Достоинства и недостатки телевизионной рекламы
К достоинствам телевизионной рекламы принадлежат:
- реалистичность и максимальный охват зрительской аудитории;
- использование не только текста и музыки, но и визуальных образов, динамичность сюжета;
- благожелательное состояние аудитории, находящейся в домашней, привычной для нее обстановке;
- повторяемость и узнаваемость отдельных сюжетов и их героев;
- возможность обращения не только к конечным потребителям, но и посредникам;
- выбор целевой аудитории посредством ориентации на определенные тематические программы и формат канала;
- личностный характер обращения, использование отдельных каналов для сбыта товаров;
- взаимосвязь с другими носителями рекламных сообщений.
Недостатки телевизионной рекламы:
- невозможность подачи детальной информации, так как эфирное время стоит дорого;
- телезрители имеют возможность приглушить рекламу или выйти на это время из комнаты, переключиться на другой канал;
- большие затраты на телевизионную рекламу окупаются лишь при обращении к большой аудитории;
- подготовка телерекламы требует значительных затрат времени;
- продолжительная и частая реклама вызывает скуку и раздражение у зрителей;
- длительная эксплуатация одного персонажа (певца, спортсмена, актера) для представления разных товаров снижает эффективность рекламных сообщений и имидж самого персонажа;
- снижение эффективности телевизионной рекламы в глобальном масштабе.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 12; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!