Композиционно-стилевое решение рекламной упаковки.
Исходя из анализа эскизных решений был разработан итоговый вариант упаковки (приложение 2, рис. 7-10) на основании брифа (табл. 12).
| Форма | Упаковка выполнена в форме куба, удобна при хранении и транспортировке, изготовлении. |
| Изображение на упаковке | Упаковка содержит: на крышке слоган «Знаем решение Вашей задачи!», логотип компании и стрелочки движения рычагов. Бока выполнены в двух цветах с использованием графического элемента. |
| Цвета | Цвета фирменные: белый(#FEFEFE), красный(#C02222) и темно-серый(#424242). |
| Размер | Размер куба 7х7х7. |
| Вызываемые эмоции и ассоциации | Загадка, интерес, поиск решения, азарт. |
| Шрифт | Шрифт фирменный «Ubuntu» |
| Материал | Тонкий картон/плотная бумага. Сувенир выполнен из пластика. |
| Внутренность упаковки | На внутреннем дне упаковки: логотип компании, номер телефона и сайт; по бокам: отрывные язычки с иконками деятельности и номерами телефонов на обратной стороне. |
табл. 12. Итоговый вариант.
Конструкция упаковки представлена на рис. 11-12, приложение 2.
Для создания графических элементов упаковки были использованы:
· логотип компании «Новосёл» (приложение 2, рис. 13);
· фирменный шрифт «Ubuntu» (приложение 2, рис. 14);
· фирменные цвета белый (#FEFEFE), красный (#C02222) и темно-серый (#424242) (приложение 2, рис. 15);
· графический элемент «дома» с обложки отчета «Рынок жилой недвижимости Екатеринбурга» для боковых сторон упаковки (приложение 2, рис. 16);
|
|
|
· красный и белый цвета боковых сторон для упаковки взят с фирменных пакетов компании (приложение 2, рис. 17);
· иконки для отрывных визиток взяты с рекламного баннера компании (приложение 2, рис. 18) [12].
Развертка упаковки с размерами представлена на рис. 19-23, приложение 2.
В качестве сувенирной продукции согласно концепции выступает брелок-домик. Был проведен анализ аналогов (табл. 13-14) и разработан итоговый вариант сувенира (приложение 2, рис. 26-27). Сувенир выполняется из пластика.
Развертка и графическое решение домика-упаковки (приложение 2, рис. 24) [15].
| Форма | Домик прямоугольный. |
| Изображение | Стилизованное изображение составляющих дома. |
табл. 13. Анализ 1 аналога.
Развертка и графическое решение домика-визитки компании «Горсеть» (приложение 2, рис. 25) [15].
| Форма | Домик квадратный. |
| Изображение | Стилизованное изображение составляющих дома, логотип компании, контактная информация. |
табл. 14. Анализ 2 аналога.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Целью курсовой работы являлось создание рекламной упаковки для компании «Новосёл». В процессе работы над целью были решены следующие задачи:
|
|
|
· анализ информационных источников по теме «рекламная упаковка»;
· изучение аналогов рекламной упаковки продукции;
· составление брифа на упаковку продукции с учетом анализа;
· поиск решения упаковки продукта;
· разработка упаковки продукта;
· выполнение макета разработанного продукта в масштабе.
Работа была выполнена на основе методов исследования, а именно: изучение и обобщение, идеализация, формализация, анализ и синтез, мысленное моделирование, восхождение от абстрактного к конкретному, индукция, дедукция, эмпирический метод.
Проведенный теоретический анализ в ходе работы показал, что:
· упаковка имеет различные виды, функции и возможности;
· упаковка актуальна как способ продвижения товаров и услуг компании;
· упаковка имеет экономическую значимость для компании как способ привлечения новых клиентов при сравнительно небольших затратах;
В практической части курсовой работы представлены: два варианта концепций упаковки, эскизные решения упаковки на основе этих концепций и анализа аналогов, анализ эскизных решений, итоговый вариант упаковки сувенирной продукции с учетом проведенного анализа вариантов, аргументирование графического решения итогового варианта, а так же анализ аналогов сувенирной продукции и итоговый вариант брелка-домика.
|
|
|
Таким образом задачи решены, цель достигнута.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Буднокова О. А. История упаковки: учеб. пособие / О. А. Будникова; Моск. гос. ун-т печати. – М.: МГУП, 2009. – 120 с.
2. Варепо Л. Г. Производство упаковки из бумаги, картона и гофрокартона: учеб. пособие. Омск: изд-во ОмГТУ, 2002. 200 с.
