Тема 1. Реклама в контексте социального управления

Стр 1 из 4Следующая ⇒

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Финансово-экономический институт

УТВЕРЖДАЮ

Директор Института

_______________________ /Лазутина Д.В./

__________ _____________ 2016 г.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Учебно-методический комплекс.

Рабочая программа для студентов направления 39.04.01 «Социология»

Магистерская программа «Социология управления»

Очная форма обучения

ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ

от ____.____.2016

Содержание: УМК по дисциплине «Реклама в системе социального управления» для студентов направления 39.04.01 «Социология» Магистерской программы «Социология управления» очной формы обучения.

Автор: Мальцева Н.В.

Объем 22 стр.

Должность	ФИО	Дата согласования	Результат согласования	Примечание
Заведующий кафедрой общей и экономической социологии	Акулич М.М.	__.__.2016	Рекомендовано к электронному изданию	Протокол заседания кафедры от __.__.2016 № __
Председатель УМК Финансово-экономического института	Драгунова Л.В.	__.__.2016	Согласовано	Протокол заседания УМК от __.__.2016 № __
Директор ИБЦ	Ульянова Е.А.	__.__.2016	Согласовано

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Финансово-экономический институт

Кафедра общей и экономической социологии

Мальцева Н.В.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Учебно-методический комплекс.

Рабочая программа для студентов направления 39.04.01 «Социология»

Магистерская программа «Социология управления»

Очная форма обучения

Тюменский государственный университет

2016

Мальцева Н.В. Реклама в системе социального управления. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 39.04.01 «Социология» Магистерской программы «Социология управления» очной формы обучения. Тюмень, 2016 г., 22 стр.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки.

Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Реклама в системе социального управления [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.umk3plus.utmn.ru, свободный.

Рекомендовано к электронному изданию кафедрой общей и экономической социологии. Утверждено директором Финансово-экономического института.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: Акулич М.М.., д-р соц. наук, профессор, заведующий кафедрой общей и экономической социологии

Пояснительная записка

Цели и задачи дисциплины

Цель состоит в формировании у студентов четкое представление об основных направлениях социологического анализа рекламной коммуникации как инструмента социального управления, а также технологиях рекламного воздействия применительно к различным сферам современного общества.

Задачи курса заключаются в том, что студент должен:

· знать содержание, базовые модули рекламного процесса и способы осуществления рекламного воздействия на социальные системы разного уровня;

· уметь анализировать рекламу с точки зрения социально-технологического подхода;

· понимать специфику использования рекламной коммуникации в социальном управлении;

· учитывать особенности социального управления посредством рекламы в условиях глобализации и развития информационных технологий;

· владеть навыками социологического исследования различных аспектов рекламной коммуникации.

Место дисциплины в структуре образовательной программы

Успешное освоение курса основывается на изучении дисциплин учебного плана по направлению Социология (бакалавриат): «Социология массовых коммуникаций», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Социология управления», «Социология рекламы».

Изучение курса «Реклама в системе социального управления» позволит успешно применять знания в процессе освоения последующей дисциплины «Управление социальными коммуникациями в информационном обществе» и написания выпускной квалификационной работы.

Таблица 1.1.

Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами

№ п/п	Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин	Темы дисциплины необходимые для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин
№ п/п	Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин	1	2	3	4	5	6
1.	Управление социальными коммуникациями в информационном обществе	+	+				+

1.3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения данной образовательной программы

В результате освоения ОП выпускник должен обладать следующими компетенциями:

- способностью использовать в познавательной и профессиональной деятельности базовые и профессионально профилированные знания основ философии и социально-гуманитарных наук (ОПК-2);

в научно-исследовательской деятельности:

- способностью и умением самостоятельно использовать знания и навыки по философии социальных наук, новейшим тенденциям и направлениям современной социологической теории, методологии и методам социальных наук применительно к задачам фундаментального или прикладного исследования социальных общностей, институтов и процессов, общественного мнения (ПК-1);

в организационно-управленческой деятельности:

- способностью использовать углубленные специализированные теоретические знания, практические навыки и умения для организации научных и научно-прикладных исследований, учебного процесса, экспертной, аналитической и консалтинговой деятельности (в соответствии с профилем магистратуры) (ПК-11).

