Ценовая дискриминация
Фирма, обладающая монопольной властью, нередко прода-
ет товар, который невозможно перепродать, различным поку-
пателям по различным ценам. Реализация товара одного и того
же качества по различным ценам различным покупателям при
данных средних валовых издержках производства называется
ценовой дискриминацией. Различия в цене отражают не разли-
чия в качестве или в издержках производства, а способность
монополии в конкретных условиях устанавливать уровень цены.
Цены изменяются в зависимости от объема продаж (уста-
навливаются различного рода скидки), от дохода покупателя,
времени покупки и других признаков. В результате на один и
тот же товар существует несколько цен. Наиболее благоприят-
ные условия для ценовой дискриминации имеются на рынке
услуг. Цены, учитывающие различия в качестве, издержках
производства, в транспортных расходах, не являются дискри-
минационными.
Ценовая дискриминация проявляется в многообразных
формах. Выделяют три основных вида ценовой дискримина-
ции: первой степени, или совершенную ценовую дискрими-
нацию, дискриминацию второй и третьей степени.
Совершенная дискриминация имеет место, если каждая еди-
ница продукции продается по цене рыночного спроса. Тогда пре-
дельный доход от продажи единицы продукции равен ее цене, и,
следовательно, кривая предельного дохода совпадает с кривой спро-
са, а монополист присваивает весь потребительский излишек.
|
|
|
Недискриминирующая монополия производит объем про-
дукции gi, определяемый необходимым условием максими-
зации прибыли MR = МС. Выпуск проводящей политику це-
новой дискриминации монополии, определяется точкой пе-
MCi
Совершенная ценовая дискриминация
Q, Q2
Ценовая дискриминация
ресечения кривых спроса и предельных издержек, т.е. такой
же объем Q2, как и в случае совершенной конкуренции.
Совершенная ценовая дискриминация осуществляется,
если каждая единица товара производится по индивидуаль-
ному заказу и монополист располагает информацией о дохо-
дах потребителей.
Q, Ог о* Q, Q2 Q'
Ценовая дискриминация второй степени
Ценовая дискриминация второй степени имеет место, если
цены для всех покупателей одинаковы, но изменяются в зави-
симости от объема покупки. Так, по цене Р, (рис. а) монопо-
лист продает ^изделий, последующие (g,-g,)изделий про-
даются по цене Р2и т.д. Если недискриминирующий монопо-
лист устанавливает ценуР3, то по сравнению с ним монопо-
лист, проводящий политику ценовой дискриминации второй
степени, присваивает часть потребительского излишка, рав-
ную площади Р3Р^АВСЕ.
Нередко устанавливаемые цены не снижаются, а растут.
В таком случае появляется отрицательный потребительский
излишек. Если потребляется продукция в объеме £>2(рис. б),
то общий потребительский излишек состоит из положитель-
ной Р}АК и отрицательной АВСЕ частей. Может оказаться, что
чистый потребительский излишек станет отрицательным.
|
|
|
Ценовая дискриминация второй степени часто принима-
ет форму различного рода скидок:
• скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше
скидка к цене);
• сезонные скидки на проездные билеты в транспорте, на
годовую подписку на газеты и журналы по сравнению с це-
ной в розничной продаже;
• различные цены на утренние и вечерние сеансы в кино;
• различные тарифы в гостиницах в летнее и зимнее вре-
мя и т.д.
Ценовая дискриминация
Ценовая дискриминация третьей степени проводится на
различных сегментах рынка, когда покупатели разделены на
группы и для каждой устанавливается своя цена реализации.
