Основные носители стационарной наружной рекламы
Основными носителями стационарной рекламы являются:
1.Биллборды—рекламные щиты 3х6 м, минимальный срок размещения которых, месяц.
2.Призматроны—более дорогие, устанавливаемые в лучших местах, рекламные конструкции с тремя сменными плакатами, сменяющими друг друга. Динамичная смена плакатов делает их более привлекательными, а следовательно и более эффективными.
3.Сити- лайты, рассчитанные на пешеходов установки форматом 1,2х1,5 м, обычно с подсветкой.
4.Растяжки и щиты под мостами.
5.Скроллеры, слайдотроны, роллеры и роллерные дисплеи отличаются друг от друга по формату и автоматике и представляют собой конструкции с внутренней подсветкой и автоматической ротацией кадров.
6.Электронные видеоэкраны, состоящие из отдельных модулей, площадью от 2,5 до 200 квадратных метров.
Мерчандайзинговый подход к внутренней планировке магазина
С точки зрения мерчандайзингового подхода внутренняя планировка должна определяться поведением и особенностями психофизиологии покупателя. При этом каждому отделу или группе товаров выделяется место в соответствии с:
- ролью и статусом товара в иерархии потребностей покупателя;
- психофизиологическим состоянием посетителей;
- целью комплексного обслуживания покупателей и равномерного распределения их внимания;
- преимущественными методами обслуживания и особенностями самих товаров.
Виды линейной планировки
|
|
|
Линейная планировка (решетка) представляет собой размещение оборудования в виде параллельных линий, перпендикулярных линии узла расчета, и используется в магазинах товаров повседневного спроса.
Планировка по типу решетки может быть трех видов:
- решетка прямая – пристенные и иные прилавки размещаются параллельно направлению движения основного потока покупателей;
- решетка поперечная – прилавки устанавливаются под прямым углом к направлению движения основного потока покупателей;
- решетка «колосок» – прилавки размещают под острым или тупым углом по отношению к направлению движения основного потока покупателей.
Функции выкладки
Функции выкладки:
1. Информационно-коммуникативная функция, состоящая в обеспечении покупателя необходимой информацией, чтобы облегчить процесс принятия решения о покупке. Потенциальный покупатель должен получить информацию о предложении магазина, ширине и глубине ассортимента конкретных товаров, сопутствующих товарах и наличии товаров-заменителей и др.
2. Организационная функция – систематизация товаров на стеллажах и прилавках, что позволяет правильно использовать персонал и его рабочее время.
3. Функция убеждения, позволяющая выделить позиционирующую черту товара, а также обеспечить отличную видимость товара.
4. Функция стимулирования продаж – стимулирование незапланированных покупок.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 10; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!