись некоторые недостатки. Поэтому было принято решение разработать шрифтовой товарный знак, избегая ошибок, которые имелись у аналогов, а также соответствовать поставленным задачам – быть лаконичным, самодостаточным и узнаваемым.
Для наименования было выбрано слово «Ньютон» – это обусловливается привязкой к вышеупомянутым легенде и рекламному слогану. Таким образом товарный знак представляет собой шрифтовое написание слова «Ньютон», в композицию которого был включён знак «R»[9].
Эскизный поиск написания товарного знака
Выбор слова «Ньютон» в качестве наименования бренда исходит из нескольких причин:
1) краткости словообразования (6 букв);
2) хорошего звучания;
3) возможности лаконичного графического решения;
4) эффективности узнавания и запоминания благодаря историко-коммерческой легенде.
С самого начала работы было решено не использовать готовый шрифт, а разработать гарнитуру букв специально для товарного знака. Для получения более выразительной композиции, было принято разделить логотип на два уровня, так как наличие шести букв свободно позволяло это сделать.
|
|
|
В процессе поиска были испробованы разные варианты начертания шрифта: широкое и узкое написание, с зарубленными краями и так далее. Изначально планировалось разработать гарнитуру, которая могла бы вписаться в квадрат, и использовать рамку в качестве поддержки логотипа. Это решениедало возможность испробовано начертание с заливкой на фоне и без, а также были рассмотрены варианты разного начертания рамки. (рис. 3.1.1.1). Но данные варианты не соответствовали поставленным задачам.
Рис. 3.1.1.1.Поисковые варианты начертание шрифта.
По итогу поиска было выбрано более вытянутое начертание букв, которое позволяло вписать «Ньютон» в вертикальный прямоугольник, так как данная форма выглядел более убедительно, чем квадрат для слова.
После утверждение формы начертание букв было положено на сетку и привязана к чёткой схеме, в которой разработанный шрифт смотрелся выразительно. Следующим этапом шёл поиск толщины штриха, были рассмотрены варианты от 6 пт. до 14 пт. Более выгодны вариантом стала толщина в 9 пт. Данный выбор исходил из читабельности шрифта ивозможности заливки букв (рис. 3.1.1.2)
Рис. 3.1.1.2. Поиск толщины штриха.
Итоговый вариант
По итогам разработки товарного знака «Ньютон» были решены поставленные задачи. Логотип получился лаконичным, самодостаточным и узнаваемым (рис. 3.1.2.1). Этому способствовало разработанное начертание букв, двухуровневое разделение слова, формат вертикального прямоугольника и толщина штриха. Заключительной работой стало включение в композицию логотипа знака «R», который уравновешивает её.
|
|
|
Рис. 3.1.2.1.Итоговый вариант.
Элементы фирменного стиля
Фирменные цвета.
В процессе работы и изучения аналогов было решено присвоить для каждого вида варенья свой цвет.
После выбора видов варенья: яблоко, черника, ежевика, абрикос, манго, определились пять видов базовых цветов для товарного знака. Затем были определены номера CMYKи PANTONE для удобства на стадии печати. Следующим этапом стало созданиетекстур, которые накладывались на логотип, давая ему необходимую фактуру (рис. 3.2.1).
Рис. 3.2.1. Варианты логотипов для разного вида варенья.
Фирменный шрифт.
Исходя из рассмотренных аналогов решено было следовать традиционному решению использования двух видов гарнитур шрифта.
BebasNeueregular. Используется для написания «Ньютон» в информационной части, как самый приближенный к начертанию букв логотипа.
|
|
|
PF Din Text Comp Pro.Задействовано три варианта его начертания: нормальное, полужирное и все буквы прописные. Использовался для написания информационной части, рекламного слогана и для обозначения вида варенья. Выбор данного шрифта связан с его схожим начертанием букв с логотипом и высоким уровнем читаемости.
Разработка упаковки
В ходе исследования аналогов были сделаны выводы, что самым большим минусом в упаковке для такого продукта, как варенье, является недостатокэргономичности и не экологичностьиспользуемого материала: стекло и пластик. На основе этих выводов было решено разработать технологию и конструкцию упаковки, которая будет удобна по форме и весу, а также подходящую для переработки. Таким образом был выбран картон в качестве материала, а сама упаковка сохранит цилиндрическую форму, которая эстетически приемлема для имеющегося товара. Выбранный материал позволит решить большее число проблем, которые имеются у стеклянных и пластиковых банок:
1) картон ленче поддаётся как процессу утилизации, так и переработки;
2) не добавляет значительного веса товару;
3) возможность использовать весь объем упаковки.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!