Многогранные, многомерные витрины

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3

В этом тренде в витрине создается эффект 3D. Его можно получить с помощью зеркальных поверхностей или использовать специальные пластики, хорошо гнущие, легкие, которые прекрасно отражают продукт. Главный инструмент этого тренда – гибкий пластик, покрытый патиной(фото№19).

Сегодня легко войти в тренд или создать его за счет интересной идеи и быстрого распространения информации. Бесконечное количество идей брендов-трендсеттеров можно использовать в качестве источников вдохновения и адаптировать их для собственной аудитории и концепции[5].

Фото №19

В мировой экономической литературе инновация интерпретируется как превращение потенциального научно-технического прогресса в реальный, воплощающийся в новых продуктах и технологиях.

В литературе насчитываются сотни определений, например, по признаку содержания или внутренней структуры выделяют инновации технические, экономические, организационные, управленческие и др., Например, Б. Твист определяет инновацию как процесс, в котором изобретение или идея приобретают экономическое содержание. Ф. Никсон считает, что инновация - это совокупность технических, производственных и коммерческих мероприятий, приводящих к появлению на рынке новых и улучшенных промышленных процессов, и оборудования. Б. Санто считает, что инновация - это такой общественный, технический, экономический процесс, который через практическое использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по своим свойствам изделий, технологий, и в случае, если она ориентируется на экономическую выгоду, прибыль, появление инновации на рынке может привести добавочный доход. И. Шумпетер трактует инновацию как новую научно-организационную комбинацию производственных факторов, мотивированную предпринимательским духом.

В настоящее время применительно к технологическим инновациям действуют понятия, установленные в Международных стандартах в статистике науки, техники и инноваций. Международные стандарты в статистике науки, техники и инноваций - рекомендации международных организаций в области статистики науки и инноваций, обеспечивающие их системное описание в условиях рыночной экономики.

В соответствии с этими стандартами инновация - конечный результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам.

Согласно современным концепциям для инновации в равной мере важны три свойства: научно-техническая новизна, производственная применимость, коммерческая реализуемость (способность удовлетворять рыночному спросу и приносить прибыль производителю). Отсутствие любого из них отрицательно сказывается на инновационном процессе [6].

Инновационные подходы при оформлении городских витрин

1. Пленка обратной проекции + инфракрасные датчики

Самая востребованная на сегодняшний день на Западе инновационная технология. Особенность ее в том, что на стекло витрины наклеивается специальная пленка (непрозрачная, полупрозрачная или совсем прозрачная), и из магазина на неё проецируется изображение, хорошо видное снаружи. Инфракрасные датчики позволяют отслеживать движения наблюдателя и с помощью специальной программы распознавать их и управлять изображением на витрине.

Технология позволяет создать довольно масштабные инсталляции, так как пользователь может находится в нескольких метров от витрины.

2. Демонстрация 3-х мерной проекции.

Технология позволяет проецировать трехмерные изображения в буквальном смысле в воздухе. В сочетании с датчиками движения проекция позволяет пользователю покрутить понравившийся товар из каталога так, как ему заблагорассудится.

Фото№ 20. 3-х мерная проекция

3. Сенсорные дисплеи.

Эта технология позволяет распознавать положение лица человека и подстраивать изображение под его угол зрения в режиме реального времени, создавая иллюзию реальной трехмерности объектов на экране или в витрине. Сингл- и мультитач дисплеи позволяют создать интерактивную витрину с гораздо меньшими затратами денег и свободного места, чем, например, пленка обратной проекции.

Фото№ 21 Сенсорный дисплей

Из недостатков всех дисплеев можно выделить то, что пользователю необходимо вплотную подойти к витрине, чтобы начать взаимодействие, и остальные прохожие могут не заметить, что там происходит.

Фото№ 22 Сенсорный дисплей

4. Интерактивные механические инсталляции

Создание сложных динамических механизмов, влиять на поведение которых пользователь может жестами. Пока что это достаточно дорогостоящий процесс, и достойных внимания проектов нам найти не удалось.

