Реклама на выставках и ярмарках
В связи с участием фирм в выставках или ярмарках проводятся, как правило, массированные рекламные мероприятия. В этот период происходит интенсификация рекламы для фирм-участниц. Для этого проводится целый комплекс работ: рекламное оформление стенда, рекламная активность во всех каналах распространения, связанных с выставкой, подготовка и распространение печатной Рекламы, сувениров. В выставочном каталоге размещается реклама фирмы и товаров. На стенде постоянно демонстрируются рекламные и рекламно-информационные фильмы о представленных экспонатах и производителях. Для посетителей проводятся презентации товара, демонстрация его в действии.
Нетрадиционные каналы распространения рекламы
Нетрадиционными каналами распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера массового применения.
К таким видам можно отнести авиарекламу и «воздушную» рекламу: реклама на воздушных шарах, надувные крупномасштабные макеты товаров, размещаемые на улице, рекламные баннеры, парящие в небе на высоте 250—300 м, которые тянет на тросах «самолет-тягач» или вертолет. Этот вид рекламы был, в частности, использован в Москве во время открытия «Мега Молл» в 2003 г.
Планирование рекламной кампании — процесс, который включает в себя несколько этапов:
I этап. Постановка задачи рекламной кампании:
|
|
|
- определение предмета рекламы;
- формулировка цели рекламной кампании;
- финансирование рекламной кампании;
II этап. Разработка программы рекламной кампании:
- изучение предмета рекламы и выделение его особенностей;
- выделение круга потребителей рекламируемого товара;
- разработка общей идеи рекламной кампании;
- выбор носителей рекламы;
- согласованность образов рекламы;
- планирование рекламы во времени;
- организация «независимых» дополнительных средств рекламы;
III этап. Осуществление рекламной кампании:
- подготовка текстов, статей, записей, роликов;
- размещение рекламы;
- контроль за выходом рекламной информации;
IV этап. Анализ рекламной кампании:
- сбор информации об эффективности рекламы;
- критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением ошибок и сильных сторон;
- необходимая коррекция рекламной кампании;
- хранение рекламных средств.
Эффективность рекламы можно добиться, если соблюдать 10 правил:
• сделать рекламу человечной;
• верить в рекламу так, как если бы от этого зависела жизнь;
• говорить прозой, которую все понимают;
• создавать концепции, а не объявления;
• никогда не соглашаться на почти достигнутое совершенство;
|
|
|
• никогда не стараться удовлетворить заказчика прежде потребителя;
• никогда не идти «на поводу» у правительственных или отраслевых правил;
• обращаться к реальному миру;
• рисковать;
• слушать свое сердце и уважать собственные инстинкты.
Практическое задание:
Задание 1. Подготовка информации для проведения рекламной кампании.
Фирма – изготовитель автомобилей (велосипедов, пылесосов, швейных машинок, бытовых холодильников) обратилась в рекламное агентство с заказом на проведение рекламной кампании.
Или можете придумать свою фирму и название или услуги, и товара и сделать рекламу. Можно нарисовать, написать и т.д. в любом виде.
ответ отправить на почту: natali.babushkina2014@yandex.ru
или в ВК на адрес https://vk.com/id404223324
Дата добавления: 2021-12-10; просмотров: 31; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!