Топ-20 еженедельных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, по аудитории одного номера (AIR, Россия)
| 3\п | Наименование издания | 2019 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | Антенна/Телесемь | 5917.5 | 9.7 | 4881.3 | 8.0 |
| 2 | Тещин язык | 2692.2 | 4.4 | 2558.8 | 4.2 |
| 3 | 7 Дней | 2387.4 | 3.9 | 1792.7 | 2.9 |
| 4 | Лиза Кроссворды | 1655.0 | 2.7 | 1451.2 | 2.4 |
| 5 | Моя прекрасная дача | 1596.3 | 2.6 | 1498.9 | 2.4 |
| 6 | Зятек | 1724.9 | 2.8 | 1292.2 | 2.1 |
| 7 | Лиза | 1419.5 | 2.3 | 1194.4 | 1.9 |
| 8 | Тайны звезд | 981.5 | 1.6 | 889.4 | 1.5 |
| 9 | Народный доктор | 910.9 | 1.5 | 788.2 | 1.3 |
| 10 | Огонек | 597.0 | 1.0 | 605.6 | 1.0 |
| 11 | Садовод и огородник | 658.1 | 1.1 | 626.5 | 1.0 |
| 12 | Женские истории | 638.4 | 1.0 | 470.1 | 0.8 |
| 13 | Все для женщины | 599.5 | 1.0 | 405.2 | 0.7 |
| 14 | Сваты | 437.0 | 0.7 | 357.9 | 0.6 |
| 15 | HELLO! | 368.2 | 0.6 | 328.2 | 0.5 |
| 16 | Звезды и советы | 378.9 | 0.6 | 334.5 | 0.5 |
| 17 | Дарья | 395.7 | 0.6 | 316.1 | 0.5 |
| 18 | Домашний журнал | 337.7 | 0.6 | 260.3 | 0.4 |
| 19 | Золотые рецепты наших читателей | 252.6 | 0.4 | 250.0 | 0.4 |
| 20 | Цветок | 284.1 | 0.5 | 218.3 | 0.4 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 – апрель 2020
Вместе с тем, вопреки быстрому развитию конкуренции со стороны цифровых медиаканалов, читательская активность аудитории журналов, что в мире, что в России остается достаточно высокой. В Северной Америке и Западной Европе она составляет более 80% взрослого населения. В странах Западной Европы, например, ежегодно продаётся порядка 20 млрд экземпляров печатных журналов, а доходы их издателей составляют около €40 млрд в год, в том числе, €15 млрд приносит реклама. Общие тенденции развития журнального рынка в России носят схожий характер.
|
|
|
Традиционно наиболее благоприятная ситуация на всех журнальных рынках складывается в сегменте потребительских журналов, представленных преимущественно женскими изданиями и ТV-гидами. В России из этой категории в тройку лидеров по объёму аудитории и продаж не первый год входят журналы «Антенна/Телесемь», «7 Дней», «Тёщин язык», выходящие раз в неделю, и ежемесячный журнал «Cosmopolitan». Из информационно-аналитических еженедельников в США выделяется журнал «Time» (3,4 млн экз.), а в Западной Европе – немецкие «Der Spiegel» и «Stern», французский «Paris Match», английский «The Economist» (тираж каждого из них превышает 1 млн экз.). При этом ярко выраженный подъем на мировом и российском журнальных рынках, имевший место на рубеже XX-XXI веков, теперь везде сменился столь же выраженным спадом, преодолеть который полностью, наверное, уже никогда не удастся.
Топ-20 еженедельных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, по аудитории одного номера (AIR, Москва)
| №/п | Наименование издания | 2019 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | 7 Дней | 1225.3 | 11.7 | 885.2 | 8.4 |
| 2 | Антенна | 835.6 | 8.0 | 731.3 | 6.9 |
| 3 | Тещин язык | 410.2 | 3.9 | 420.2 | 4.0 |
| 4 | Телепрограмма | 595.7 | 5.7 | 389.2 | 3.7 |
| 5 | Лиза Кроссворды | 373.1 | 3.6 | 331.7 | 3.1 |
| 6 | Моя прекрасная дача | 264.0 | 2.5 | 295.4 | 2.8 |
| 7 | Лиза | 339.2 | 3.2 | 280.2 | 2.7 |
| 8 | Тайны звезд | 264.5 | 2.5 | 261.6 | 2.5 |
| 9 | Зятек | 318.1 | 3.0 | 252.3 | 2.4 |
| 10 | Огонек | 242.2 | 2.3 | 197.0 | 1.9 |
| 11 | Народный доктор | 140.4 | 1.3 | 147.2 | 1.4 |
| 12 | HELLO! | 150.5 | 1.4 | 140.6 | 1.3 |
| 13 | Садовод и огородник | 161.1 | 1.5 | 140.8 | 1.3 |
| 14 | Звезды и советы | 138.9 | 1.3 | 114.8 | 1.1 |
| 15 | Женские истории | 152.0 | 1.4 | 111.7 | 1.1 |
| 16 | Все для женщины | 135.2 | 1.3 | 107.2 | 1.0 |
| 17 | Золотые рецепты наших читателей | 72.8 | 0.7 | 70.0 | 0.7 |
| 18 | Домашний журнал | 100.9 | 1.0 | 62.2 | 0.6 |
| 19 | Сваты | 103.6 | 1.0 | 65.0 | 0.6 |
| 20 | Цветок | 69.8 | 0.7 | 65.5 | 0.6 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 – апрель 2020
|
|
|
Драйвером быстрого развития российского рынка журналов в постсоветский период стал массовый приход в нашу страну мировых журнальных брендов, главным образом «глянцевых». Тогда же бурное развитие получили женские и детские журналы нового формата, ТV-гиды, IT-издания, журналы для родителей, шопинг-гиды, общественно-политические журналы типа «Деньги», «Власть», «Эксперт» и отдельные исторические журналы, вроде «Дилетанта». Отдельным востребованным и большим направлением стали журналы по рукоделию, кулинарии, дизайну, о здоровье, фитнесе, увлечениях, спорте, саде и огороде. Кроме того, отечественный журнальный рынок в постсоветский период отличало присутствие на нём множества дешёвых изданий журнального формата, образующих основу сегмента массмаркет с контентом «обо всём». Их выпускают издательские дома «Толока», «Пресс-Курьер», отчасти «Burda» и «Bauer Media», целый ряд других, преимущественно небольших региональных издательств. При этом лидерство по размеру аудитории в стране уверенно сохраняют старые отечественные бренды – «За рулём» и «Вокруг света».
