Формирование инновационной стратегии организации. Эффективность инноваций
Факторами, влияющими на формирование конкурентных преимуществ. Факторами, влияющими на формирование конкурентных преимуществ, являются инвестиции в НИОКР т.е. доля затрат на НИОКР в процентах от прибыли, новина технологий и динамика обновления продукции, позиция на рынке.
В теории и практике управления принято выделять два основных класса хозяйственных стратегий – наступательную и оборонительную или защитную, неотъемлемым элементом каждой из которых является инновационная деятельность. Наступательная стратегия предполагает крупные инвестиции в НИОКР, активное их проведение и требует высококвалифицированного управленческого и научно-технического персонала, готовности к риску, проведения активной маркетинговой политики. Для крупных предприятий и фирм наступательная стратегия позволяет поддерживать лидирующие позиции на рынках и обеспечивать высокую рентабельность производства.
Оборонительная стратегия направлена на поддержание конкурентоспособности продукции, на снижение риска в инновационной деятельности, на повышение качества и количества воспроизводимых новшеств, более полное удовлетворение индивидуальных заказов потребителей. Существует и так называемая приспособительная стратегия, когда организации и фирмы идут по пути закупки лицензий на новые запатентованные технологии, позволяющие улучшить известный продукт или снизить издержки производства.
|
|
|
Источниками исходной информации для выбора стратегии и направлений НИОКР являются тематические планы перспективного развития, конкурентное положение на рынке, отношения с потребителями продукции и контрагентами.
Результатом тематического планирования является выработка стратегии деятельности организации. В зависимости от направленности исследований в тематических планах может быть предусмотрено получение инновационного продукта, либо в виде конкретных технических решений, готовых к дальнейшей практической реализации, рекомендаций, методик и т.п., либо в виде опытных образцов новой техники, новых технологических процессов и материалов.
Стратегия развития организации (фирмы) должна быть направлена на решение следующих первоочередных задач:
· повышение научно-технического уровня производства;
· рациональное использование всех видов имеющихся ресурсов;
· обеспечение прибыльности хозяйственной деятельности и стабильного финансового состояния;
· поддержание конкретных преимуществ на рынках сбыта продукции
Успешная инновационная деятельность организации может характеризоваться получением научно-технического и экономического эффекта. Научно-технический эффект состоит в количестве запатентованных изобретений и промышленных образцов, в увеличении количества новых прогрессивных технологий, в т.ч. информационных, в достижении высокого научно – технического уровня разрабатываемых объектов, в росте количества научных публикаций и т.п.
|
|
|
Социальный эффект выражается в повышении степени удовлетворения социальных и духовных потребностей, улучшении условий труда и отдыха, повышении безопасности работников при эксплуатации новой техники и т.п. Экологический эффект заключается в снижении выбросов вредных компонентов, улучшении таких экологических показателей как уровень акустических, электромагнитных, радиационных воздействий, снижении вредных отходов производства и др.
Экономический эффект от использования инноваций можно определить через показатель прибыльности (П) по формуле [30 c.409]
,
где R1 – вероятность достижения успешного научного результата;
R2 - вероятность достижения коммерческого успеха;
ОП – годовой объем продаж, ед;
Ц – цена единицы продукции;
Т – период устойчивого сбыта, лет;
С1 – стоимость исследований и разработок;
С2 – издержки производственно – технического освоения;
|
|
|
С3 – издержки на продвижение нового товара на рынок
Экономический эффект от реализации инноваций выражается в прибыли от объема продаж новой продукции на рынке, в снижении затрат на используемые ресурсы, а также в получении дополнительного дохода (в виде роялти) от продажи лицензий на охраняемые объекты интеллектуальной собственности.
Тест по дисциплине «Маркетинг инноваций»
Вариант 1
1.Функция управления инновациями, заключающаяся в подготовке, получении, переработке и передаче информации для успешного продвижения инноваций:
1. коммуникация
2. координация
3. целеполагание.
2.Инновации, ориентированные на производство и использование новых продуктов (услуг) или новых материалов, полуфабрикатов, комплектующих:
1. Технологические
2. Процессные
3. Продуктовые.
3.Рынок инноваций характеризуется рядом:
1. он является эластичным, вследствие неограниченного влияния ценовой политики на объем сбыта
2. он характеризуется ограниченным количеством покупателей и продавцов
3. он является локализованным рынком по отношению к территории.