Рассмотрим пример, когда монополист разделил покупа-
телей на две группы и выделил два сегмента рынка. На каж-
дом рынке устанавливается своя цена и объем продаж, а пре-
дельные издержки, например, 20-го изделия известны, и не
зависят от того, на каком сегменте рынка оно продается. На
каждом рынке монополист определяет объем продаж согласно
необходимому условию максимизации прибыли:
MR, (б,) = MC(Q\ MR2 (Q,) = MC(Q), где Q общий объем продаж
монополиста; Q] и Q2 — реализация, соответственно, на пер-
вом и втором сегментах рынка; MRl и MR2 предельный доход
на соответствующих сегментах рынка. Предельная выручка
от продажи последней на каждом сегменте единицы продукта
одинакова, хотя ей соответствует различный объем продаж.
|
|
|
По определению MRl=Pl(l-l/ed^,MR2=P2(l-l/edJ, где
е,п и ed2 — ценовая эластичность спроса на сегментах. Из ра-
венства MR, = MR2 = МС следует /{(1 -1 / ed}) = Р2 (1 -1 / елг) или
^_1-1/^ m
р 1 | /. Таким образом, соотношение цен на сегментах
Г2 ^ ч *v,
рынка зависит от коэффициентов ценовой эластичности спроса.
Существует множество примеров ценовой дискримина-
ции третьей степени:
• различный тариф на проезд в городском транспорте для
различных категорий пассажиров (школьники, пенсионеры и т.д.);
• цены на товары в начале и в конце сезона;
• относительно низкие цены на внешнем и более высо-
кие цены на внутреннем рынках;
• тариф для иностранных и отечественных туристов в го-
стиницах и т.п.
В случае естественной монополии проведение ценовой диск-
риминации третьей степени нередко становится условием суще-
ствования отрасли, если средние валовые издержки фирмы в
долговременном периоде оказываются ниже цены продукта.
|
|
|
Монополия может проводить пространственную ценовую
дискриминацию, устанавливая разные цены для покупателей
на рынках, расположенных на различном расстоянии от места
производства.
F Олигополия
Q_____________
Олигополия — это определенное строение рынка, при кото-
ром сторона предложения представлена небольшим числом срав-
нительно крупных фирм-продавцов однородной или сходность
по своим характеристикам продукции. Некоторые экономисты
определяют олигополию как «конкуренцию немногих».
Характерные черты олигополии:
1. Однородный или дифференцированный вид продукта.
Этим олигополия отличается от монополистической конку-
ренции. В случае, если фирмы отрасли производят однород-
ную продукцию (сталь, нефть, цемент), то говорят о класси-
ческой или однородной олигополии. Если несколько фирм
доминируют на рынке дифференцированной продукции (ав-
томобили, зубная паста, сигареты), то отрасль называется
дифференцированной олигополией.
2. Немногочисленность и относительная масштабность
фирм (две или несколько, обычно до десяти фирм). Поэтому
отрасль не является чисто монополизированной.
3. Всеобщая взаимозаменяемость фирм конкурентов —
действия одной фирмы прямо влияют на всех остальных,
поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монопо-
листическая конкуренция.
4. Высокие барьеры входа в отрасль, которые связаны с
экономией на масштабе производства, а также патентной моно-
полией, монополией контроля над редкими источниками сы-
рья, высокими расходами на рекламу и др. Этим олигополия
отличается и от совершенной конкуренции, и от монополии.
Таким образом, не существует единой модели олигопо-
лии, а различают несколько моделей поведения олигополис-
тов на рынке. В зависимости от того, что олигополисты при-
нимают в качестве управляемой переменной: величину вы-
пуска или цену, различают соответственно количественную
олигополию и ценовую олигополию.
Модели количественной олигополии:
1. Модель Курно. Статический анализ взаимоотношения
двух фирм в условиях дуополии был предложен в 1838 г. О.
Курно. Дуополия - это рыночная структура, при которой два
продавца, защищенные от появления конкурентов, являют-
Олигополия
ся единственными производителями стандартизированного
товара, не имеющего близких заменителей.
