Приём и функция художественного монтажа
В рекламном ролике «Лепота» используется изобразительная функция художественного монтажа и прием – последовательность.
В ролике сохранены ровно две интриги – почему Шурик пытается починить машину времени вовремя и что за загадочная коробка лежит под столом?
Обе интирги раскрывают тему ролика: музыке подвластны даже цари. Иван Васильевич, рискуя собственной жизнью решается переместиться во времени в Москву, к своему другу Шурику с единственной целью – послушать чарующую музыку магнитофона «Лепота». То есть, магнитофон настолько качественен и экстраординарен, что сам Иван Грозный тайно перемещается в будущее наслаждаться любимым занятием, желательно подольше: именно поэтому Шурик спешит починить машину времени, дабы не огорчить царя.
Последовательный прием позволяет пронаблюдать за хронологическим порядком сцен и пережить всю ситуацию вместе с героями ролика, ощутить себя присутствующим в самом ролике, в какой-либо из сцен.
Заключение
Таким образом, можно сделать вывод, что использование юмора в рекламных роликах - отличный способ продвижения товара. Реклама нуждается в изюминке, которая будет привлекать потенциального покупателя. Главная цель рекламы - создать бренду положительный имидж с помощью положительных эмоций и прикрепить его к товару или услуге.
При создании рекламных роликов с использованием юмора нужно обязательно учитывать вкусы конкретной целевой аудитории. Если неверно выбрать объект юмора, реклама может сработать прямо противоположно и губительно отразится на товаре или услуге.
|
|
|
Также необходимо отметить, что юмористические образы в видеорекламе превосходно справляются с задачами по продвижению торговой марки, при следовании определенной последовательности обстоятельств. Прежде всего, рекламодатель (либо рекламное агентство) обязано взвесить все «за» и «против» в вопросе использования юмора, а также определить уместность подобной рекламы касательно именно рекламируемого товара. Дальше нужно проанализировать отличительные характеристики целевой аудитории, которая будет более всего подвержена такой рекламе, и на которую реклама будет рассчитана, а затем, опираясь на данные характеристики и на цели рекламной кампании, определить ясную задачу рекламному отделу.
После этого необходимо провести тестирование. Это важно для того, чтобы убедиться в точности избранной стратегии, а в противоположном случае — сберечь массу денежных средств, которые без толку уйдут на размещение и продвижение рекламы в СМИ. Без подобного скрупулезного планирования применение юмористической видеорекламы равносильно игре в рулетку. Применение юмористических образов аргументировано и на современном этапе имеет полное право на использование в видеорекламе. Но важно помнить, что с точки зрения эстетики юмор — это очень интеллигентный и эффектный технический прием коммуникации. Соответственно употреблять его надо так же интеллигентно. Только в этом случае реклама даст максимальный положительный результат.
|
|
|
Юмористическая реклама прекрасно справляется со своими задачами при соблюдении определенного ряда условий. Прежде чем использовать юмор, рекламодатель (либо рекламное агентство) должен определить уместность такого типа рекламы в отношении своего товара. Далее надо проанализировать характеристики целевой аудитории, к которой будет обращена реклама, а затем, базируясь на этих характеристиках и на целях рекламной кампании, поставить четкую задачу креативному отделу.
На примере рекламного ролика «Лепота» юмор доказал свое право на применение в рекламе. Это очень интеллигентная и эффектная техника коммуникации. Правильный расчет сметы, подпор актеров, и самое главное – написание грамотного, интересного сценария – залог успеха рекламного ролика [см. Приложение 3].
Дата добавления: 2021-02-10; просмотров: 64; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!