Рекомендации по использованию информационных и изобразительных элементов
Таблица Информационные и изобразительные элементы на упаковке продукта
| Информационные элементы | Изобразительные элементы |
| 1. Название продукта. 2. «Материнская» марка. 3. Информация о производителе. 4. Информация о свойствах продукта (стандартизирована). 5. Информация об особенностях продукта. 6. Информация о специальных предложениях («33% бесплатно», «новая экономичная упаковка», «1, 5 литра по цене 1-го»). 7. Особенности потребления продукта (рецепты, новые возможности). 8. Легенда, связанная с продуктом. 9. Рассказ, обращение или история производителя | 1. Геометрические фигуры, составляющие композицию (с помещением в них информации). 2. Фирменный знак. 3. Изображение самого продукта (куски рулета, конфеты). 4. Награды продукта. 5. Сюжетные изображения (картинки или фотографии, показывающие потребление продукта, натюрмортные композиции, пейзажи и пр.). 6. Различные символы. 7. Фон и фактуры |
3.6.6 Анализ конструкции упаковки
3.6.7 Анализ дизайна штрих - кодирования
.6.8 Социальный опрос
Выводы
Концепция упаковок должна отвечать общему фирменному стилю продукции или в целом предприятия. Художественное оформление упаковки должно быть типично и ассоциироваться с данным видом изделия. Это достигается за счет цвета, формы, размера, текстуры материала, а так же, с необходимой текстовой информацией.
Умение красиво предоставлять товар, в некоторой степени, можно сравнить с искусством. Чем оригинальнее и интереснее выглядит упаковка, тем больше шансов появляется для того, чтобы данная продукция была замечена на прилавках и витринах магазинов. Упаковка идентифицирует изделие, выделяет его из ряда подобных и привлекает к нему внимание потенциальных покупателей. Грамотно разработанная упаковка должна давать целевой аудитории представление о наиболее привлекательных аспектах продукции или услуги, например ее пользе, качестве (или соотношении цены и качества) или о ее физических характеристиках (вкус или аромат).
|
|
|
Дизайн упаковки, как известно, определяет первое впечатление потребителя о товаре. Положительное или отрицательное отношение к продукту может сформироваться, если цветовое решение упаковки соответствует/не соответствует жизненным установкам и убеждениям человека.
Функции упаковки и рекламы во многом схожи, поэтому подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей. В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием;
|
|
|
Рекомендуемая литература
1. Ефремов Н.Ф. Тара и ее производство. –М.: МГУП, 2001.
2. Жиряева Е.В. Товароведение.- С.-Петерб.: Питер., 2002.
3. Журнал «Тара и упаковка». –М., 1999-2003 гг.
4. Локс Ф. Упаковка и экология. –М.: МГУП, 1999.
5. Технология упаковочного производства /Под ред. Э.Г. Розанцева. –М.: Колос, 2002.
6. ГОСТ 12302-83 «Пакеты из полимерных и комбинированных материалов. ОТУ»-М.: Издательство стандартов, 1999.
7. ГОСТ 12303-80 «Пачки из картона, бумаги и комбинированных материалов. ОТУ».-М., Издательство стандартов, 1999.
8. ГОСТ 13479-82 «Банки картонные и комбинированные. ОТУ». –М., Издательство стандартов, 1999.
ГОСТ 17527-2003 «Упаковка. Термины и определения». –М., Издательство стандартов, 2003.
10. ГОСТ Р 51474-99 «Упаковка. Маркировка, указывающая на способ обращения с товарами».-М., Госстандарт России, 2000.
11. Р 50.3.002-96 Порядок проведения сертификации тары и упаковочных материалов для пищевых продуктов. Изменения 2000 г. –М., Издательство стандартов, 2002.
|
|
|
12. ГОСТ 5981-88 «Банки металлические для консервов. ТУ».-М., Издательство стандартов, 1999.
13. ГОСТ 7247-90 «Бумага для упаковывания пищевых продуктов на автоматах. ТУ».-М., Издательство стандартов, 1999.
14. ГОСТ Р 51475-99 «Бутылки стеклянные для пищевых жидкостей. ОТУ». –М., Издательство стандартов, 2000.
15. ГОСТ 15844-92 «Бутылки стеклянные для молока и молочных продуктов. ТУ». – М., Издательство стандартов , 1998.
16. ГОСТ 5717-91 «Банки стеклянные для консервов. ТУ».-М., Издательство стандартов, 1999.
17. ГОСТ Р 51476-99 «Бутылки стеклянные для пищевых жидкостей. Типы, параметры и основные размеры».-М.: Издательство стандартов, 2000.
18. ГОСТ Р 51756-2001 «Банки алюминиевые глубокой вытяжки с легковскрываемыми крышками. ТУ». –М., Издательство стандартов, 2001.
19. ГОСТ 50370-97 «Фляги металлические для молока и молочных продуктов. ТУ».-М., Издательство стандартов, 1998.
20. ГОСТ 51675-2000 «Ящики полимерные многооборотные для бутылок с пищевыми жидкостями. ТУ». –М., Издательство стандартов, 2000.
21. ГОСТ Р 51720-2001 «Мешки из полимерных пленок. ОТУ». –М., Издательство стандартов, 2001.
22. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999.
23. Ефимов А.В. Колористика. — М.: Стройиздат, 1990.
24. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. — М.: Б.С.К, 2000.
|
|
|
25. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. — М.: Ось-89, 1997.
26. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей". — СПб.: Питер, 2000.
27. Ревякин П.П. Техника акварельной живописи. — М.: Государственное издательство литературы по строительству и архитектуре, 1959.
28. Хайн Т. Все об упаковке. — М.: Арт-Родник, 1997.
29. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000.
