Глава 1. Предпроектное исследование
Минобрнауки России
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Институт металлургии, машиностроения и транспорта
Кафедра «Инженерная графика и дизайн»
Работа допущена к защите
Заведующий кафедрой,
профессор, д.ф.-м.н.
______________ В.М.Иванов
«___» ___________ 2016 г.
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА
«Дизайн-проектирование упаковки линии джемов (варенья)»
по направлению 54.03.01 – «Дизайн»
профиль – «Графический дизайн»
Выполнила:
студента гр.43305/3 В.Д.Седова
Научный руководитель:
ст. преподаватель С.Ю.Дужников
Санкт-Петербург
2016
Реферат
На 40 стр., 24 рис.
УПАКОВКА, ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ВАРЕНЬЕ, НЬЮТОН, КАРТОН, ПЕРЕРАБОТКА, ГРАФИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ, ВИЗИТКА, РОЗНИЧНЫЙ ПАКЕТ, ОПТОВАЯ УПАКОВКА, СТЕНД
Разработанасерия упаковок вареньяс новым графическим, информационным и технологическим решением, которую поддерживает сопровождающая информационно-рекламная продукция. Для этого были рассмотрены аналоги подобного товара, выбраны и проанализирован материал, изучены имеющиеся конструкции упаковки.
В процессе разработки кроя упаковки, товарного знака, графического решения, а также сопровождающей продукции: визитка, оптовая упаковка, розничный пакет – были использованы программы: AdobePhotoshopCC, AdobeIllustratorCC. Для создания наглядного макета упаковки и торгово-выставочного стенда применялась программа для 3D моделирования: Blender 2.76.
|
|
|
Содержание
Введение. 5
Глава 1. Предпроектное исследование. 6
1.1. Актуальность темы работы.. 6
1.2. Цели и задачи работы.. 7
1.3. Изучение аналогов. 8
1.4. Вывод. 13
Глава 2. Изучение предметной области. 14
2.1. Материал для производства картонно-бумажной упаковки. 14
2.2. Переработка картонной и бумажной продукции. 20
2.3. Виды конструкций упаковок. 21
Глава 3. Разработка дизайн-проекта. 25
3.1. Разработка товарного знака. 25
3.1.1. Эскизный поиск написания товарного знака. 25
3.1.2. Итоговый вариант. 27
3.2. Элементы фирменного стиля. 28
3.3. Разработка упаковки. 29
3.3.1. Технология изготовления упаковки. 29
3.3.2. Анализ информационной части. 31
3.3.3. Поиск графического решения. 33
3.3.4. Итоговый вариант. 36
Глава 4. Разработка носителей фирменного стиля. 37
4.1. Корпоративная визитка, оптовая упаковка, розничный пакет. 37
4.2. Дизайн-концепция торгово-выставочного стенда. 38
Заключение. 39
Список использованных источников. 40
Введение
За последние 15 лет благодаря развитию товарных сетей в России всё большую популярность приобретает возможность покупки экологически чистых и полезных товаров, в частности варенья. Раньше подобный продукт, как правило, заготавливался самостоятельно. В связи с этим становится актуальной продажа на рынке «домашнего варенья» в разной упаковке и под различными брендами. Наиболее популярны такие брэнды, как «Ратибор», «Варенье Варенька», «Махеевъ», «Экопродукт»,«d’arboNaturrein», «Bonnemaman».Данные фирмы специализируются на производстве, как варенья, так и других подобных продуктов: конфитюр, сидр, мёд и тому подобное. Целевой аудиторией являются люди среднего и ниже среднего достатка.
|
|
|
Главной проблемой этой отрасли является материал упаковки. На данный момент на русском и иностранном рынке лидирующее место занимает стеклянная банка. Стекло, как материал для упаковки является вышей степени не эргономичным, а также его повторное использование не выгоден финансово во многих странах.В связи с этим, с недавних пор, место стекла понемногу занимает пластиковая тара, но в большинстве случаев она рассчитана на вес выше среднего, а не для обычного: 450 грамм.
Исходя из анализа существующей ситуации, были сделаны выводы и поставлена следующая цель данной работы: создание серии упаковок варенья с новым графическим, информационным и технологическим решением, которую поддерживает сопровождающая информационно-рекламная продукция.
|
|
|
Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач:
1) разработка технологии и конструкции упаковки, экологически чистой, подходящей для переработки;
2) создание товарного знака (логотипа);
3) создание графического решения всего объема упаковки;
4) разработка носителей фирменного стиля;
5) разработка дизайн-концепции торгово-выставочного стенда.
