Выпуск журналов, сборников и бюллетеней в Российской Федерации, 1940-2019 годы
| Контрольные годы | Число изданий | Число номеров | Годовой тираж, тыс. экз. | Число изданий (журналы) | Число номеров (журналы) | Годовой тираж, тыс. экз. |
| 1940 | 1214 | 11891 | 207201,0 | 488 | 5445 | 174742,0 |
| 1950 | 905 | 8031 | 158394,0 | 295 | 3407 | 123210,0 |
| 1960 | 2361 | 18183 | 648680,0 | 600 | 6731 | 501980,0 |
| 1970 | 4134 | 35622 | 2112609,0 | 788 | 8729 | 1683854,0 |
| 1980 | 3960 | 37717 | 2487991,0 | 954 | 10291 | 2025725,0 |
| 1990 | 3681 | 31502 | 5010224,0 | 1140 | 11335 | 2687102,0 |
| 2000 | 3570 | 27179 | 606556 | 2781 | 21368 | 2687109,0 |
| 2005 | 4874 | 38729 | 1149585,0 | 4178 | 33199 | 1118618,0 |
| 2010 | 7049 | 57912 | 1847834,0 | 6328 | 52130 | 1822614,0 |
| 2015 | 8847 | 70493 | 1498134,0 | 8173 | 65888 | 1482699,0 |
| 2016 | 8177 | 58678 | 1383610,0 | 7632 | 55081 | 1370668,0 |
| 2017 | 8032 | 59234 | 1228591,0 | 7554 | 55679 | 1217052,0 |
| 2018 | 7678 | 53870 | 1055221,0 | 7222 | 50628 | 1044157,0 |
| 2019 | 7507 | 52940 | 957011,5 | 7072 | 49844 | 947354,7 |
Источник: Российская книжная палата
Стремясь компенсировать потери и сохранить аудиторию, редакции российских журналов активно развивают свои электронные ресурсы, прежде всего сайты, привлекают туда рекламу, создают читательские сообщества в социальных сетях, осваивают мессенджеры, мобильные приложения, электронную подписку, организуют мероприятия, онлайн-торговлю отдельными видами товаров и прочее. Одним словом, термины «мультимедийность» и «мультиформатность» для российских издателей журналов и их редакций давно не пустой звук, что и позволяет этому рынку сохранять относительную устойчивость.
|
|
|
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), доля журналов на отечественном рынке печатной рекламы в 2019 году составляла более 62% от всего его объёма, а в 1-м полугодии 2020 года она достигла двух третей. Но в денежном выражении объём печатной рекламы в журналах за тот же период времени сократился с ₽9,4 млрд до ₽2,85 млрд, т.е. по итогам 2020 года он вряд ли превысит ₽6-6,5 млрд. И эта общая проблема для журнального рынка всего мира.
Компания eMarketer отмечает стремительное падение продаж рекламы в печатных журналах Северной Америки, включая выпуски выходного дня и разные приложения. Так, в 2019 фискальном году (завершается в июле) они снизились на 18% - до $8,97 млрд, хотя годом ранее составляли $10,94 млрд. Продажи рекламы на digital-ресурсах журналов, наоборот, подросли, но всего на 3,3% - с $4,52 млрд до $4,67 млрд. Притом, что в 2008 фискальном году рынок рекламы в североамериканских журналах составлял $20,47 млрд, плюс $2,14 млрд им принесла реклама на сайтах.
Топ-15 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Россия)
| №/п | Издательский дом | 201 9 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | Bauer Media | 8807.4 | 14.4 | 7523.2 | 12.3 |
| 2 | Burda | 10275.7 | 16.8 | 7213.2 | 11.8 |
| 3 | Hearst Shkulev Publishing | 8577.7 | 14.0 | 6747.4 | 11.0 |
| 4 | Толока | 5166.2 | 8.4 | 4759.2 | 7.8 |
| 5 | Independent Media | 4849.3 | 7.9 | 4083.8 | 6.7 |
| 6 | За рулем | 4065.5 | 6.6 | 3639.1 | 5.9 |
| 7 | 7 Дней | 4518.5 | 7.4 | 3489.3 | 5.7 |
| 8 | Вокруг света | 2757.5 | 4.5 | 2654.5 | 4.3 |
| 9 | Ясно Паблишинг | 3131.2 | 5.1 | 2193.3 | 3.6 |
| 10 | Conde nast | 2224.1 | 3.6 | 1789.8 | 2.9 |
| 11 | Пресс-Курьер | 1920.5 | 3.1 | 1751.8 | 2.9 |
| 12 | РБК Медиа | 1174.6 | 1.9 | 1471.1 | 2.4 |
| 13 | Forward Media Group | 368.2 | 0.6 | 1301.2 | 2.1 |
| 14 | 5 колесо | 843.8 | 1.4 | 784.0 | 1.3 |
| 15 | Mediacrat | 530.4 | 0.9 | 675.8 | 1.1 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 – апрель 2020
|
|
|
По данным компании «Mediascope», из числа Топ-20 российских ежемесячных и еженедельных журналов в декабре 2019 года – апреле 2020 года аудитория ненамного нарастили только журналы «РБК», «Дачный сезон», «Идеи вашего дома», «Домашний доктор», «Огонёк», «5 колесо», «Большой спорт» и почти не упала она у журнала «Золотые рецепты наших читателей». Это всё. Практически у всех остальных журналов страны аудитория сократилась, порой существенно, хотя пока ещё не критично.
