Возможности использования световых технологий для усиления эффекта специальных мероприятий
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Российский государственный гуманитарный университет»
Гуманитарный колледж
Специальность 42.02.01 Реклама
Курсовая работа
по междисциплинарному курсу Event-менеджмент
на тему: «Использование световых технологий в модных показах одежды»
Выполнил: студент 4 курса 401 группы
Тарасова Екатерина Ильинична
Руководитель
Галкина И. А.,
Кандидат исторических наук, доцент,
преподаватель Гуманитарного колледжа РГГУ
_________________________________________
(оценка, подпись)
Москва 2021
Содержание
Введение. 3
Глава 1. Световые технологии в рекламе:типология. Использование в event-мероприятиях. 4
1.1. Типология световых технологий в рекламе. 4
1.2. Возможности использования световых технологий для усиления эффекта специальных мероприятий 7
Глава 2. Технологии организации модных показов одежды с использованием эффекта светотехнологий 12
2.1 Виды и способы организации модных показов одежды.. 12
2.2. Роль светотехнологий и визуализации в модных показах одежды.. 14
Заключение. 20
Приложение. 22
Приложение 1. 22
Приложение 2. 23
Приложение 3. 24
Приложение 4. 25
Введение
Дизайнерское решение коллекции строится на идее и подаче готового проекта, где второй пункт является немаловажным. В настоящее время, из-за введенных ограничений, люди могут наслаждаться одним мероприятием из любой точки мира, поэтому особо важно уделить внимание именно презентации, создать шоу.
|
|
|
Целью данной курсовой работы является включение световых технологий в структуру организации и проведения event-мероприятия, как его эффективного элемента на примере модных показов.
При написании курсовой работы решены следующие задачи:
1. Сбор информации по теме визуального сопровождения event-мероприятий;
2. Изучение типов световых технологий для продвижения event-мероприятий;
3. Анализ нескольких модных показов;
4. Структурирование возможностей использования световых технологий в структуре модных показов одежды;
Объектом исследования данной курсовой работы являются рекламные световые технологии и их использование в модных показах одежды.
В первой главе я изучила тему визуального сопровождения event-мероприятий, а так же типологию рекламных световых технологий и их возможности использования.
Во второй главе я изучила виды и способы организации модных показов одежды и роль световых технологий в них.
Глава 1. Световые технологии в рекламе:типология. Использование в event-мероприятиях
|
|
|
Типология световых технологий в рекламе
Event-мероприятие – важный инструмент маркетинга, проводится для того, чтобы положительно влиять на мнение аудитории, налаживать деловые контакты, обменяться опытом. На общей позитивной волне открытости и удовольствия от общения рекламная информация доносится до участников мероприятия проще. Это позволяет увеличить узнаваемость торговой марки, а также улучшить имидж компании, её товара или бренда. За грамотной визуализацией стоит не только единичный успех мероприятия, но и дальнейший интерес к нему от постоянных и потенциальных посетителей.
Визуальное сообщение - это первое, что воспринимают люди и только потом начинают вникать в курс события.
Визуальная концепция мероприятия — это его основная идея, которая реализуется с помощью ряда составляющих. Также, концепция подразумевает создание особой атмосферы мероприятия.
Концепция опирается на суть события, и определяет тематику программы, всю гамму визуального оформления, стилистику общения, рекламную и информационную поддержку и многое другое.
Для профессиональных организаторов, у которых большой опыт проведения мероприятий, задача грамотного оформления стоит одной из главных при подготовке к событию, каждый из них понимает важность визуального посыла, который важно донести гостям и с помощью которого легко закрепить главную идею мероприятия, они основательно подходят ко всем этапам подготовки оформления.
|
|
|
Визуальное оформление позволяет гостям прикоснуться и наглядно оценить ту идею, которую вы несете в массы.
Удачный дизайн мероприятия минимизирует восприятие негативных моментов вокруг. Иначе говоря, при удачном визуальном оформлении гость может быть настолько впечатлен, что мелких промашек в организации ивента он просто не заметит.
Можно выделить несколько наиболее важных аспектов визуализации мероприятия:
· Игра на контрасте
Так как мы работаем от пожелания каждого отдельного заказчика, это не всегда может быть беспроигрышным решением, но в основном детские игровые пространства ассоциируются с сочными, яркими, жизнерадостными картинками – а это выбор контрастных цветов.
· Увеличение пространства с помощью цвета
Да, цветом можно создать ощущение, что элементов оборудования больше или они более наполненные, чем кажется. Пример – маленькие игровые лабиринты, в которых используются разноцветные рукава, раскрашенные в хаотичном порядке. Из-за этого лабиринт не выглядит пустым. То же самое касается внутренних элементов. В случае маленьких проектов подобная раскраска делает каждый элемент более уникальным, притягивает взгляд и запоминается надолго.
|
|
|
· Грамотное зонирование
Сегментировать пространство можно с помощью разделения тематик и декорирования, видов оборудования или тех же цветовых решений. На этапе проектирования для наглядности мы размещаем модели людей: это помогает показать реальный масштаб оборудования, а клиенту проще ориентироваться на количество посетителей, которых может вместить помещение.
