Рекомендации по составлению рекламной продукции.
Значимость мотива выбора / потребления для целевой аудитории является также необходимым критерием для успеха коммуникации. Человек, как правило, действует исходя из определенных мотивов, установок и привычек. Без содержащегося в рекламе побудительного мотива невозможно достижение поставленных перед ней целей: достижения высокого уровня запоминаемости (человек помнит только то, что ему нужно) и активной стимуляции желания потребления. Общее правило здесь таково: при
продвижении марки должен использоваться наиболее сильный для потребителя, но не занятый другой более известной маркой, мотив выбора.
Ясность и простота послания для потребителя в сообщении должны быть apriory. Нужно всегда помнить, что потребитель — не специалист в рекламируемом товаре или услуге и не стремится им ради рекламодателя стать. Он не ставит целью своей жизни понимание рекламного сообщения. Наоборот, он воспринимает только значимую для него информацию и делает это не намеренно, а скорее случайно по ходу занятия другими более важными для него вещами. Потребитель не стремится расшифровывать технические тонкости, предлагаемые нюансы и оттенки смыла рекламы. Если даже они его заинтересуют, то он воспользуется иными источниками получения информации, а не рекламой. Как реклама, так и ее герои должны быть близки и понятны по стилю жизни целевой аудитории.
Уникальность / яркость воплощения в рекламе часто считается самым значимым фактором. Хотя слово «реклама» произошло от греческого слова «кричать», но это совсем не означает, что она должна делать именно это. Критерий «уникальность / яркость» служит задаче первичного привлечения внимания потребителя и не гарантирует успеха кампании в целом. Избыточная креативность и броскость могут быть вредны, так как не редко оттягивают на себя все внимание потребителя и оставляют рекламируемую марку практически незамеченной зрителем. Очень желательно, чтобы уникальность и яркость рекламного воплощения были связаны с характером и спецификой самой рекламируемой марки, а не просто привлекали внимание к рекламе своей несхожестью с кампаниями по продвижению конкурентов.
|
|
|
Необходимые базовые принципы рекламы.
Первое. В рекламе нельзя обманывать («не лги!»). И дело здесь не только в нравственном и юридическом аспекте. Единожды обманутый потребитель будет навсегда потерян для марки в перспективе, даже если он был к ней лоялен ранее. По этой же причине негативно сказывается и преувеличение рекламой тех или иных фактов, если они могут привести к обману ожиданий потребителя в дальнейшем при взаимодействии с продуктом. Реклама, нацеленная на долгосрочное развитие марки, ставит своей целью не покупку товара сейчас любой ценой, а долгосрочное управление ожиданиями и поведением потребителя. Не будем приводить примеры, вы их сами прекрасно знаете.
|
|
|
Второе. Чрезмерная новизна сообщения воспринимается негативно и отвергается, даже при соблюдении других критериев эффективной коммуникации. Человек доверяет новой информации только в том случае, если большая часть содержания сообщения подкреплена привычными и знакомыми ему фактами, не противоречит его стереотипам и мнению о реальности. Это относится к консерваторам и традиционалистам в большей степени, но должно быть учтено в коммуникации на любую аудиторию.
Карточка мероприятия
Городской интеллектуальный марафон учеников 4 классов
| СРОКИ И МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ | |||
| Дата, время и место проведения мероприятия* (для каждого этапа) | 1 тур (заочный) – проводится оргкомитетом Марафона, созданным при общеобразовательном учреждении с 15 ноября по 1 декабря; 2 тур (очный) – 22 января 2021 года в 14.00 на базе МБОУ Школы № 72 (пр. Кирова, 277) 3 тур (заключительный) – март 2021, место проведения определяет Москва | ||
| ЗАЯВКИ УЧАСТНИКОВ
| |||
| Возрастная категория участников | 4 класс | ||
| Форма участия (индивидуальная/групповая/командная) | индивидуальная | ||
| Квота участников от одного ОУ (или команд с указанием кол-ва участников в одной команде) | 1 человек от класса | ||
| Срок подачи заявок для участия | для участия во 2 туре – с 11–15 января 2021 года; к участию в 3 туре допускаются победители второго тура | ||
| Форма подачи заявок (очная/заочная) | заочная | ||
| Адрес эл. почты для подачи заявок | mbou72@mail.ru | ||
| ОРГАНИЗАТОР | |||
| Организатор | Директор МБОУ Школы № 72: Буховец Татьяна Федоровна | ||
| ФИО и контакты ответственного координатора на площадке проведения | МБОУ Школа № 72: Соколова Ирина Викторовна раб. 927-01-41, сот. 8927-022-84-86 | ||
ПОЛОЖЕНИЕ
Дата добавления: 2021-02-10; просмотров: 87; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!