Завершающий этап организации театрализованного
конкурса включает:
1. Проведение общего собрания персонала организации:
а) распределение полномочий на день проведения мероприятия;
б) разрешение вопросов, проблем, возникших в ходе подготовки.
2. Оформление сцены.
3. Выплату гонорара приглашенным исполнителям и коллективам, оплату работы режиссера, помощника режиссера,
администратора, ведущих, звукорежиссера, художника по
свету, хореографа и др.
4. Встречу и размещение жюри, гостей.
5. Написание творческого отчета по проведению мероприятия.
Умение четко организовать весь цикл мероприятий от замысла программы до обеспечения всех условий для создания
конкурса и успешного его проведения — это показатель настоящего профессионализма менеджерапродюсера. Создание
театрализованной конкурсной программы является сложным, многоступенчатым, творческопроизводственным процессом, который объединяет множество направлений различной деятельности.
ОСОБЕННОСТИ
РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
На рекламу специальных событий и социальных мероприятий зачастую затрачиваются немалые средства, устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но все это не всегда приносит ожидаемые результаты. Поэтому очень важно определиться как с рекламным процессом в
целом, так и с отдельными средствами распространения рекламной информации. Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения ее до как можно большего количества потребителей. Наиболее полезными представляются
|
|
|
следующие каналы:
печатная реклама (афиши, постеры, листовки,
флаеры, буклеты и т. п.);
личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший
руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупателю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках, во время этих
контактов вручается печатная реклама;
почта — прямая почтовая рассылка («директ мейл»),
распространение печатных рекламных материалов по специально отобранным адресам потенциальных спонсоров, а также по адресам редакций
газет и журналов, правительственных служащих
и иных важных адресатов;
пресса (печатные СМИ): общественнополитические, специализированные, бульварные, глянцевые, периодические
издания, в которых размещают рекламные объявления;
электронные СМИ (радио, телевидение, Интернет), другие аудиовизуальные средства (кино, мультимедийные
материалы);
внешняя (наружная) реклама — рекламные щиты, плакаты, растяжки, т. е. различного рода изобразительные
|
|
|
и текстовые послания в местах скопления людей;
реклама на транспорте (рекламные обращения на внешней стороне и в салонах транспортных средств, на остановках, вокзалах и т. п.).
Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, требуется провести анализ каналов массовой информации по следующим критериям:
охват (т. е. до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях);
доступность (сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);
стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей));
управляемость (т. е. получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальной и действующей аудитории);
сервисность (т. е. надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т. д.).
|
|
|
Реклама в газетах.
Преимущества:
1. Через газету люди отождествляют себя с обществом в целом: газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным от остальных, от мира, от местной общественности.
2. Авторитет газеты базируется на надежде, что ее создали солидные люди, и газета в определенной мере несет ответственность за свою информацию.
3. К газетной рекламе у нас уже привыкли, считается, что газетную рекламу можно использовать немедленно.
4. Благодаря широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание значительно большего числа людей, чем к другому рекламному средству.
5. Газетная реклама — наиболее экономичное средство, а самые низкие расходы на одного читателя дают возможность частных рекламных обращений.
6. На определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит выбор СМИ.
7. Местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т. е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичную газету, занимающую в населенном пункте позиции монополиста, читают или просматривают до 65% взрослого населения города.
|
|
|
8. У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору.
9. В газетной рекламе можно без вреда для основного содержания поместить карту или план, показывающие, как добраться до конкретного места проведения акции.
10. Газеты вообще очень эластичны в действии: объявление появится в номере через 1–3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту можно внести изменения в содержание.
11. Поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.
12. Сделав однажды оригиналмакет, в дальнейшем им можно пользоваться многократно.
Недостатки:
1. Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом
смысле теле и радиореклама, а также реклама по почте будут
эффективнее. В газете объявление появится по соседству с множеством объявлений других фирм. Более того, весьма сложно
изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя.
2. Читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее
охотно, чем аудитория других СМИ.
3. Иногда качество газетного текста бывает очень низким,
изза чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.
4. У типичного современного читателя меньше времени
на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.
Телевизионная реклама.
Преимущества:
1. Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении.
2. Мгновенность передачи, что позволяет контролировать
момент получения обращения.
3. Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию.
4. Личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже (эту роль
прекрасно выполняет кабельное телевидение).
5. Огромная аудитория.
6. Имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов.
7. Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя,
участвуя в конкретной акции.
8. Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда
никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером).