Проблемы журнального сегмента печатной прессы России, в целом мало отличаются от общих проблем рынка печатных СМИ страны, но имеют свою специфику. В последние годы происходит очевидный отказ аудитории от явно выраженного ранее статусного стереотипа потребления журнального глянца, а вот потребность во фрагментации медиа, наоборот, усиливается.
|
|
|
Топ-15 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Россия)
|
№/п | Издательский дом | 201 9 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | Bauer Media | 8807.4 | 14.4 | 7523.2 | 12.3 |
| 2 | Burda | 10275.7 | 16.8 | 7213.2 | 11.8 |
| 3 | Hearst Shkulev Publishing | 8577.7 | 14.0 | 6747.4 | 11.0 |
| 4 | Толока | 5166.2 | 8.4 | 4759.2 | 7.8 |
| 5 | Independent Media | 4849.3 | 7.9 | 4083.8 | 6.7 |
| 6 | За рулем | 4065.5 | 6.6 | 3639.1 | 5.9 |
| 7 | 7 Дней | 4518.5 | 7.4 | 3489.3 | 5.7 |
| 8 | Вокруг света | 2757.5 | 4.5 | 2654.5 | 4.3 |
| 9 | Ясно Паблишинг | 3131.2 | 5.1 | 2193.3 | 3.6 |
| 10 | Conde nast | 2224.1 | 3.6 | 1789.8 | 2.9 |
| 11 | Пресс-Курьер | 1920.5 | 3.1 | 1751.8 | 2.9 |
| 12 | РБК Медиа | 1174.6 | 1.9 | 1471.1 | 2.4 |
| 13 | Forward Media Group | 368.2 | 0.6 | 1301.2 | 2.1 |
| 14 | 5 колесо | 843.8 | 1.4 | 784.0 | 1.3 |
| 15 | Mediacrat | 530.4 | 0.9 | 675.8 | 1.1 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 – апрель 2020
Топ-15 ИД по суммарной аудитории журналов (AIR, Москва)
| Издательский дом | 201 9 | 2020 | |||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | Bauer Media | 1 732.4 | 16.5 | 1427.8 | 13.5 |
| 2 | Burda | 2 133.2 | 20.3 | 1308.3 | 12.4 |
| 3 | Hearst Shkulev Publishing | 1 528.3 | 14.6 | 1258.0 | 11.9 |
| 4 | 7 Дней | 1 720.6 | 16.4 | 1257.0 | 11.9 |
| 5 | Independent Media | 1 069.4 | 10.2 | 918.4 | 8.7 |
| 6 | Толока | 966.1 | 9.2 | 903.9 | 8.6 |
| 7 | За рулем | 702.0 | 6.7 | 639.1 | 6.1 |
| 8 | Вокруг света | 777.7 | 7.4 | 590.0 | 5.6 |
| 9 | Ясно Паблишинг | 843.2 | 8.0 | 569.4 | 5.4 |
| 10 | Conde nast | 695.8 | 6.6 | 560.1 | 5.3 |
| 11 | РБК Медиа | 476.3 | 4.5 | 478.8 | 4.5 |
| 12 | Forward Media Group | 416.7 | 4.0 | 409.3 | 3.9 |
| 13 | ИД Комсомольская правда | 595.7 | 5.7 | 389.2 | 3.7 |
| 14 | Пресс-Курьер | 346.1 | 3.3 | 335.7 | 3.2 |
| 15 | Коммерсантъ | 242.2 | 2.3 | 197.0 | 1.9 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 – апрель 2020
|
|
|
Причина - невероятно быстро растущий поток информации и понимание надобности быть в курсе событий, с одной стороны, а с другой стороны - полная невозможность всю эту информацию как-то переварить. Отсюда встаёт острая потребность в информационной специализации, которую ныне удовлетворяет интернет, порождая массу комьюнити площадок, и лишь отчасти традиционные печатные журналы, по-прежнему создающие преимущественно унифицированный контент.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 83; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!