Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние
Комплект тестовых заданий для входного контроля
по дисциплине « Мерчандайзинг»
(общеобразовательный уровень)
Выберите правильный ответ или впишите текст:
1. Коммуникационная политика фирмы — это:
а). Проведение мероприятий по информированию покупателей о фирме и ее товарах
б). Систематически осуществляемая деятельность по установлению и поддержанию связей с покупателями товаров
в). Целенаправленное воздействие на рынок с целью формирования спроса и стимулирования продажи товаров
г). Комплекс маркетинговых коммуникаций, создаваемый с целью активизации сбыта товаров
д). Программа деятельности по информационному освоению рыночного пространства
2. В комплекс маркетинговых коммуникаций фирмы входит:
а). Постоянная работа с покупателями с целью их убеждения в необходимости приобретения товара
б). Формирование доверия покупателей к фирме и ее товарам
в). Поиск возможностей увеличения объема продаж товара за счет повышения его качества
г). Целенаправленная работа со средствами массовой информации
д). Определение пути прохождения товара от производителя к потребителю
3. Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами:
| а). Вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию б). Привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта в). Привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории |
4. Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями:
|
|
|
| 1. Реклама 2. Личные контакты и продажи 3. Стимулирование сбыта | а). Побуждение к покупке «здесь и сейчас» б). Побуждение клиента к покупке в). Информация, заключение сделок |
5. Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения:
| 1. Реклама 2. Личная продажа 3. Связи с общественностью 4. Стимулирование продаж | а). Платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя б). Коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы в). Направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями г). Временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта |
6. Какие из перечисленных средств маркетинговых коммуникаций относятся к синтетическим: 1. Брендинг. 2. Спонсорство. 3. Реклама. 4. Прямой маркетинг. 5. Участие в выставках и ярмарках. 6. Паблик рилейшнз. 7. Мерчандайзинг. 8. Стимулирование сбыта. 9. Фирменный стиль:
|
|
|
а). 1, 2, 5, 7, 8
б). 1, 2, 5, 7, 9
в). 2, 5, 7, 9
г). 1, 2, 4, 7, 8.
7. Конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики — это……
8. Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую – каналы ……
9. Последовательность средств продвижения товаров широкого потребления по убыванию значимости:
а). Реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, личная продажа
б). Реклама, личная продажа, связи с общественностью, стимулирование продаж
в). Стимулирование продаж, личные продажи, связи с общественностью, реклама
г). Реклама, стимулирование продаж, личная продажа, связи с общественностью
|
|
|
10. Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании …..
а). Продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании и ее товарах
б). Разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями
в). Развивают информационные технологии, способствующие активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта
г). Разрабатывают эффективную технику рекламы с помощью средств массовой информации, поддерживающую их стратегии массового маркетинга
11. Модель системы ИМК, где все доступные виды коммуникаций объединены в рамках единой программы маркетингового продвижения, - это….
а). ATL-кампания
б). BTL-кампания
в). TTL-кампания
12. К системе маркетинговых коммуникаций относят:
а). Товары, цены, процессы, люди, упаковка
б). Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз
в). Товар, цены, продвижение и распространение
г). Сегментирование, выбора целевых сегментов и позиционирование
13. Назовите основные предпосылки появления инновационных маркетинговых коммуникаций:
а). Ускорение инновационных процессов
|
|
|
б). Появление интернет-технологий
в). Увеличение сроков эксплуатации товаров длительного пользования
г). Высокая степень рекламного насыщения
14. При разработке комплекса продвижения компании должны учитывать такие факторы, как:
а). Совокупный рыночный спрос
б). Метод ценообразование для продвигаемого товара
в). Этап жизненного цикла товара
г). Степень готовности покупателя
д). Тип товара и рынка
Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние
а). Предпочтение и убежденность
б). Осведомленность и покупка
в). Знание и узнаваемость бренда
16. Составляющие системы маркетинговых коммуникаций:
а). Стимулирование сбыта
б). Логистика
в). Реклама
г). Смена руководства компании
д). Связи с общественностью
е). Комплекс мер безопасности компании
ж). Личная продажа
17. Авторами концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций считают:
а). Шульц
б). Котлер
в). Танненбаум
г). Келлер
Дата добавления: 2020-11-23; просмотров: 146; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!