ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Стр 1 из 3Следующая ⇒

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский государственный профессионально-педагогический университет»

Институт ГСЭО

Кафедра дизайна интерьера

РЕКЛАМНАЯ УПАКОВКА «НОВОСЁЛ»

Пояснительная записка к курсовой работе по дисциплине: «Макетирование»

Исполнитель: Руководители:

студ. гр. КД –404 М.С. Киданчук ст. препод. каф. ИД А.Г. Тарасова канд. пед. наук, доцент В.П. Фалько

Екатеринбург 2017

Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ……………………………………………………….…..5

1.1 Исследование упаковки..………………..……………………….5

1.2 Исследование аналогов ………...………………………………..7

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА УПАКОВКИ ДЛЯ АГЕНТСТВА «НОВОСЁЛ»…………………………………………………………………..12

2.1. Концепция рекламной упаковки……………………………..12

2.2. Композиционно-стилевое решение..……………………..…..15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….....18

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……….………….…..19

ПРИЛОЖЕНИЕ 1……………………………………………………….….…21

ПРИЛОЖЕНИЕ 2……………………………………………………….…….25

ВВЕДЕНИЕ

Группа компаний "Новосёл" работает на рынке риелтерских услуг с 1999 года. Эти годы активной работы позволили ГК "Новосёл" стать одним из самых опытных и профессиональных агентств недвижимости в регионе.

На сегодняшний день, по данным аналитики УПН и независимых рейтингов деловых СМИ, ГК "Новосёл" занимает первое место среди риэлтерских компаний Екатеринбурга и области по объему предложения, а также целому ряду других показателей и критериев.

Данное агентство ответственно относится к своей рекламной компании, открыто к новым интересным идеям и решениям вопросов по привлечению новых клиентов. Обеспечивает качественное оказание услуг и доброжелательное отношение к клиенту, а так же организовывает различные акции и лотереи с ценными призами.

Актуальность работы: рекламная упаковка с сувениром может стать приятным бонусом или подарком, повышающим лояльность клиентов и продвигающим услуги агентства.

Объект исследования - упаковка продукции.

Предмет исследования – сувенирная упаковка фирмы.

Цель: разработать рекламную упаковку для агентства «Новосёл».

Исходя из поставленной цели курсовой работы, основными задачами исследования являются:

· анализ информационных источников по теме «рекламная упаковка»;

· изучение аналогов рекламной упаковки продукции;

· составление брифа на упаковку продукции с учетом анализа;

· поиск решения упаковки продукта;

· разработка упаковки продукта;

· выполнение макета разработанного продукта в масштабе.

Методы исследования: изучение и обобщение, идеализация, формализация, анализ и синтез, мысленное моделирование, восхождение от абстрактного к конкретному, индукция, дедукция, эмпирический метод.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследование упаковки

Упаковка – средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окружающую среду – от загрязнения [13].

Основное назначение упаковки – защита упакованных товаров от неблагоприятных внешних условий, а также предупреждение попадания частиц товаров или отдельных экземпляров в окружающую среду, что уменьшает количественные потери самих товаров, а также загрязнение окружающей среды.

Вспомогательная функция упаковки – носитель маркировки или красочного оформления товара; в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений и представляет наибольший интерес для маркетологов [14].

Возможности упаковки:

· быть носителем фирменного стиля и символики бренда;

· использоваться для того, чтобы дать возможность потребителю идентифицировать продукцию бренда;

· помочь продукту выделиться из общей массы, обратить на себя внимание;

· содержать информацию о продукте, в том числе о его преимуществах и уникальных свойствах;

· отражать идеологию бренда, с помощью упаковки бренд может передавать потребителю свои сообщения [4].

Упаковка дает возможность наладить постоянную коммуникацию с потребителем на информационном и эмоциональном уровнях.

Виды упаковки [3]:

· внешняя;

· внутренняя;

· единичная;

· групповая;

· жёсткая;

· мягкая;

· одноразовая;

· многоразовая.

Основные параметры художественно-конструкторского решения упаковки – целесообразность, соразмерность, информационная выразительность и рекламная эффективность [5, 10]. Целесообразность и соразмерность обусловлены требованиями сохраняемости товара, соответствия ему упаковки, создания удобства использования и перемещения. Информационная выразительность и рекламная эффективность упаковки достигается посредством логики ее материально-конструкторского решения, цвета, характера композиции, рисунка, изображаемых символов, товарного знака, рекламных надписей, графических средств [7]. Графическая композиция рекламной упаковки призвана дать покупателю конкретные сведения об организации, о свое содержимом и пользе, которую он получит, приобретя товар. Также композиция элементов графического решения должна строиться с учетом особенностей зрительного восприятия человека, иметь логику прочтения.

Экономическая функция рекламной упаковки – формирование потенциального потребителя данного товара или услуги. Это реализуется при знакомстве покупателя с ценностными достоинствами изделия/фирмы, которые в себе содержит упаковка [7].

Этническая составляющая рекламной упаковки – создание и формирование более высокого культурного, нравственного и эстетического уровня потребления путем воспитания вкусов потребителей.

Исследование аналогов

Агентство «Новосёл» предоставляет риэлтерские услуги для населения, в связи с этим упаковка будет разрабатываться с целью рекламы данных услуг, продвижения компании и повышения лояльности клиентов. Внутри упаковки будет находиться памятный сувенир с символикой компании.

Аналоги рассматриваются с точки зрения целесообразности их применения для хранения сувенирной продукции.

Упаковка компании «BORINOT» [15] (приложение 1, рис. 1) рассматривается в табл. 1 «Аналог 1».

