ТЕМА 7. Теория поведения потребителя
1. Теория полезности. Количественный (кардиналистский) подход к анализу потребностей и спроса.
2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу потребностей и спроса. Предпочтения потребителя.
3. Кривые безразличия. Карты безразличия. Предельные нормы замены.
4. Линия бюджетного ограничения. Равновесие потребителя.
5. Реакция потребителя на изменение дохода. Кривые Энгеля.
6. Реакция потребителя на изменение цен. Кривая «цена-потребление».
7. Эффект дохода и эффект замены.
Вопрос 1. Теория полезности. Количественный (кардиналистский) подход к анализу потребностей и спроса
Рыночный спрос формируется на основе решений потребителей, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами.
Для распределения своих ограниченных средств между разнообразными потребностями необходимо иметь общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в последней трети XIX в. ряд экономистов (У. Джевонс, К. Менглер, Л. Вальрас) приняли полезность. Они предложили количественную теорию полезности, базирующуюся на гипотезе о возможности соизмерения полезности различных благ. При этом под полезностью понимается способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.
Зная полезность благ, покупатель при заданных ценах стремится так распределить свои ограниченные средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать полезность от их потребления. Очевидно, что для максимизации полезности потребитель должен быть в состоянии сравнивать, сопоставлять полезности различных благ и их наборов.
|
|
|
В количественной теории для сопоставления полезностей различных благ было предложено измерять полезность в гипотетических единицах полезности -ютилах (от англ.utility- полезность). Например, ежедневное потребление одного яблока дает потребителю удовлетворение, допустим, в 25 ютилов, ежедневное потребление двух яблок - 40 ютилов, трех яблок - 50 ютилов и т.д.
Полезность зависит от объема потребления блага или набора благ. Оценка взаимосвязи между полезностью и объемом потребления благ производится с помощью функции общей полезности (TU-totalutility):
Где TU- максимально возможная общая полезность набора благ, 
- объемы потребления благ A,B,……N в единицу времени.
От общей полезности следует отличать предельную полезность (MU-marginalutility). Предельная полезность есть прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на единицу. Другими словами, предельная полезность есть дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы данного товара. MU определяются по следующей формуле:
|
|
|
т.е. предельная полезность равна производной функции общей полезности по объему потребления i-го товара.
С увеличением объема потребления товара происходит убывание его предельной полезности. В теории это положение именуют законом убывания предельной полезности. Данный закон часто называют первым законом Госсена (по имени немецкого экономиста Г. Госсена, впервые сформулировавшего его в 1854 г.).
Знание первого закона Госсена позволяет дать ответ на вопрос: каким образом потребитель осуществляет свой потребительский выбор? При ответе на этот вопрос предполагается, что:
1) денежный доход потребителя ограничен;
2) покупатель ясно представляет предельную полезность всех товаров;
3) цены товаров. А,В,С, ……,N не зависят от поведения потребителя и равны соответственно РА, РВ, РС,……РN;
4) потребитель стремится максимизировать совокупную полезность.
При названных допущениях потребитель достигает максимума полезности, или потребительского равновесия, если он распределит свои ограниченные средства на покупку различных товаров таким образом, что для всех реально покупаемых товаров А,В,С, ……,N имеет место равенство:
где l- некоторая величина, характеризующая предельную полезность одного рубля.
|
|
|
Переставив члены пропорции, условие достижения максимизации можно представить и иначе, как 
и т.д., т.е. отношение цен любой пары благ должно равняться отношению их предельных полезностей.
Приведенное условие потребительского равновесия в экономической теории получило название второго закона Госсена и может быть интерпретировано следующим образом. Отношение 
представляет собой прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на товар А на один рубль. В состоянии равновесия все подобные отношения для реально покупаемых товаров должны быть равны друг другу. И любое из этих отношений может рассматриваться как предельная полезность одного рубля.
Таким образом, при потребительском равновесии полезность, получаемая от траты последней денежной единицы, израсходованной на покупку любого товара, одинакова независимо от того, на какой именно товар она израсходована.
В основе второго закона Госсена лежит эквимаржинальный принцип. Согласно этому принципу, если бы второй закон Госсена не соблюдался, то потребитель мог бы денежную единицу, дающую меньшую предельную полезность, перераспределить туда, где ее предельная полезность была бы больше.
|
|
|
Вопрос 2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу
потребностей и спроса. Предпочтения потребителя
Более совершенным подходом к анализу потребностей и спроса является порядковый подход. Он основывается на менее жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя в этом случае не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности.
Предпочтения потребителем определенного набора товаров по отношению к другим товарным наборам основываются на ряде аксиом (предположений), справедливых для большинства людей в большинстве ситуаций при потреблении.
1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности предпочтений потребителя. В соответствии с этой аксиомой потребитель способен упорядочить (ранжировать) все возможные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (>) и безразличия (~). Это означает, что для любой пары товарных наборов (например, для наборов А и В) потребитель может указать, что либо А > В (набор А предпочтительнее набора В), либо
В > А, либо В ~ А (наборы А и В равноценны).