Глава 1. Предпроектное исследование
Актуальность темы работы
В связи с развитием российского товарного рынка увеличились возможности попокупке экологически чистых и полезных товаров, в частности варенья. До этого подобные продукты, как правило, изготавливались самостоятельно, и не были поставлены на столь массовое производство. С этим связана актуальность продажи «домашних продуктов» в брендовой сфере.
Общей проблемой данной отрасли является материал, из которого изготавливается упаковка. Сейчас, в основном, используется два вида материала: стекло и пластик, первый в массовой продаже, второй, по большей части, в оптовой. Стекло не эргономичный, хрупкий и тяжёлый материал, который не удобен в транспортировке и дорогостоящ для процесса переработки. Пластик обладает большими плюсами, но он не соответствует экологическим меркам, и как тара для среднего объема продукта (450 грамм) используется крайне редко.
|
|
|
Ещё одной весомой проблемой для данного продукта, которая выходит из первой, является графическое решение. Для рассматриваемой упаковки обязательным является информационная часть, которая содержит в себе состав, срок годности продукта, а также систему определённых марок и знаков. Стекло и пластик не позволяют на себе уместить всю необходимую информацию в совокупности с графическими элементами из-за этого внешний вид упаковок некоторых брендов, как русского, так и иностранного рынка, выглядят перегружено и дёшево, особенно те, что рассчитаны на аудиторию среднего и ниже среднего достатка.
Исходя из рассмотренных проблем в данной работе разрабатывается новое технологическое решение конструкции упаковки из экологически чистого материала, с учётом всех свойств продукта. Так же разработано графическое решение, которое эффективно использует весь объем упаковки, как информационное и рекламное пространство. Для товарного знака было придумано новоенаименование «Ньютон». Его идеологическая и графическая концепция основана на легенде об открытии закона всемирного тяготения английским физиком Исааком Ньютоном, которому на голову упало яблоко. Отталкиваясь от этого, для варенья была предложена концепция рекламного слогана: «Сила притяжения вкуса».
Цели и задачи работы
В соответствии с темой, целью данной работы являетсясоздание серии упаковок варенья с новым графическим, информационным и технологическим решением, которую поддерживает сопровождающая информационно-рекламная продукция.
Достижение данной цели включает в себя несколько задач, которые необходимо выполнить. В первую очередь это разработать технологию и конструкцию упаковки, которая будет удобна по форме и весу, а также экологически чистую, подходящую для переработки. Для этого необходимо провести исследование аналогов в данной сфере, материалов и существующих конструкций упаковок.
Следующей задачей является разработка графического решения самого бренда и упаковки. Связи с этим необходимо создание товарного знака (логотипа)[1], который будет читабелен, лаконичен и узнаваем. Так же разработать композицию, в которой гармонично будет смотреться как графика, так и обязательная информационная часть. В эту задачу входит и подбор гарнитуры шрифта, цветового решения.
В дополнении к предыдущей задаче, так же поставлена следующая, которая заключается в разработке носителей фирменного стиля таких, как корпоративная визитка, оптовая упаковка, фирменный пакет. Так же будет создана дизайн-концепция торгово-выставочного стенда для рекламного продвижения товара.
В качестве финального результата будет представлена линия варенья, пять штук, вышеперечисленные носители фирменного стиля и дизайн-концепция торгово-выставочного стенда в среде.
Формулировка основной цели дипломной работы:
«Разработка серии упаковок варенья с новым графическим, информационным и технологическим решением, которую поддерживает сопровождающая информационно-рекламная продукция и торгово-выставочное оборудование».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) разработка технологии и конструкции упаковки, экологически чистой, подходящей для переработки;
2) создание товарного знака (логотипа);
3) создание графического решения всего объема упаковки;
4) разработка носителей фирменного стиля;
5) разработка дизайн-концепции торгово-выставочного стенда.
Изучение аналогов
Перед началом работы был проведён поиск и изучение аналогов, соответствующих заданной теме. При выборе аналогов главной целью было показать существующую ситуацию на рынке в рамках выбранного продукта и оценить качество самой упаковки и графического решения.
Рассмотрены аналоги упаковок варенья русского и иностранного рынка.
«Granny’ssecret» (Великобритания)(рис. 1.3.1)
Материал упаковки: стекло.
Рис. 1.3.1. Продукция фирмы «Granny’ssecret».
Данный бренд является одним из самых популярных в Великобритании, в России не так распространён, хотя есть возможность его приобретения. «Granny’ssecret» производить не только варенье, также в их ассортименте присутствуют соки, острые соусы, мёд и тому подобные продукты.