Форма	Интересная форма упаковки с использованием декоративного элемента «пчела с крыльями», который также играет роль замочка.
Изображение на упаковке	Изображение на упаковке – паттерн. Он не контрастный, приятный для глаза.
Цвета	Цвета на упаковке создают контраст благодаря резкому переходу с белой грани на цветную. Это выделяет упаковки в окружающем пространстве.
Размер	Размеры упаковки варьируются, меньший вариант выглядит аккуратней и качественней.
Вызываемые эмоции и ассоциации	Эмоции: современный и качественный продукт, экологически чистый и созданный натуральным производством.
Шрифт	Шрифт на видимой части упаковки присутствует только в лого. Непонятно, что находится внутри упаковки.
Материал	Упаковка выполнена из картона и пластика.
Качество исполнения	Качественно и крепко выполненной упаковкой выглядит меньший вариант.

табл. 1. Аналог 1.

Упаковка компании «Пчёлкин» [15] (приложение 1, рис. 2) рассматривается в табл. 2 «Аналог 2».

Форма	Практичная форма упаковки – куб, удобна при транспортировке и выглядит эстетично.
Изображение на упаковке	Упаковка не содержит изображения (не учитывая логотип), декоративная часть выполнена из цветного материала, который выглядит фактура.
Цвета	Цвета в упаковке: нейтральный цвет упаковки, яркий акцент в виде декоративной части и золотое тиснение. Цвет шрифта и логотип не вписываются в данную цветовую гамму.
Размер	Размер небольшой, коробочка выглядит аккуратной.
Вызываемые эмоции и ассоциации	Эмоции праздника, сюрприза, женственность упаковки.
Шрифт	Шрифтовые гарнитуры используются в логотипе и поздравлении, выглядят разрозненно.
Материал	Упаковка выполнена из плотной бумаги/тонкого картона, декоративная часть из дизайнерского картона с фактурой.
Качество исполнения	Коробочка выглядит аккуратно, но материал самой упаковки дешевит изделие.

табл. 2. Аналог 2.

Упаковка компании «Mercedes-Benzс» [15] (приложение 1, рис. 3) рассматривается в табл. 3 «Аналог 3».

Форма	Упаковка выполнена в форме параллелепипеда, соотношение сторон примерно 2:1, что удобно при транспортировке и хранении, но при использовании может вызвать дискомфорт.
Изображение на упаковке	Присутствует только изображение логотипа компании. Непонятно, что внутри, но упаковка выглядит респектабельно благодаря существующему авторитету компании.
Цвета	Черный цвет внешней части упаковки, белый – внутренней. Это создает контраст, что уместно, продукт будет выделяться на фоне белого.
Размер	Размер коробочки небольшой, она выглядит аккуратной и качественной в исполнении.
Вызываемые эмоции и ассоциации	Ассоциация с качеством, элитными продуктом.
Шрифт	Шрифт присутствует только в логотипе.
Материал	Тонкий картон/плотная бумага.
Качество исполнения	Упаковка выглядит аккуратно, материалы качественные.

табл. 3. Аналог 3.

Упаковка компании «HNY!» [15] (приложение 1, рис. 4) рассматривается в табл. 4 «Аналог 4».

Форма	Необычная круглая форма упаковки с крышкой.
Изображение на упаковке	Изображения отсутствуют.
Цвета	Черный цвет и серебряное тиснение.
Размер	Небольшой.
Вызываемые эмоции и ассоциации	Элитная продукция, предназначенная для женщин.
Шрифт	Единый шрифт.
Материал	Плотный картон.
Качество исполнения	Высокое качество исполнения.

табл. 4. Аналог 4.

Упаковка компании «OLAY» [15] (приложение 1, рис. 5) рассматривается в табл. 5 «Аналог 5».

Форма	Упаковка выполнена в форме параллелепипеда, плоская и удобная для использования.
Изображение на упаковке	Изображение отсутствует.
Цвета	Цвета, используемые в упаковке продукции, используются и в упаковке.
Размер	Средний размер.
Вызываемые эмоции и ассоциации	Элитная косметика, высокое качество, продукт для женщин.
Шрифт	Отсутствует.
Материал	Картон.
Качество исполнения	Высокое качество исполнения.

табл. 5. Аналог 5.

Упаковка компании «МегаФон» [15] (приложение 1, рис. 6) рассматривается в табл. 6 «Аналог 6».

Форма	Упаковка выполнена в форме параллелепипеда, с низкими бортиками, удобна в использовании.
Изображение на упаковке	Упаковка выполнена в фирменном стиле компании.
Цвета	Фирменные цвета.
Размер	Средний.
Вызываемые эмоции и ассоциации	Обычный продукт известной компании.
Шрифт	Две шрифтовые гарнитуры.
Материал	Картон.
Качество исполнения	Высокое качество исполнения.

табл. 6. Аналог 6.

Упаковка компании «Ultra» [15] (приложение 1, рис. 7) рассматривается в табл. 7 «Аналог 7».

Форма	Упаковка выполнена в форме параллелепипеда, продукт достается из боковой панели, нет удерживающих элементов для продукции.
Изображение на упаковке	Упаковка выполнена в фирменном стиле компании. Присутствует логотип. Сквозь отверстия виден продукт.
Цвета	Фирменные цвета.
Размер	Средний.
Вызываемые эмоции и ассоциации	Эмоции праздника, сказки, вкусного шоколада, чуда.
Шрифт	Две шрифтовые гарнитуры.
Материал	Картон.
Качество исполнения	Высокое качество исполнения.

табл. 7. Аналог 7.

Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 68; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!