2. Аксиома транзитивности или согласованности предпочтений. Транзитивность предпочтений состоит в том, что если А> В и В > С, то А > С; если А ~ В и В ~ С, то А ~ С; если А > В и В ~ С, то А > С. Таким образом, эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. Она исключает возможность следующей ситуации: А > В, В > С и одновременно С> А.
3. Аксиома ненасыщения потребностей. Согласно этой аксиоме, если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одно из них больше, чем в наборе В, то А > В. Таким образом, предполагается, что увеличение потребления любого товара - при фиксированных объемах потребления других товаров - улучшает положение потребителя.
4. Аксиома независимости потребителя. В соответствии с этой аксиомой удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими. Это означает, что потребителю не свойственны чувства сострадания и зависти.
Вместе с тем в действии последней аксиомы существуют исключения. Американский экономист Х. Либенстай выделяет три типичных случая взаимных влияний при потреблении.
1. Действие эффекта присоединения к большинству. Суть эффекта в том, что потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других, зависимость прямая.
2. Действие «эффекта сноба». В этом случае доминирует стремление выделиться из толпы. Потребитель зависит от мнения других, зависимость обратная.
3. Действие эффекта Веблена. Именем американского экономиста Т. Веблена называют престижное или демонстративное потребление, когда товары или услуги используются для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на окружающих
Таким образом, в порядковой теории потребления задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем, имеющем ограниченный бюджет, наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.
Вопрос 3. Кривые безразличия.
Карты безразличия.
Предельные нормы замены
Система предпочтений потребителя графически изображается с помощью кривых безразличия и карт безразличия.
Кривая безразличия - это линия, каждая точка которой представляет такой набор из двух продуктов (х, у), что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбирать (рис.7.1). Для простоты изложения мы рассматриваем наборы только из двух товаров. Тем не менее, сделанные выводы распространяются на наборы из любого количества разных видов товаров.
| U4 U3 U2 U1 |
| А |
| В |
| YA |
| YB |
| XA |
| XB |
| Y |
| X |
Рис.7.1 Кривые безразличия. Карты безразличия
Товарный набор А включает ХА единиц товара Х и УА единиц товара У. Товарный набор В состоит из ХВ единиц товара Х и УВ единиц товара У. Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В, то точки А и В лежат на одной и той же кривой безразличия.
Если взять другие возможные варианты наборов продуктов и нанести их на двухмерную плоскость так плотно, как это возможно, то мы получим карту безразличия. Таким образом, карта безразличия представляет собой полную совокупность кривых безразличия индивидуального потребителя. На рис.7.1 она представлена семейством из четырех кривых безразличия. Карты безразличия полностью отражает все индивидуальные предпочтения потребителя.
Кривые безразличия обладают следующими свойствами.
1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон (это свойство следует из аксиомы о ненасыщении потребностей).
2. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, содержит более предпочтительные наборы товаров для данного потребителя (это вытекает из аксиомы о ненасыщении потребностей).
3. Кривые безразличия никогда не пересекаются, иначе говоря, через каждую точку может быть проведена только одна кривая безразличия (если данное свойство не выполняется, тогда нарушается аксиома транзитивности).
4. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства потребительских благ (это вытекает из аксиомы полной упорядоченности предпочтений потребителя).
5. Кривые безразличия, как правило, выпуклы к началу координат. Иными словами, наклон кривой безразличия уменьшается по мере роста потребления какого-либо блага (это свойство объясняется действием закона убывающей предельной полезности).
Из анализа каждой кривой безразличия вытекает, что увеличение потребления одного товара, например Х, влечет за собой отказ потребителя отвсе меньшего и меньшего количества товара У. Замена одного товара другим характеризуется понятием предельная норма замещения (MRS-marginalrateofsubstitution). Предельная норма замещения благом Х блага У (MRSху) представляет объем блага У, от которого должен отказаться потребитель, чтобы увеличить потребление блага Х на единицу при неизменном уровне полезности:
при U = const
Геометрически при малых 
величина MRS равна тангенсу угла наклона касательной к кривой безразличия в любой точке, например в точке А.
Если потребитель при выборе другого набора остается на той же кривой безразличия, то прирост полезности от добавления товара Х равен потере полезности от изъятия товара У, т.е.
.
Значит, предельная норма замены благом Х блага У может рассматриваться и как отношение предельных полезностей замещаемых благ. Поскольку MUx уменьшается по мере замены товаром Х товара У, а MUy соответственно увеличивается, то отношение MUx/ MUy равное MRSху, по мере движения по кривой безразличия сверху вниз и слева направо уменьшается. На графике это показано в убывании значения тангенса угла наклона к кривой безразличия при движении по ней сверху вниз.
Вогнутый характер кривых безразличия - наиболее типичная ситуация. Однако есть и немало исключений. Так, для товаров абсолютно взаимодополняемых (например, лыжи и крепления к ним) кривые безразличия имеют форму прямого угла. MRS в этом случае равна нулю, так как блага не могут заменяться.
Для двух совершенно взаимозаменяемых товарах кривые безразличия есть прямые линии с отрицательным наклоном. MRS, при этом, есть величина постоянная. В частном случае при замене одной единицы товара на единицу другого MRS=1.
Вопрос 4. Линия бюджетного ограничения.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 33; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!