|
|
|
Топ-20 ежемесячных журналов и журналов, выходящих 1 раз в 2 месяца, по аудитории одного номера (AIR, Россия)
|
№/п | Наименование издания | 2019 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | За рулем | 4065.5 | 6.6 | 3639.1 | 5.9 |
| 2 | Вокруг света | 2757.5 | 4.5 | 2654.5 | 4.3 |
| 3 | Cosmopolitan | 2814.6 | 4.6 | 2236.5 | 3.7 |
| 4 | National Geographic Россия | 2030.7 | 3.3 | 1865.1 | 3.0 |
| 5 | Караван историй | 1969.7 | 3.2 | 1713.3 | 2.8 |
| 6 | Сканворды Тёщин язык плюс Зятёк | 2212.9 | 3.6 | 1543.5 | 2.5 |
| 7 | РБК (журнал) | 1174.6 | 1.9 | 1471.1 | 2.4 |
| 8 | Burda | 1688.1 | 2.8 | 1327.0 | 2.2 |
| 9 | Сборник Судоку 'Гигант' | 1562.6 | 2.6 | 1305.1 | 2.1 |
| 10 | Maxim | 1572.5 | 2.6 | 1265.1 | 2.1 |
| 11 | Люблю готовить! | 1702.3 | 2.8 | 1256.4 | 2.1 |
| 12 | Дачный сезон | 1030.1 | 1.7 | 1216.5 | 2.0 |
| 13 | Идеи вашего дома | 1031.8 | 1.7 | 1216.0 | 2.0 |
| 14 | Домашний доктор | 1010.7 | 1.7 | 1057.3 | 1.7 |
| 15 | Интерьер + дизайн | - | - | 1051.0 | 1.7 |
| 16 | Домашний очаг | 933.0 | 1.5 | 905.0 | 1.5 |
| 17 | Glamour | 1123.4 | 1.8 | 877.7 | 1.4 |
| 18 | Наша кухня. Салаты и закуски | 903.5 | 1.5 | 867.5 | 1.4 |
| 19 | Лиза Бабушкин компот | 901.3 | 1.5 | 861.5 | 1.4 |
| 20 | Популярная механика | 961.4 | 1.6 | 857.9 | 1.4 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 – апрель 2020
|
|
|
Однако, развитие журнального рынка России в постсоветский период сопровождалось и упадком очень популярных ранее литературно-художественных («толстых») журналов типа «Новый мир», «Октябрь», «Нева», «Юность» и других. А также научно-популярных изданий для детей и юношества («Наука и жизнь», «Техника молодёжи» и пр.). Плачевная ситуация с такими журналами ныне усугубляется общим падением интереса населения к периодике, особенно у детей и молодёжи, а также резким сокращением по этой причине розничных и подписных продаж печатных журналов потребителям. Чему, в кавычках, помогла и пандемия. Правда, одним из лидеров общенациональных рейтингов по размеру аудитории все последние годы традиционно является журнал «National Geographic Россия», что вселяет осторожную надежду на некоторое восстановление этого сегмента в будущем.
Не первый раз в докладах Роспечати приходится констатировать, что массовое изменение структуры собственности российского журнального бизнеса, а следом и стратегий его развития, вызванное сокращением инвестиций, произошло со вступлением в силу Федерального закона от 14.10.2014 года № 305-ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Согласно этому закону с 01.01.2016 иностранцам и гражданам России с двойным гражданством запрещается выступать учредителями российских СМИ, а доля их участия в капитале таких масс-медиа не может превышать 20%. Реализация указанного закона более всего сказалась на журнальном рынке, где доля иностранного участия в издательском бизнесе до того была весьма значимой.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 163; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!