4.К специфическим характеристикам инновационного продукта следует отнести следующие:
1. новизна
|
|
|
2. низкая степень риска в процессе создания, распространения и непосредственного внедрения в производство инновационного продукта
3. адресный характер проданного инновационного продукта
5.Виолентная (силовая) стратегия характерна для предприятий:
1. вставших на путь узкой специализации для ограниченного круга потребителей. Свои новые и дорогие высококачественные товары они адресуют тем, кого не устраивает обычная продукция
2. действующих в сфере крупного, стандартного производства. Их фундаментальный источник сил — массовое производство новой продукции среднего качества по низким ценам
3. связана с созданием новых или с радикальным преобразованием старых сегментов рынка, это первопроходцы в поиске и реализации революционных решений.
6. Имитационные инновационные стратегии:
1. Направлены на то, чтобы удержать конкурентные позиции организации на уже имеющемся рынке
2. Используются организациями, имеющими сильные рыночные позиции, при производстве копируются основные потребительские свойства товара
3. Характерны для фирм, основывающих свою деятельность на принципах предпринимательской конкуренции.
7. Что отличает инновацию от изобретения:
1. Существенный уровень технической новизны
2. Успех на рынке
3. Нет отличий.
8. В каких ситуациях стоит использовать латеральный маркетинг:
1. При недавно созданных рынков, находящихся на ранней стадии развития
2. При менее рискованной философии бизнеса
3. При доступности ресурсов или когда предприятие готово к инвестициям.
9. Что не включает первая фаза инновационного процесса:
1. Организацию опытного производства и сбыта
2. Научные исследования, опытно-конструкторские работы
3. Организация коммерческого производства.
10.Что является причиной появления инноваций со стороны спроса:
1. Ресурсы, высвободившиеся в результате перепроизводства
2. Ресурсная ограниченность товаров по прежней технологии
3. Импорт технологий и технических знаний.
Тест по дисциплине «Маркетинг инноваций»
Вариант 2
1 Свойство инновации отличающая ее от изобретения:
- Успех на рынке
- Существенный уровень технической новизны
- Нет отличий.
2 Подход к определению понятия «инновационный товар»:
- Основан на требовании выделения схожести нового товара от его аналогов и прототипов
- Исходит временого критерия
- Отсутствие необходимости исходить из определенной совокупности критериев.
3 Исследования в маркетинге инноваций отличается от традиционных исследований:
- Наличие фактических потребителией
- Отсутствие регулярной практики потребления
- Отсутствуют фактические рынки
4. Первая фаза инновационного процесса не включает:
1. Организацию опытного производства и сбыта
2. Организация коммерческого производства.
3. Научные исследования, опытно-конструкторские работы
5 Что не является характерным для инновационного маркетинга:
1. предметом исследования и товаром на рынке выступает не готовый продукт, а идея.
2. стратегическая ориентированность на поиск и удовлетворение новых потребностей
3. организация и управление инновационной деятельностью предполагает приоритет внутренних возможностей предприятия
6 Отличие PR от продвижения состоит в:
- Приоритетно представление не столько продукта на рынке, сколько организации в целом
- Приоритетно представлении нового товара на новом рынке
- Нет отличия
7 Приоритетная цель PR-инструментов:
1. эффективное представление товара на рынке
2. обеспечить освещение деятельности компании
3. привлечение новых потребителей к производимому товару
8 К специфическим характеристикам инновационного продукта следует отнести следующие:
1. низкая степень риска в процессе создания, распространения и непосредственного внедрения в производство инновационного продукта
2. новизна
3. адресный характер проданного инновационного продукта
9 Горизонтальная маркетинговая система:
1. структура канала распределения, предполагающая соглашение между несколькими организациями одного уровня канала распределения о совместных действиях с целью использования появляющихся при этом новых маркетинговых возможностей
2. структура канала распределения, состоящая из одного или более независимых производств
3. структура канала распределения, в которой производители, оптовые и розничные торговцы действуют как единая система
10 Причиной появления инноваций со стороны спроса: является
1. Ресурсы, высвободившиеся в результате перепроизводства
2. Импорт технологий и технических знаний.
