Раздел 4. Функции рекламы в обществе, в социально-культурном сервисе и туризме
Социальные функции рекламы в обществе. Функция социализации. Маргинальность в рекламе. Формирование социальных стандартов посредством рекламы. Политическая и экономическая элита в рекламном пространстве. Коммуникативная функция рекламы. Рекламное сообщение. Потребительское восприятие рекламы. Коммуникация в рекламе как информативное и экзистенциальное взаимодействие между сторонами. Ритуальные и полуритуальные трансакции в рекламе. Культурный диалог в рекламе. Системы представлений и ценностей, образцы поведения, формирующиеся в рекламе. Типажность в рекламе.
Реклама как система формирования потребительской идеологии. Настроенность рекламы на искусственное производство потребностей. Способность рекламы формировать потребительскую идеологию. Манипулятивные механизмы рекламы. Формирование потребительской идеологии и человека-приобретателя как способ идеологизации. Консюмеризм в рекламе. Утилитарность и прагматизм в рекламе.
Суггестивная функция рекламы. Гетеросуггестия и аутосуггестия. Манипулятивный потенциал рекламы. Убеждающая интенция рекламы.
Защитные и адаптационные функции рекламы. Реклама как механизм компенсации затраченной психической энергии. Реклама как сублимация желаний и потребностей человека. Иллюзорные комплексы рекламы.
Эстетические функции рекламы в обществе и социально-культурном сервисе и туризме. Эстетическая и гедонистическая функции рекламы. Роль рекламы в процессе генезиса искусства, воздействие на развитие его выразительного языка. Плакатность в рекламе. Оп-арт в рекламе. Поп-арт в рекламе. Художественные образы в рекламе.
|
|
Раздел 5. Структура рекламы. Классификация видов рекламы. Классификация видов рекламы по воздействию на органы чувств; по технической однородности; по месту и времени воздействия; по способу распространения. Классификация, принятая Международной торговой палатой.Реклама соответственно морфологии и искусства. Стремление рекламы к смешанным формам.
Раздел 6. Реклама в комплексе маркетинга.Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Функции рекламы в маркетинге социально-культурного сервиса и туризма. Характеристика современного рекламного продукта в социально-культурном сервисе и туризме. Мероприятия по стимулированию сбыта. Стимулирование сотрудников. Стимулирование турагентов. Стимулирование клиентов. Туристская пропаганда, ее средства и приемы. Туристские рекламные мероприятия. Мероприятия событийного характера. Характеристика современного рекламного процесса в социально-культурном сервисе и туризме.
|
|
Раздел 7. Рекламные исследования и определение целей рекламы.Информационное обеспечение рекламной деятельности. Сущность рекламных исследований. Направления рекламных исследований. Изучение туристского продукта. Анализ туристского рынка. Оценка рынка рекламных услуг. Определение целей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
Раздел 8. Реклама в индустрии туризма.Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.
Раздел 9. Реклама в гостиничном сервисе.Особенности рекламы в гостиничном сервисе. Виды гостиничной рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности гостиничного предприятия. Реклама основных и дополнительных услуг в гостинице.
Раздел 10. Реклама в ресторанном сервисе.Особенности рекламы в ресторанном сервисе. Виды рекламы предприятий общественного питания. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности предприятия общественного питания. Формирование меню.
Раздел 11. Реклама социально-культурной анимации.Особенности рекламы в социально-культурной анимации. Средства социально-культурной анимации в рекламе. Виды рекламы в социально-культурной анимации.
|
|
Раздел 12. Специфика построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая реклама.Синтетическая реклама (теле-, кинореклама). Литературные роды и жанры в рекламе: эпос, лирика, драма. Изобразительная статичная реклама. Художественные средства гармонизации формы. Соподчинение. Контраст. Пропорция. Симметрия и асимметрия. Масштаб, динамика и статистика. Типы композиций в статичной рекламе.
Раздел 13. Исследование художественных свойств цвета и формы в отечественной художественной традиции.Колористика рекламы социально-культурного сервиса и туризма. Физические свойства цвета. Уровни восприятия цвета. Индивидуальные уровни цветового восприятия. Типы хроматической гармонии. Восприятие как процесс отражения действительности. Восприятие рекламы и искусства: общее и особенное. Особенности внимания: объем, распределение, избирательность, устойчивость.Типы восприятия.
Раздел 14. Специфика построения текста в рекламном сообщении.Структура вербального текста рекламы: слоган, заголовок, основной рекламный текст. Драматургические конструкции в рекламных текстах: «Модель перевернутой пирамиды», параграфная реклама, повествовательная реклама. Лексика, морфология, синтаксис рекламного текста. Фоносемантика рекламного текста. Особенности рекламной риторики. Художественный и научный текст: общее и особенное. Риторические фигуры первого типа. Риторические фигуры второго типа. Риторические фигуры третьего типа. Риторические фигуры четвертого типа.
|
|
Раздел 15. Современные виды и тенденции развития рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.Реклама в Интернете. Анимационная мультипликационная реклама. Нарушение законодательства в рекламе - ненадлежащая реклама.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 383; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!