Анализ информаци и о приоритете конкретных медиа-средств как каналов коммуникации с целевой аудиторией
Основными каналами распространения рекламной информации была выбрана indoor-реклама в торговых центрах, находящихся в спальных районах города, наружная реклама и реклама в метро (на станции Елизаровская, расположенной недалеко от фирменного магазина косметики), а также таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте. Такие каналы были выбраны по ряду причин. Прежде всего, исходя из специфики самой поддерживающей продуктовой кампании, цель которой – напомнить потребителям о товаре и сподвигнуть к решению о выборе в пользу данного товара непосредственно рядом с потенциальным местом покупки, были выбраны рекламные площади, расположенные рядом с магазинами, где потенциальный покупатель может приобрести этот товар.
Демографические данные по Фрунзенскому, Московскому и Приморскому районам, в которых расположены выбранные ТЦ, позволяют говорить о высокой концентрации рядом с ними представителей целевой аудитории – семей с детьми дошкольного и младшего школьного возраста со средним и ниже среднего достатком. При этом выбранные ТЦ отличает высокая проходимость и проводимые на постоянной основе (особенно во время осенних школьных каникул, которое совпадает с периодом проведения рекламной кампании) мероприятия для детей и семей, что позволяет говорить о большом проценте вовлечения нашей целевой аудитории. Кроме того, параллельно будет запущена таргетированная реклама, которая будет охватывать целевую аудиторию, проживающую непосредственно рядом с ТЦ и магазинами, обозначенными выше.
|
|
|
Таким образом, исходя из обозначенной специфики рекламируемого продукта, а также ограниченности бюджета, было принято решение отказаться от традиционных каналов распространения в СМИ или проведения большой медийной кампании в интернете. Благодаря этому бюджетные средства будут распределены наиболее рационально. Однако возникает трудность в определении показателей выбранных средств для сравнения с показателями медиапланирования эффективности традиционных СМИ, например телевидения, радио или прессы, поскольку такие показатели как рейтинг, доля, GRP, TRP, Affinity Index не используются по отношению к выбранным нами каналам.
Анализ и обоснование географи и распространения конкретных медиа-средств с точки зрения коммуникационных целей рекламной кампании
Н е вский район
Невский район является третьим по численности постоянно проживающего населения, которое на 01.01.2017 года по данным Петростата составляет 511,5 тыс. человек, рост 5,3 тыс. человек. Прогноз численности района на 2018 год составляет 529,8 тыс. человек, а к 2020 году – 552,5 тыс. человек.
|
|
|
Невский район на протяжении нескольких лет является лидером по рождаемости среди районов Санкт-Петербурга, 2017 год не стал исключением. В 2017 году в районе родилось 7073 малыша, что на 515 новорожденных или 6,8 % меньше, чем в прошлом году (по Санкт-Петербургу показатель рождаемости снизился на 9,3 %).
Фрунзенский район
Численность населения района составляет 407,6 тысяч человек или
7,8% от общей численности населения Санкт-Петербурга.
Московский район
Приморский район
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 117; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!