3. Ресурсная ограниченность товаров по прежней технологии
Тест по дисциплине «Маркетинг инноваций»
Вариант 3
1 Определению понятия «инновационный товар» базируется на подходе:
1. Исходит изотрослевого критерия
2. Отсутствие необходимости исходить из определенной совокупности критериев
3. Основан на требовании выделения критерия отличия нового товара от его аналогов и прототипов
2 Рынок инноваций характеризуется рядом:
1. Он является эластичным, вследствие неограниченного влияния ценовой политики на объем сбыта
2. Он является локализованным рынком по отношению к территории
3. Он характеризуется ограниченным количеством покупателей и продавцов.
3 Приоритетная цель PR-инструментов:
1. эффективное представление товара на рынке
2. обеспечить освещение деятельности компании
3. привлечение новых потребителей к производимому товару.
4 Исследования в маркетинге инноваций отличается от традиционных исследований:
1. Отсутствие фактических потребителией
2. Отсутствуют фактические рынки
3. Наличие регулярной практики потребления
5 Отличие PR от продвижения состоит в:
1. Приоритетно представление не столько продукта на рынке, сколько организации в целом
2. Приоритетно представлении нового товара на новом рынке
3. Нет отличия
6 Каналы сбыта с организационной точки зрения подразделяются на:
1. Сложные каналы распределения
2. Обычные каналы распределения
3. Дифференцированные каналы распределения
7 Латеральный маркетинг используется:
1. При менее рискованной философии бизнеса
2. При недавно созданных рынков, находящихся на ранней стадии развития
3. При доступности ресурсов или когда предприятие готово к инвестициям.
8 Диффузия – это:
1. Процесс принятия инноваций.
2. Процесс создания инноваций
3. Процесс реализации инноваций
9. Что не включает первая фаза инновационного процесса:
1. Организация коммерческого производства.
2. Организацию опытного производства и сбыта
3. Научные исследования, опытно-конструкторские работы
10 Организация компанией рекламы продукции с указанием списка торговых фирм, которые торгуют этой продукцией:
1. Плановые скидки
2. Некумулятивные скидки
3. Тактические скидки
Тест по дисциплине «Маркетинг инноваций»
Вариант 4
1.Что не является характерным для инновационного маркетинга:
1. стратегическая ориентированность на поиск и удовлетворение новых потребностей
2. организация и управление инновационной деятельностью предполагает приоритет внутренних возможностей предприятия +
3. предметом исследования и товаром на рынке выступает не готовый продукт, а идея.
2. Диффузия – это:
1. Процесс создания инноваций
2. Процесс реализации инноваций
3. Процесс принятия инноваций.
3.Фирма, выпускающая на рынок защищенную патентом новинку, может выбрать стратегию:
1. Снятия сливок
2. Престижные цены
3. Цены с возмещением издержек производства.
4.Как называется характеристика товара-новинки, выражающаяся в степени его кажущегося превосходства над существующими товарами:
1. Сложность
2. Сравнительное преимущество
3. Коммуникационная наглядность.
5.Полная диверсификация деятельности фирмы — это:
1. Разработка новых товаров (услуг) для существующих рынков
2. Организация сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на новых рынках.
3. Разработка новых товаров для новых рынков.
6. PR — это:
1. Комплекс мероприятий направленных на продвижение нового товара на рынок
2. Выстроенная технология работы со СМИ
3. Спектр программ, целью которых является продвижение и/или защита образа компании
7.Вертикальная маркетинговая система:
1. Структура канала распределения, состоящая из одного или более независимых производителей, оптовых и розничных торговцев, каждый из которых максимизирует свою прибыль без учета возможности получения максимальной прибыли для данного канала
2. Структура канала распределения, в которой производители, оптовые и розничные торговцы действуют как единая система
3. Структура канала распределения, предполагающая соглашение между несколькими организациями одного уровня канала распределения о совместных действиях с целью использования появляющихся при этом новых маркетинговых возможностей
8.Косвенный сбыт подразумевает:
1. Продажу продукции через посредников
2. Продажу продукции через собственные сети и независимых посредников
3. Отсутствие посредников, так как продажа продукции осуществляется непосредственно потребителям
9.Подход к определению понятия «инновационный товар»:
1. Исходит из отрослевого критерия;
2. Основан на требовании выделения критерия схожести нового товара от его аналогов и прототипов;
3. Нужно исходить не из единственного критерия, а из определенной их совокупности.
10.Функции сервиса в маркетинге инноваций:
1. информирование производителей
2. поддержка и развитие продаж товара
3. получение информации о потребителях
Пожалуйста, подождите
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 34; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!