2. Модель симметричной дуополии Чемберлина. В моде-
ли дуополии Чемберлина каждый дуополист исходит из пред-
положения о том, что выпуск соперника будет меняться не-
которым согласующимся с его собственными интересами об-
разом. Таким образом, дуополисты, находясь в своей взаимо-
зависимости, добровольно и независимо друг от друга не при-
бегая к сговору, выбирают монопольное решение. Рынок ока-
зывается поделенным поровну между двумя дуополистами.
3. Модель асимметричной дуополии Штакелъберга. Асим-
метричность Штакельберга заключается в том, что дуополи-
сты могут придерживаться разных типов поведения - стре-
миться быть лидером или оставаться последователем. После-
дователь Штакельберга придерживается предположений Кур-
но, а лидер знает кривую реагирования соперника и действу-
ет подобно монополисту.
Ясно, что возможны четыре комбинации двух типов по-
ведения:
1. Дуополист 1 — лидер, дуополист 2 — последователь.
2. Дуополист 1 — последователь, дуополист 2 — лидер.
3. Оба дуополиста ведут себя как последователи.
4. Оба дуополиста ведут себя как лидеры.
В случае 1 поведение дуополистов совместимо, здесь не
возникает конфликтов и исход их взаимодействия стабилен.
Случай 3 представляет ситуацию дуополии Курно, оба дуопо-
листа руководствуются своими кривыми реагирования и ис-
ход их взаимодействия стабилен. В последнем случае, когда
оба дуополиста стремятся стать лидерами, каждый из них
предполагает, что соперник будет вести себя в соответствии
со своей кривой реагирования, тогда как на самом деле ни
один из них не придерживается такого типа поведения. Ис-
ходом такого поведения является неравновесие Штакельбер-
га, ведущее к ценовой войне. Она будет продолжаться до тех
пор, пока один из дуополистов не откажется от лидерства,
либо дуополисты вступят в сговор. Сам Штакельберг считал
случай 4 наиболее обычным исходом дуополии.
Модели ценовой олигополии:
1. Модель Бертрана. Французский математик Ж. Берт-
ран одним из первых выступил с критикой модели Курно и
предложил в качестве стратегической переменной цену. Стра-
I
Олигополия
тегия каждого дуополиста у Бертрана заключается в выборе
им уровня цены, по которой он намерен реализовать свой
выпуск. Причем цены дуополистов Бертрана имеют выражен-
ную тенденцию к сближению.
Равновесие Бертрана достигается, если предположения
дуополистов о ценовом поведении друг друга сбываются. Рав-
новесие Бертрана характеризуется единой ценой, равной пре-
дельным затратам каждого из дуополистов. В отличие от
модели Курно, предсказывающей достижение конкурентно-
го результата по мере увеличения числа олигополистов, мо-
дель Бертрана предрекает совершенно конкурентный резуль-
тат при переходе от монополии одного продавца к дуопо-
лии. В этом заключается парадокс Бертрана, так как трудно
предположить, что в отраслях с небольшим числом фирм
последним не удастся манипулировать рыночной ценой для
того, чтобы получить прибыль. Кроме того, парадокс Берт-
рана обусловлен еще другой предпосылкой: производствен-
ные мощности дуополистов практически безразмерны, фир-
мы без всякого ущерба для себя могут варьировать объемы
производимой продукции от нуля до бесконечности. Причи-
на различия выводов в том, что каждый дуополист Курно
сталкивается с нисходящей остаточной кривой спроса, тог-
да как дуополист Бертрана - с кривой спроса совершенно
эластичной по цене соперника, так что снижение цены ока-
зывается прибыльным, пока она остается выше предельных
затрат.
2. Модель Эджуорта. Ф. Эджуорт предложил модель це-
новой дуополии с ограничением на величину производствен-
ной мощности дуополистов, из-за которых фирмы не могут
продавать больше, чем производят. Это ограничение позво-
лило разрешить Эджуорту парадокс Бертрана. Но модель Эд-
жуорта не является равновесной, она представляет собой «це-
новую ловушку», попав в которую дуополист неизбежно вов-
лекается в ценовую войну.