· Создание атмосферы с помощью освещения
Продумывать наилучшие варианты подсветки тоже нужно ещё на этапе проекта или организации мероприятия. Ей можно подчеркнуть какой-то важный элемент пространства. Неоновые светильники, к примеру, помогают придать проекту ощущение загадки и сказки.
Сейчас световые инсталляции, световое художественное оформление играет все большую и большую роль не только в мире художников и выставок, но и в городском освещении, в разделении зон урбанизированных пространств, оформлении внутренних помещений. Кроме того, он становится таким языком смысла и общения, как музыка, кинематограф и другие виды искусства.
Возможности использования световых технологий для усиления эффекта специальных мероприятий
Освещение, подсветка и световые рекламные конструкции – это обязательный атрибут успешной и эффективной рекламы. Качественная подсветка для рекламы значительно повышает ее эффективность и отдачу.
Однако сегодня для привлечения внимания обычной подсветки для рекламы и точечного освещения уже мало, нужны оригинальные решения и креативные идеи. Очень интересно смотрится светодиодная подсветка, световые короба, разноцветная подсветка, световые эффекты. Рекламное освещение стало целой индустрией, новым направлением в наружной рекламе.
Простое освещение щита давно стало нормой, рекламные плоскости без подсветки сдать довольно сложно – цены на них ниже, да и спрос не большой. Подсветка для рекламы вышла за рамки банальных ламп и прожекторов, направленных на билборды и щиты. Светодиодные технологии все активнее применяются в этой сфере, а компьютеризированные системы управления позволяют создавать динамичное и при этом невероятно гибкое и практичное рекламное освещение.
Световая реклама не только привлекает внимание к рекламным плоскостям и оформлению зданий фирм и компаний, она становится частью городской архитектуры, украшением улиц и домов. Теперь дизайнер наружной рекламы должен продумывать не только дизайн изображения, но и может создать совершенно новое восприятие рекламы, активно применяя световое оформление рекламных плоскостей. Правильно подобранное рекламное освещение значительно увеличивает эффективность наружной рекламы по всем показателям.
Освещение является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, настроения. Кроме того, осветительные приборы как элементы декоративного оформления являются составной частью рекламы. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения. С помощью осветительных элементов на стенде, щите или витрине формируются три основные оптические зоны: показ, передвижение и коммуникации.
Освещение может быть:
· общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности;
· специальным (напольным, настенным, подпотолочным);
· широкого радиуса (прожекторы);
· в виде плотного пучка, предназначенного для концентрации внимания в конкретных точках обзора.
Независимо от конкретного сочетания осветительных приборов целесообразно стремиться к обеспечению:
· оптического удобства, т. е. такого качества освещения, которое создает нормальные для зрения условия;
· совершенства общей картины освещаемой поверхности, улучшающей ее внешний вид и создающей подходящую атмосферу;
· оптического «руководства» посетителем, т. е. его систематического ориентирования, что необходимо для осуществления продажи;
· высокой эстетичности или декоративности источников света, т. е. дизайна осветительных приборов.
В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.
Каждое event-мероприятие преследует свои цели и задачи. Поэтому первое, что необходимо сделать еще на стадии планирования – это узнать у заказчика, что он хочет получить в итоге. От того, какая планировка в помещении, зависит угол падения света в разных точках соприкосновения с поверхностью. Например, если в помещении полностью отсутствует естественное освещение, то понадобится установка статического света таким образом, чтобы он не слепил глаза, но в то же самое время не создавал ощущение затемнённости помещения.
С помощью световых эффектов можно подчеркнуть выразительность речи выступающего спикера на сцене зала. А свет в упряжке с музыкальными композициями может создать необходимый настрой аудитории в зале. Например, при проведении тренинга личностного роста, аудитория должна быть в приподнятом возбужденном состоянии. Этого можно достичь с помощью сочетания грамотно подобранной речи выступающего тренера и определенного выбора светового оформления. Таким образом, можно выгодно подать речь и в результате сконцентрировать внимание публики на речи тренера.
Рассмотрим несколько видов мероприятий и особенности света в них.
· Презентация
Целью презентации является донесение определенной информации и побуждение к совершению желаемого действия со стороны слушателей. При презентации продукта важно достаточно ярко презентовать свой продукт и прочно закрепить возникшие образы у присутствующих.
Световое оформление в этом случае поможет грамотно расставить акценты и выделить речевую составляющую выступающего с презентацией.
Прокат светового оборудования для презентаций может включать: источники локального света (как правило, белого или с лёгким цветным оттенком), инструменты светового зонирования, подсветка подиума, панелей.
Аренда светового оборудования для презентации строится на использовании линейных и точечных светильников.
· Выставка
Выставку можно считать совмещением нескольких презентаций с той разницей, что организатор выставки должен обеспечить одинаковое световое оформление каждой экспозиции. Следует избегать агрессивных оттенков, пульсации и повышенной яркости света. Световое оформление выставки должно служить приглашением к знакомству с экспозицией.