3. Ефремов Н. Ф. Надежность и испытание упаковки: учеб. пособие/ Н. Ф. Ефремов, И. К. Корнилов, Ю. М. Лебедев; Моск. гос. ун-т печати. М.: МГУП, 2004. – 112 с.
4. Ефремов Н. Ф. Конструирование и дизайн тары и упаковки: Учебник для вузов/ Н. Ф. Ефремов, Т. В. Лемешко, А. В. Чуркин; Моск. гос. ун-т печати. – М.: МГУП, 2004. – 424 с.
5. Ильин Н. М. Эстетика товаров: учеб. пособие для вузов / Н. М. Ильин; М: БГЭУ, 2001. – 191 с.: ил.
6. Колбина Е. Л. Гибкая упаковка. Этикетка: учеб. Пособие / Е. Л. Колбина, С. Н. Литунов, Н. А. Заживихина. – Омск: Изд-во ОмГГУ, 2012. – 152 с.: ил.
7. Кошетарова Л. Н. Эстетические особенности рекламной упаковки:научная статья по специальности «Экономика и экономические науки» / Л. Н. Кошетарова // Известия вузов. Пищевая технология. / [Электронный ресурс] Global F5 — интернет-магазин легальных электронных книг. Режим доступа: http://globalf5.com/Zhurnaly/Tehnologii-pischevyh-proizvodstv/Izvestiya-vuzov-Pichevaya-texnologiya/vypusk-2006-2-3.
|
|
|
8. Федоренко В. Ф. Оборудование для упаковки продуктов питания / В. Ф. Федоренко. Кат. – М.: ФГНУ «Росинформагротех», 2004. – 184 с.
9. Федько В. П. Упаковка и маркировка. – М.: «Экспертное бюро-М », «Издательство ПРИОР» 1998. – 240 с. ил.
10. Шуванов В. И. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов / В. И. Шуванов - Изд. 2-е. - Москва Ростов-на-Дону: РГТЭУ Феникс, 2005. – 314 с.
11. Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков / пер. с англ. И. Шаргородской. – СПб.: Азбука – Терра, 1997. – 288 с.
12. Информация о компании АН Новосёл [Электронный ресурс] Официальный сайт АН Новосёл. Режим доступа: http://novosel99.ru/about.
13. Определение упаковки [Электронный ресурс] Сайт «Все об упаковке». Режим доступа: http://encasement.ru/obshaj_harakteristika_upakovki.php.
14. Функции упаковки [Электронный ресурс] Википедия — свободная энциклопедия. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Упаковка.
15. Аналоги упаковки [Электронный ресурс] Официальный сайт "РКБ Пчёлкин". Режим доступа: http://www.pchelkin-spb.ru/gallery.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
рис. 1. Упаковка компании «BORINOT».
рис. 2. Упаковка компании «Пчёлкин».
рис. 3. Упаковка компании «Mercedes-Benz».
рис. 4. Упаковка компании «HNY!».
рис. 5. Упаковка компании «OLAY».
рис. 6. Упаковка компании «МегаФон».
рис. 7. Упаковка компании «Ultra».
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
рис. 1. Вариант упаковки №1.
рис. 2. Вариант упаковки №2.
рис. 3. Вариант упаковки № 3, собранный вид.
рис. 4. Вариант упаковки №3, развернутый вид.
рис. 5. Вариант упаковки №4, собранный вид.
рис. 6. Вариант упаковки №4, развернутый вид.
рис. 7. Итоговый вариант, собранный вид 1.
рис. 8. Итоговый вариант, собранный вид 2.
рис. 9. Итоговый вариант, развернутый вид 1.
рис. 10. Итоговый вариант, развернутый вид 2.
рис. 11. Конструкция крышки упаковки с рычагами.
рис. 12. Конструкция упаковки.
рис. 13. Логотип компании «Новосёл».
рис. 14 Фирменный шрифт «Ubuntu», кириллица.
рис. 15. Цвета.
рис. 16. Графический элемент «дома».
рис. 17. Фирменные пакеты компании.
рис. 18. Рекламный баннер компании.
рис. 19. Развертка крышки.
рис. 20. Развертка рычага.
рис. 21. Развертка крепления.
рис. 22. Развертка внутренней части упаковки.
рис. 23. Развертка внешней части упаковки.
рис. 24. Развертка домика-упаковки.
рис. 25. Домик-визитка компании «Горсеть».
рис. 26. Итоговый вариант сувенирной продукции, вид 1.
рис. 27. Итоговый вариант сувенирной продукции, вид 2.
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 69; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!