Каковы виды стратегического поведения олигополистов?
Олигопольные рынки различают, прежде всего по тому, дей-
ствуют ли их участники совершенно независимо или вступа-
ют в сговор. Сговор может быть явным (открытым) или тай-
ным (скрытым). В первом случае говорят о некооперирован-
ной, во втором - о кооперированной олигополии. Крайним
случаем кооперированной олигополии выступает картелиза-
Олигополия
ция отрасли, некооперированная олигополия предусматрива-
ет разнообразные варианты конкурентной борьбы.
Картель — это группа олигополистов, договорившихся об
определенных принципах установления цен и(или) распреде-
ления долей рынка. Обязательное условие картельного согла-
шения заключается в том, чтобы каждый его участник полу-
чил не меньше того, на что мог бы рассчитывать при объеди-
нении против него всех других олигополистов. Для того, что-
бы сформировать картель, необходимо сделать четыре шага:
1. Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль,
чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами, пос-
ле того как цена повысится.
2. Организовать встречу всех производителей, чтобы ус-
тановить ориентир по общему уровню выпуска продукции.
Сделать это можно, оценив рыночный спрос и предельный
доход при всех уровнях выпуска, выбрать выпуск, для кото-
рого MR=MC. Предполагается, что у всех фирм одинаковые
функции издержек.
3. Установить квоты каждому члену картеля, т.е. поде-
лить общий монопольный выпуск между всеми фирмами.
4. Установить процедуру проведения утвержденных квот
в жизнь.
Важный аспект деятельности картелей — их стабильность,
которая зависит от двух обстоятельств:
• стороны при сговоре могут иметь различные представ-
ления о подходящих уровнях цен и долях рынка, что затруд-
няет достижение взаимопонимания;
• у отдельных участников возникают сильные стимулы
нарушать договор для повышения прибыли путем небольшого
сокращения установленных цен и получения дополнительных
заказов по цене, которая превышает предельные издержки.
Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, раз-
делении рынков и других способах ограничения конкурен-
ции, которые преследуются законом. Если между участника-
ми сговора достигнута твердая договоренность, то олигопо-
лия вырождается в чистую монополию и все кривые спроса
сливаются в одну, что позволяет установить монопольную
цену, и участники получают высокую прибыль. Это привле-
кает новых производителей в отрасль, поэтому обостряется
конкуренция. Чем больше число участников, тем труднее им
договориться между собой. По мере развития произвоства и
li
Олигополия
насыщения рынка все сильнее сказываются различия в спро-
се и в издержках производства участников сговора, возника-
ет дифференциация производителей олигопольного рынка.
Ценовое лидерство — это одна из скрытых форм коор-
динации ценового поведения, при котором один из продав-
цов получает признанный статус ценового лидера. Он регу-
лирует цену продукции, повышает или понижает ее, а все
остальные продавцы образуют его конкурентное окружение в
том смысле, что каждый из них ведет себя подобно совер-
шенно конкурентному предприятию как ценополучатель с той
разницей, что принимаемая им цена задается не рынком, а
вполне определенным ценовым лидером. Доминирующее пред-
приятие выбирается на основе следующих факторов: наимень-
ший уровень затрат и дифференциация продукции.
Различают два основных типа ценового лидерства — лидер-
ство предприятия с существенно более низкими затратами, чем
у конкурентного окружения и лидерство предприятия, занима-
ющего доминирующее положение на рынке, но не существен-
но отличающегося от последователей по уровню затрат.
Особенность ценового поведения доминирующего предпри-
ятия заключается в том, что оно не заинтересовано избавить-
ся от своего конкурентного окружения посредством сниже-
ния цены. С другой стороны, наличие этого окружения и
опасность вторжения на рынок новичков заставляет домини-
рующее предприятие поддерживать цены на уровне более
низком, чем они были бы в случае монополии.
Теории игр
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 31; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!