Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы как коммуникативной технологии
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы как коммуникативной технологии 8
1.1. Понятие, сущность и виды социальной рекламы8
1.2. Коммуникативные технологии и их место в рекламной деятельности18
1.3. Особенности социальной рекламы как коммуникативной технологии 27
Глава 2. Практические аспекты разработки социальной рекламы как коммуникативной технологии36
2.1. Анализ особенностей организационной структуры (название организации) 36
2.2. Разработка проекта социальной рекламной кампании для (название организации) 46
2.3. Оценка коммуникативной эффективности мероприятий созданной социальной рекламной кампании 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ66
ПРИЛОЖЕНИЕ71
Введение
Актуальность темы.
Социальная реклама является разновидностью коммуникации, направленной на фокусирование внимания общества на актуальных социальных проблемах и их решении в свете обращения к нравственным ценностям и моральным идеалам членов данного социума. Из-за обилия социальных образов в массовых коммуникациях исполнение миссии данного вида рекламы – изменение поведенческих установок в решении острых социальных вопросы – затрудняется, так как социум уже не удивляется деструктивным процессам падения уровня нравственности. Для исправления сложившейся ситуации необходимо исследовать процессы создания социальной рекламы в контексте системного подхода к анализу её коммуникационных элементов: конечных общественных стремлений, заказчиков, общественных групп, каналов распространения, технологий создания информационного продукта и формирования стратегии решения обозначенной социальной проблемы. Это позволит находить наиболее эффективные рекламные решения в области укрепления социальной политики российского государства.
|
|
|
Объектом исследованияявляется социальная реклама.
Предмет исследования:особенности социальной рекламы как коммуникационной технологии.
Цель исследования – определить ключевые коммуникационные особенности социальной рекламы и освоить актуальные технологии создания социальной рекламной кампании и применить их в процессе разработки социально значимого проекта для (название организации) с последующим исследованием эффективности реализованных мероприятий.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть понятие, сущность и виды социальной рекламы;
2) обозначить место коммуникативных технологий в рекламной деятельности;
3) проанализировать особенности социальной рекламы на коммуникативной технологии;
|
|
|
4) выделить коммуникационные особенности организационной структуры (название организации);
5) разработать проект социальной рекламной кампании для (название организации);
6) исследовать эффективность разработанного социального проекта.
Гипотеза исследования: системный подход к исследованию коммуникативных технологий при создании социальной рекламы позволяет разрабатывать более эффективные рекламно-информационные продукты, которые обеспечивают вовлечение общественных групп в решение социально значимых проблем.
Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных коммуникационным технологиям создания социальной рекламы. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей моды и маркетинговых коммуникаций, как Т. Руан, Э. Такер и Н. Гарсия. Среди отечественных исследователей данного вопроса были рассмотрены работы А. Белянина, У. Потаповой, Л. Федотовой и др.
Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление, анкетирование.
Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные анкетного опроса, полученных в ходе в практической работы.
|
|
|
Структура работысостоит из: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников, а также приложения.
Во введении обоснованы актуальность исследования, его цели и задачи, гипотеза, а также объект и предмет исследования.
Глава первая содержит основные аспекты теоретического исследования социальной рекламы как коммуникативной технологии.
Во второй главе мы проводим анализ коммуникационных особенностей организационной структуры (название организации), разрабатываем проект социальной рекламной кампании, а также исследуем эффективность комплекса разработанных рекламных мероприятий.
В заключении работы мы обосновываем достижение поставленных цели и задач и делаем выводы о проделанном исследовании.
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы как коммуникативной технологии
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 548; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!