Услуга проката светового оборудования предлагает множество вариантов стандартного и индивидуального оформления, локализации экспозиционных зон. Мягкое фоновое освещение можно дополнить несколькими яркими акцентами на тех участках, которые требуют повышенного внимания.
· Конференция
Конференция обычно построена на выступлениях докладчиков, а также во время проведения конференции включены перерывы для перекусов и для знакомства участников конференции друг с другом.
При подборе светового оформления нужно учесть, как часть конференции с выступлениями докладчиков, так и ту часть, где происходит общение участников в перерывах между выступлениями.
Выступления докладчиков желательно выделять более насыщено цветами, эффектами и движениями. При общении участников на конференции - следует дать приятный приглушённый свет. Для оптимального варианта совмещения этих двух частей могут быть задействованы два или более помещений, световое оформление в них будет выполнено с учётом особенностей каждого из помещений.
Чтение докладов на конференции можно совместить со статичной и динамичной подачей света. Динамичный свет поможет привлечь внимание к необходимым моментам в докладе.
Рассмотрим несколько решений эффектного event-освещения:
· Использование видеоаппаратуры
Размещая на площадке проекторы и другое видеооборудование, вы убиваете сразу двух зайцев. Свет, отражающийся от экранов, создает дополнительную подсветку, тем самым сокращая потребность в дополнительном освещении.
· Беспроводные технологии света
Беспроводное освещение — прекрасный способ способствовать сохранению окружающей среды и собственного бюджета.
Как отмечают специалисты, беспроводные панели являются универсальным элементом декора, они весьма функциональны, просты в использовании и экономичны.
· Гобо-проекции
Многие помнят старые проекторы, в рамку которых вставлялись пленочные или стеклянные слайды, и с помощью лампы изображение слайда проецировалось на экран. Аналогичная технология используется в гобо (от англ. GOBO — Goes Before Optics ), современная технология, набирающая обороты в мире рекламы и event-бизнеса. Иными словами, это диск с нанесенным изображением, графическими фигурами или текстом. С помощью проектора или иного осветительного прибора, светящееся изображение переносится на пол, стену или туда, куда вы пожелаете.
Изначально гобо придумали для сценических шоу. Несмотря на простоту и экономичность, гобо-проекции станут прекрасным украшением любого мероприятия.
Освещение на мероприятии — это комплексное решение, которое требует технических и человеческих ресурсов. Чтобы подсветить праздник, потребуются:
· активные элементы (прожекторы, лазеры);
· стационарная подсветка (светодиодные ленты);
· обслуживание (светотехник).
В зависимости от места проведения освещение для праздника может быть:
· архитектурным;
· сценическим.
Архитектурная подсветка может быть статичной или интерактивной. Например, на «Ночи Света» изображения проецируются прямо на фасады здания и деревья. Также с помощью следящих прожекторов можно сделать акцент на ключевых элементах шоу. Если мероприятие массовое и проходит на улице, используют мощные газоразрядные лампы.
Для подсветки в помещении используют различные приборы. Что применяют чаще всего:
· прожекторы;
· головы;
· сканеры;
· проекторы;
· стробоскопы;
· УФ-лампы.
Рассмотрим каждый прибор по отдельности:
· УФ-лампы
Клубные светильники с люминесцентным эффектом. Лампы УФ усиливают яркость других цветов. Используются для инсталляций и шоу, чтобы усилить визуальный эффект. На открытом пространстве применяются редко.
· Сканеры
Сканеры часто путают с лазерами. Оба прибора «выпускают» разноцветные лучи, только сканеры делают это при помощи системы призм и зеркал. Устройство можно включать автономно или синхронно с музыкой.
· Вращающиеся головы
Динамический прибор, который может двигаться произвольно или получать сигнал с пульта. Применяют в помещении и на улице. Вращающиеся головы используют с цветными фильтрами — для разных частей сюжета праздника. Такой подсветкой руководит светотехник.
· Проекторы
Для качественной картинки с проектора нужна предварительная подготовка. Некоторые модели требуют специального белого экрана, другие могут проецировать изображение на любые поверхности.
· Стробоскопы
Сценический прибор, лампа которого часто мигает. Это создает иллюзию неподвижности предметов, которые двигаются. Чаще всего используют в ночных клубах, на дискотеках, концертах.
· Прожекторы
Направленный источник для создания равномерной заливающей подсветки на празднике. Прожекторы бывают:
· цветными;
· профильными;
· PAR.
Отдельно выделяют прожекторы, которые могут автоматически менять оттенок цвета — колорченджеры.
Чтобы правильно выбрать оборудование, необходимо изучить сюжет праздника, время и место проведения, количество зрителей. Если мероприятие проходит в клубе, запросите у владельцев технический райдер. Это документ, в котором указано, какие приборы уже есть в наличии.
Помимо непосредственно осветительных приборов, могут понадобиться:
· дым-машины;
· тепловые пушки;
· генераторы пены;
· конфетти-машины.
Дата добавления: 2022-01-22; просмотров: 36; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!