5. Концепция дополнительной реальности

С помощью различных гаджетов (смартфонов, планшетных компьютеров, очков со встроенными экранами или даже контактных линз) пользователь может «наложить» на реальность дополнительный, информационный слой. Так, к примеру, направив камеру смартфона на туфли, мы можем увидеть на экране поверх изображения информацию о цене, доступных размерах и цветах, составе, производителе и так далее. На данный момент эти технологии находятся в стадии разработки и в ритейле не применяются, но это вопрос самого ближайшего будущего[3].

Выводы:

Все эти технологии открывают безграничный простор воображения для витринистов и полную свободу творчества. Объединив усилия витринистов маркетологов и мерчандайзеров появляется уникальная способность создавать по истине удивительные витрины обладающие мощным PR и даже вирусным потенциалом. На первый взгляд самое простое решение- реакция витрины на траекторию движения прохожих. Как только срабатывают датчики на реакцию движения человека, сама витрина оживает, меняются цвета, появляется освещение и движение, картинка. Это вызывает реакцию, так как человек на интуитивном уровне реагирует на внезапные изменения движений рядом с собой.

Сегодня интерактивные витрины являются эффективными, поскольку они основаны на привлечения внимания и взаимодействие с пользователем. Обращая внимание на яркие движущие элементы, позволяет заинтересовать пользователя новыми технологиями, а также дает человеку всю необходимую информацию. Причем, какая именно нужна информация указывает сам человек. Необычные и запоминающиеся витрины работают на имидж и стимулируют эффект «сарафанного радио».

В ближайшее время интерактивные витрины станут более доступные, таким образом все больше магазинов начнут активно применять их. Конкуренция в этой среде так же возрастет. Те компании, которые будут способны модифицировать свои витрины с социальными технологиями и социальными медиа смогут быть выигрышней в конкурентной борьбе. Развитие инновационных технологий при разработке витрин в будущем позволит человеку найти то что ему необходимо, что соответствует его предпочтениям, узнаваемостью и выдача необходимого контекста для каждого пользователя. Эти технологии повлияют на розничный бизнес до неузнаваемости, соединив невероятным образом реальность и виртуальность в единое целое.

Витрины вносят в городскую среду необходимое человеку разнообразие за счет возможности быстрой смены экспозиции, удовлетворяя его эмоциональные потребности. Этот эффект достигается при помощи разнообразных средств выразительности (цвет, композиция, свет, музыка, дисплеи, инсталляции и т.д.), создавая определенный образ, совокупность которых, наряду с другими элементами городской среды, формирует облик города в целом. Делает его в сознании людей уникальным, ярким, выразительным и привлекательным или наоборот, унылым и скучным, что непосредственным образом влияет на конкурентоспособность самого города.

Список использованной литературы

1. Сазиков А.В. История наружной рекламы. Московские витрины. URL: http://www.signbusiness.ru/publications/history/765-moskovskie-vitriny.php

2. Научная статья Оленина Е.Ю., доктор искусствоведения, профессор ; “Дизайн витрины в формировании визуального образа бренда города”, 29.12.17, [Электронный ресурс] URL: https://revolution.allbest.ru/culture/00868631_0.html

3. [Электронный ресурс] https://vermontspb.ru/uslugi/vitrina_html/vitrina-future_html/

4. “Дизайн витрин” 26.08.18 [Электронный ресурс] URL: https://and-studio.ru/blog/2018/02/26/1207.html

5. Мировые бренды витринистики 20. 04.2015

[Электронный ресурс] NR: https://new-retail.ru/magaziny/dizayn/za_steklom_mirovye_trendy_vitrinistiki6275/

6. Научная электронная библиотека//Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания

[Электронный ресурс] https://monographies.ru/en/book/section?id=3766

7. Захарин А.Д., Мотылев Н.И. Витрина магазина: Пособие для торговых работников и декораторов / А. Д. Захарин, Н. И. Мотылев. - Москва : Госторгиздат, 1952

Дата добавления: 2021-01-21; просмотров: 172; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 23

Мы поможем в написании ваших работ!