1.4. Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине:

Знать:

· место рекламы в системе социального управления, понимать её значение в сохранении стабильности общества, транслировании социально одобряемых образцов поведения, формировании ценностей, новых потребностей и стилей жизни;

· основы использования рекламных коммуникаций в практике управления социальными системами;

· методологические подходы социологического анализа процессов рекламной коммуникации;

· основные социальные технологии рекламной деятельности как инструмента социального управления.

Уметь:

· использовать методы социологии для анализа возможностей рекламной коммуникации в социальном управлении;

· самостоятельно формулировать проблему, ставить цели и задачи исследования различных аспектов рекламной коммуникации;

· разрабатывать программы исследования в сфере рекламной коммуникации и на основе результатов, полученных в ходе социологических исследований, формулировать рекомендации для повышения эффективности рекламной коммуникации и оказания целенаправленного управленческого воздействия;

· использовать различные технологии рекламного воздействия в практике социального управления;

· выявлять способы и техники манипулятивного воздействия в процессе рекламной коммуникации и противодействовать им;

· применять методы и методики социологии рекламного воздействия в информационно-аналитическом и технологическом обеспечении деятельности органов государственной власти, коммерческих структур и общественных организаций.

Владеть:

· методами социологии рекламы в информационно-аналитическом и технологическом обеспечении деятельности органов государственной власти, коммерческих структур и общественных организаций;

· навыками использования сложившихся практик применения рекламной коммуникации в социальном управлении, а также разработки стратегий рекламного воздействия применительно к разным сферам общественной жизни.

2. Структура и трудоемкость дисциплины

Семестр 4. Форма промежуточной аттестации – зачет. Предусмотрено выполнение контрольной работы. Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы 72 часа.

Для очной формы обучения на контактную работу с преподавателем выделено 20 часов (в том числе 10 - лекции, 10 – практика, 0,7 – иные виды контактной работы) и 51,3 часа отведено на самостоятельную работу.

3. Тематический план

Таблица 3.1.

Тематический план для студентов очной формы обучения

№	Тема	Недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.			Итого часов по теме	Из них в интерактивной форме, в час.	Формы контроля
№	Тема	Недели семестра	Лекции	Семинарские занятия	Самостоятель-ная работа*	Итого часов по теме	Из них в интерактивной форме, в час.	Формы контроля
1.	Реклама в контексте социального управления	1	2	-	10	12	1	Устный опрос, библиографический список, рецензия на статью
2.	Рекламное воздействие: социально-технологический подход	2-3	2	2	8	12	1	Устный опрос, презентации докладов, участие в дискуссии, написание эссе
3.	Сегментирование рекламной аудитории	4-5	2	2	8	12	2	Устный опрос, презентации докладов, участие в дискуссии, практическое задание
4.	Позиционирование и имиджирование объекта рекламы	6-7	2	2	8	12	2	Устный опрос, презентации докладов, участие в дискуссии, практическое задание, деловая игра
5.	Брендинг как управленческая технология	8-9	2	2	8	12	1	Устный опрос, презентации докладов, участие в дискуссии, практическое задание
6.	Реклама в государственном управлении	10	-	2	10	12	1	Подготовка докладов, участие в дискуссии, деловая игра. Контрольная работа (реферат), защита контрольной работы (презентация доклада по теме реферата)
	Итого часов:		10	10	52	72	8	Зачет
	из них часов в интерактивной форме		4	4			8

* Самостоятельная работа (включая иные виды контактной работы)

4. Содержание дисциплины

Тема 1. Реклама в контексте социального управления

Сущность и особенности социального управления. Система социального управления, её основные элементы.

Реклама как система управления потребительским поведением. Управляющая и управляемая подсистемы в рекламном процессе. Механизмы взаимодействия между управляющей и управляемой подсистемами. Формы управляющего воздействия.

Влияние как способ воздействия на рекламную аудиторию. Теории власти и влияния (С. Московичи, К. Левин, Дж. Френч, Б. Рэвен и др.). Цель влияния в рекламной коммуникации. Системный эффект деятельности участников рекламного процесса.

Основы управленческого воздействия на рекламную аудиторию на микроуровне. Объективный и субъективный аспект рекламного воздействия. Концепция «субъективной валидности» Л. Фестингера. Рекламное воздействие как «символическое влияние». Эффект воздействия СМИ на аудиторию (Р. Харрис).

Управляющее воздействие рекламы на макроуровне. Концепция «программированного общества» А. Турена. Технократические методы обеспечения социального господства в современном обществе.

Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 751; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 4 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!