9. Сам факт рекламы на телеэкране может создать впечатление, что организация солиднее и надежнее, чем в действительности, и производит соответствующий продукт.
10. Возможен неоднократный повтор в течение длительного времени.
11. Телевидение может создать вокруг рекламируемых
событий атмосферу актуальности, успеха и праздника.
Недостатки:
1. Она кратковременна и эпизодична.
2. Высокая стоимость.
3. Ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей.
Реклама на транспорте.
Отметим пять наиболее важных правил рекламы на транспорте.
1. Часто попадаться на глаза.
2. Привлекать к себе внимание.
3. Быть краткой.
4. Быть без труда читаемой на ходу.
5. Быть понятной.
Транспортная реклама подходит в том числе и для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых
сосредоточен в данном населенном пункте.
Достоинства:
1. Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
2. Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в
сутки.
3. Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до состоятельных людей, пользующихся личными автомобилями.
4. Постоянно перемещается по городу; ваше объявление
увидят различные группы потребителей.
5. Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (относится только к рекламе внутри салонов).
Недостатки:
1. Постоянное движение, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).
2. Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.
3. Не всегда уместна и не всегда доступна.
Наружная реклама.
Достоинства:
1. Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие.
2. Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно в течение долгого времени.
3. Помогает быстрому распространению сведений.
4. Адресована всем без исключения слоям населения.
5. Просто и очень эффективно передает информацию, дает представление о мероприятии, его организаторах.
Недостатки:
1. Высокая стоимость.
2. Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т. д.), страдает от рук неадекватных личностей.
ОЦЕНКА
ЭФФЕКТИВНОСТИ
СПЕЦИАЛЬНЫХ
СОБЫТИЙ
Вопрос об эффективности специальных событий чрезвычайно важен. Специальные события могут быть очень эффектны — в смысле их яркости,
привлекательности, масштабности. Но насколько они эффективны? Насколько затраты на их организацию денежных средств, материальных ресурсов, времени оправданы? Позволяют ли они достичь какихто желаемых результатов — и в какой мере? Решают ли они какието реальные проблемы организаций, компаний, общества?
Как правило, под анализом экономической эффективности реализации проекта какоголибо мероприятия подразумевается анализ его доходности.
В качестве показателей эффективности могут выступать:
1) мнение участников события;
2) публикации в СМИ (соответствие источника целевой
аудитории);
3) непосредственное наблюдение за участниками во время проведения события.
А. Н. Чумиков предлагает выделять две группы измерений эффективности:
Прямые, непосредственные, точные измерения:
количество отреагировавших на полученную информацию субъектов (запрос дополнительных сведений);
количество пришедших на мероприятие;
количество СМИ, разместивших информацию о событии,
а также размер и характер сообщений.
Косвенные, приблизительные, ориентировочные измерения:
процент участников, изменивших свое отношение к продукту;
процент участников, совершивших желательные для организатора действия в направлении бренда;
процент участников, изменивших свои интересы, потребности или ценности в соответствии с ожиданиями организатора.
Генеральный директор Provision Communications Маргарита Середа предлагает несколько показателей для оценки
эффективности проведенного специального события:
имидж компании;
налаживание и поддержание отношений с партнерами;
узнаваемость торговой марки.
Сегодня для оценки эффективности событий все чаще используются два метода: резонансный и социологический.
Резонансный метод за основные показатели принимает индекс цитирования (количественный показатель) и коэффициент соотношения положительных и отрицательных публикаций (качественный показатель). При этом число сообщений в СМИ после проведенного специального события не должно быть единственным средством оценки эффективности. Тогда за точку отсчета может быть взяты степень известности компании/бренда и мнение целевой аудитории до и после события.
Социологический метод связан с замерами мнения целевой аудитории до начала события и после его окончания.
Его преимуществом является то, что он позволяет укладывать в числовые рамки такие нерациональные показатели,
как лояльность к марке и отношение к бренду. Но его недостаток заключается в субъективной оценке полученных данных.
Для того чтобы оценить прошедшее событие, возможно
также провести измерение следующих показателей:
число участников (общее и по категориям) — в данном случае целесообразно создать портрет участника события;
активность участников;
эффективность рекламных каналов (измерение количества медиаканалов, которые сообщают о событии);
удовлетворенность участников;
финансовые показатели.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
И ЗАДАНИЯ
1. В чем заключается значение специальных мероприятий и
событий?
2. Какие возможны презентации и от чего зависит их сценарный план?
3. Предложите сценарный план презентации (фирмы, товара, события — по выбору или заданию).
Дата добавления: 2022-01-22; просмотров: 13; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!