30. Graphis Packaging 8. An international Compilation of Package Design, 2001.
31. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: Инфра-М, 2001.
32. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. — СПб.: Питер, 2000.
Приложение А
(информационное)
Примерная тематика исследовательских работ
Приложение Б (обязательное)
Титульный лист
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН
ГБОУ СПО «Уфимский государственный колледж технологии и дизайна»
Экспертиза качества дизайна упаковки современных моющих средств
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА
Руководитель работы к.т.н. _____________Л.Н.Серая
Разработал Д.А. Николаева
студент группы__________
______________________
2016
Приложение Б
Пример содержания исследовательской работы
Введение 3
1 Сущность стандартизации, ее роль в повышение качества продукции 6
2 Роль упаковки в маркетинге. Функции упаковки 7
2.1 Требования к упаковке товаров 16
2.2 Нормативные документы на упаковку.
Соответствие требованиям стандартов 17
2.3 Основные эргономические требования, предъявляемые к упаковке. Надежность упаковки. Эстетические свойства упаковки 19
2.4 Безопасность упаковки: для потребителя и окружающей среды 24
2.5 Факторы, формирующие качество упаковки. Характеристика основных методов, используемых при контроле качества упаковки. 25
2.6 История ловли кальмаров в России. Рецепт сушеных кальмаров. 30
3 Исследовательский раздел 33
3.1 Анализ состояния качества продукта по каждому виду с точки зрения соответствия ГОСТ или другой НД. Выявление содержания вредных ГМО. 33
3.2 Анализ соответствия маркировки товаров требования, предъявляемые к информации для потребителей 38
3.2.1 Современная технология упаковывания. Маркировка упаковки. Требования к маркировке. Структура товарной маркировки.
Виды маркировки 48
3.2.2 Анализ пиктограмм маркировки: товарные знаки, знаки соответствия и качества, манипуляционные знаки, предупредительные или знаки безопасности, экологические, социальные. 50
3.3 Анализ дизайна упаковки 51
3.3.1 Соответствие бренду. Психологическое воздействие.
Цвето-графическая концепция упаковки 51
3.3.2 Цвет и шрифт 55
3.3.3 Сюжетная характеристика, стилистическое решение упаковки. 58
3.3.4 Визуальное впечатление 60
3.3.5 Анализ конструкции упаковки 61
3.3.6 Социальный опрос 61
4 Исследовательский раздел (анализ пяти различных марок товара / продуктов питания)
4. 1 Качество продукции. Показатели и оценка качества. Нормативные документы на изучаемый товар или продукт
4.2 Анализ состояния качества товара (продукта) по каждому виду
(наименованию) с точки зрения соответствия ГОСТ или другой НД
4.3 Выявление содержания вредных ГМО, «Е» для организма человека
4.4 Штриховое кодирование
Выводы 63
Список литературы 65
Приложение А (обязательное) Образцы упаковок 67
Приложение В
(информационное)
Пример оформления списка литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Богданова Н. В., Методические рекомендации по оформлению курсовых и дипломных проектов (работ) на ПЭВМ: для студентов очной и заочной формы обучения (дата обращения: 10.03.2015)
2. Роль этикетки и упаковки в продвижении товаров, [Электронный ресурс]. URL: markerovka.ru/state/rol_etiketki_i_upakovki.html (дата обращения: 6.02.2015)
3. Понятие и показатели качества товаров. [Электронный ресурс].
URL: www.grandars.ru/college/tovarovedenie/kachestvo-tovarov.html (дата обращения: 09.02.2015)
4. Функции и требования, предъявляемые к упаковочным материалам и таре, [Электронный ресурс]. URL: www.znaytovar.ru/s/Funkcii_i_tre-bovaniya_pre-dyavl.html (дата обращения: 10.02.2015)
5. Факторы формирующие качество товаров, [Электронный ресурс].
URL: www.znaytovar.ru/new2573.html (дата обращения: 11.02.2015)
6. Основополагающие требования к упаковке, [Электронный ресурс].
URL: tovaroveded.ru/upakovka-i-khranenie-pishchevykh-produktov/226-osno-vopolagayuschie_trebovaniya_k_upakovke.html (дата обращения: 11.02.2015)
7. Основные функции упаковки, [Электронный ресурс].
URL: tovaroveded.ru/upakovka-i-khranenie-pishchevykh-produktov/225-osnovnye_funkcii_upakovki.html (дата обращения: 11.02.2015)
8. Эстетические и потребительские свойства упаковки,
[Электронный ресурс]. URL: www.marketingway.ru/maws-276-1.html (Дата обращения: 12.02.2015)
9. Анализ качества продукции, [Электронный ресурс].
URL: center-yf.ru/data/Menedzheru/Analiz-kachestva-produkcii.php
(дата обращения: 13.02.2015)
10. Ефимова Анна, Упаковка мяса и мясопродуктов. Современные упаковочные технологии. Часть 1., [Электронный ресурс].
URL: www.merpasa.ru/articles.php?id=29 (дата обращения: 15.02.2015)
11. Основы товароведения. Маркировка товара, [Электронный ресурс]. URL зачётка.рф/book/5283/233661/Маркировка%20товара.html (дата обращения: 22.02.2015)
12. Маркировка упаковки, [Электронный ресурс]. URL www.qgc.ru/blog/markirovka-upakovki/ (дата обращения: 22.02.2015)
13. Требования к упаковке и маркировке продовольственных товаров, [Электронный ресурс]. URL allrefs.net/c42/46gs2/p8/?full (дата обращения: 22.02.2015)
14. Чем вреден глутамат натрия (Е621) , [Электронный ресурс]. URL gotpower.ru/chem-vreden-glutamat-natriya-e621/ (дата обращения: 23.02.2015)
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 213; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!