Art is a new fashion – витрины как площадка для искусства
Для работы над такими витринами приглашаются не витринисты, а известные художники, которым предлагается выразить свое видение бренда.
Бренд Louis Vuitton сотрудничал со всемирно известной японской художницей Яёй Кусама, чьим фирменным рисунком является горошек. И витрины, и внутреннее пространство поп-ап магазина, и даже некоторые предметы коллекции выполнены в едином стиле(фото№12). Уникальные витрины и концепцию внутреннего пространства универмага Barneys оформила команда Леди Гаги, а архитектор Заха Хадид воссоздала мини-инcталляцию стадиона для лондонской олимпиады в пространстве стрит-маркета в Лондоне. Если пригласить креативщика, бренд получит невероятную пользу, задача только найти такого человека.
| Фото №12 |
Яркие цветовые блоки
| Фото №13 |
Это сильный тренд, который будет популярен для витрин сезона осень-зима в ближайшие несколько лет. Главное, не переусердствовать с количеством оттенков – игра должна строиться на 2-3 ярких контрастных цветах(фото№13).
Тренды в витринистике возникают и формируются медленно, и потом так же долго не исчезают. Если тренд сформировался, пройдет как минимум пара сезонов, пока он зацветет и начнет идти на угасание.
Цветочный тренд
Не новая, но по-прежнему популярная тенденция. Считается, что если в стране тяжелая и нестабильная социальная, экономическая или политическая ситуация, то покупатели выбирают мягкие и приятные тренды, поскольку всем хочется абстрагироваться. Поэтому цветочный тренд и мир фантазий – это беспроигрышные тенденции, пока ситуация в нашей стране не стабилизируется(фото№14).
|
|
|
| Фото №14 Цветочные витрины |
5. Фотоконцепция
Для основы витрины используется большое имиджевое фото товара, на фоне которого располагают сам продукт. Получается некоторый эффект дублирования. Эта тенденция, которую можно использовать как для люксовых и премиум-товаров, так и для бюджетных витрин. Важно понимать, что красивые витрины брендов-трендсеттеров хороши для вдохновения, но нужно уметь приземляться, понимать, каков бюджет, целевая аудитория, ДНК бренда, сезонная коллекция, характеристики витрины, сроки – и работать в этих реалиях.
Архитектурные витрины
В архитектурных концепциях в основе декорации лежит форма(фото№15). Это интересный тренд, который активно развивается. Сейчас время архитектурного искусства. Как правило, используются монохромные цвета, чтобы дать дополнительный акцент на форму. На фоне архитектурных объектов хорошо будет смотреться не только белый продукт, а наоборот, яркий, контрастный.
| Фото №15 Архитектурные витрины |
Некоторые западные архитектурные бюро поймали этот тренд, перестроились и теперь работают в строительстве витрин.
|
|
|
Монохромные витрины
Монохромные витрины – тоже уже устоявшийся тренд(фото№16). Как правило, он сочетается с другими. Например, монохромные витрины могут быть и архитектурными, и цветочными. Основой принцип – использование минимума цветов, 1-2 оттенков.
| Фото №16 Монохромные витрины |
Интерактивные витрины
Новинка XXI века. Они высокобюджетные, и в этом сегменте работают пока только ведущие универмаги мира, ведущие бренды-трендсеттеры, и только в своих флагманских магазинах. Витрины, которые взаимодействуют с покупателем, – это сильный имиджевый инструмент. Используются не только декорации, но и инсталляции, события, когда покупатель вовлекается в действие(фото№ 17).
Высокотехнологичные витрины в России пока не работают. Некоторые бренды тестировали экраны, с которыми покупатель может взаимодействовать – дотронуться и померить продукт. Но русские покупатели не такие активные и свободные, как западные. Такие витрины могут работать только если имитировать заинтересованную толпу покупателей хотя бы из 3-4 человек.
|
|
|
| Фото №17 Интерактивные витрины |
В плане потребления и адаптации трендов витринистики Россия отстает от Америки лет на 10. Большинство трендов создается в Америке, в течение пяти лет они спускаются в Европу, и еще 5 лет уходит на адаптацию в мире – страны Восточной Европы, Азии, Россия.
9. Низкобюджетные витринные концепции с акцентом на продукт
Такие витрины появились в 2009 году как реакция на мировой экономический кризис и имеют как минимум 10 тенденций внутри. Низкобюджетные – не значит плохие, их можно сделать эффектными, они будут так же работать и продавать, как и более дорогие варианты(фото №18).
| Фото №18 |
И отдельно стоит отметить два тренда новогодней витринистики:
Сюрреализм и фантазия
Беспроигрышная тенденция, которая никогда не уйдет с рынка и которую можно перерабатывать бесконечно. В период праздников все хотят сказки и воплощения мечты. Фантазийные концепции могут быть использованы и в весенне-летних и осенних витринах, но в основном сюрреализм эффектно смотрится и ожидаем покупателями в новогодней витринистике.
Дата добавления: 2021-01-21; просмотров: 99; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!