Графическое решение строиться на идеологии домашнего продукта, от этого идёт и название бренда, в переводе с английского «Бабушкин секрет», и элементы графики на этикетке.Стоит отметить, что графическая и информационная часть гармонично сочетается на этикете, нет перегруженности, всё лаконично и сдержанно, что является плюсом данной упаковки.
Рис. 1.3.2. Товарный знак фирмы «Granny’ssecret».
Товарный знак «Granny’ssecret» (рис. 1.3.2) является изобразительным и шрифтовым. Онпростой илаконичный, как и остальные графические элементы этикетки. Шрифтовая часть данного товарного знака легко поддаётся переводу на другие языки.
«d’arboNaturrein» (Австрия)(рис. 1.3.3)
Материал упаковки:стекло, для тары больше 450 грамм – пластиковая.
Рис. 1.3.3. Продукция фирмы «d’arboNaturrein».
Варенье этой фирмы одно из популярных в России. Так же, как и «Granny’ssecret»«d’arboNaturrein» производит, помимо варенья, другую продукцию: конфитюр, сироп, консервированные фрукты, батончики и тому подобное.
Данная фирма существует с 1879 года, его идеология заключается в следовании традициям.С этим связано минимальность в графическом решении, а большую часть объема этикетки занимает информационная часть, что визуально выглядит перегруженной.
Рис. 1.3.4. Товарный знак фирмы «d’arboNaturrein».
Товарный знак «d’arboNaturrein» (рис. 1.3.4)– шрифтовым. Он разработан в стиле традиционном для данного продукта. Данный товарный знакне предназначена для перевода на другие языки.
«Fruitybeauty» (Россия)(рис. 1.3.5)
Материал упаковки:пластик.
Рис. 1.3.5. Продукция фирмы «Fruitybeauty».
Это молодой русский бренд, который только начинает появляться на рынке и специализируется только на производстве варенья.
Рекламный слоган «Fruitybeauty»: «Открой своё удовольствие». Идеология фирмы заключается в позитивной подаче товара, призыву попробовать что-то новое. Графическое решение примитивное, но хорошо отражает и поддерживает данную концепцию.Графическая и информационная часть гармонично сочетается, удачно решен объем банки. Так же это одна из редких фирм, которая использует пластиковую банку для стандартного объема, вместо стеклянной.
Рис. 1.3.6. Товарный знак фирмы «Fruitybeauty».
Товарный знак бренда «Fruitybeauty» (рис. 1.3.6.) шрифтовой. Выбранная гарнитура шрифта нацелена на привлечение внимания молодой аудитории. Данный логотип не предусматривает перевод на другие языки.
«VAREVO» (Россия)(рис. 1.3.7)
Материал упаковки: стекло.
Рис. 1.3.7. Продукцияфирмы «VAREVO».
Ещё один молодой русский бренд, который не предназначен для массового рынка. Данная фирма так же специализируется только на производстве варенья.
В основу концепции графического решения упаковки легли мифические персонажи разных культур, каждому из которых соответствует своя традиционная ягода и рецепты ее варения. Дизайн данной упаковки выглядит спорно, но, безусловно, привлекает внимание.
Рис. 1.3.8. Товарный знак фирмы «VAREVO».
Товарный знак бренда «VAREVO»(рис. 1.3.8.) шрифтовой. Выбранные гарнитуры шрифтоввыглядят неубедительно, к тому же шрифт для написания названия ягоды практически нечитабелен. Перевод на другие языки данного товарного знакавозможен.
Вывод
Исходя из предпроектного исследования можно сделать несколько выводов:
1) помимо, эргономических и экологических неудобств стеклянных и пластиковых банок, подобная тара не позволяет рационально использовать весь объём упаковки в качестве рекламного поля, так как используется бумажная этикетка малого формата. Из-за этого возникает нехватка пространства для графики и всей нужной информации;
2) графическое решение упаковок варенья чаще основывается на природных и деревенских элементах, представлении о домашнем продукте, что выглядит архаично;
3) в цветовом решении рассмотренных упаковокприсутствует тёмный тон стекла или пластика, который привлекает внимание, но и так же может вызвать негативные ощущения, поэтому предпочтение в выборе цветов лучше отдавать ярким цветам в сочетании с белым или светлым фоном;
4) для текстовой части, в основном, используется два вида фирменного шрифта;
5) стилистика существующих товарных знаков, как правило, основана на использовании шрифтовых композиций, не обладающих достаточной образностью и запоминаемостью.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 336; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!